Старикам тут не место: как предприниматели из Кремниевой долины подсели на косметологические процедуры

В Аме­ри­ке 90-х тех­но­ло­ги­че­ский биз­нес ас­со­ци­и­ро­вал­ся с неспор­тив­ны­ми муж­чи­на­ми в клет­ча­тых ру­баш­ках и оч­ках в тол­стой опра­ве. Се­го­дня в са­мых успеш­ных IT-кор­по­ра­ци­ях хо­тят ви­деть толь­ко мо­ло­дых лю­дей, сле­дя­щих за сво­ей фи­зи­че­ской фор­мой. В 2018 году из­да­ние ProP­ub­lica опуб­ли­ко­ва­ло лон­грид о том, как ком­па­ния IBM за пять лет уво­ли­ла 20 ты­сяч со­труд­ни­ков стар­ше 40 лет. Оста­нет­ся ли IT-ги­гант без­на­ка­зан­ным, ско­ро по­ка­жет ре­ше­ние суда. А в про­шлом году Google вы­пла­тил 11 мил­ли­о­нов дол­ла­ров со­ис­ка­те­лям, ока­зав­шим­ся жерт­ва­ми эй­джист­ских пред­рас­суд­ков ком­па­нии и не по­лу­чив­ших ра­бо­ту из-за воз­рас­та. На волне по­доб­ных со­бы­тий все боль­ше ме­не­дже­ров сред­не­го и выс­ше­го зве­на де­ла­ют пла­сти­че­ские опе­ра­ции и ко­лют бо­токс, что­бы скрыть свой на­сто­я­щий воз­раст. Раз­би­ра­ем­ся в этом фе­но­мене по сле­дам ста­тьи The Washig­ton Post.

По­че­му пред­при­ни­ма­те­ли ста­ли скры­вать свой воз­раст

По сло­вам Дэни­е­ла, со­труд­ни­ка тех­но­ло­ги­че­ской ком­па­нии из Крем­ни­е­вой до­ли­ны, в 90-х и на­ча­ле 2000-х го­дов ни­кто силь­но не за­ду­мы­вал­ся о сво­ем внеш­нем об­ли­ке. Но с по­яв­ле­ни­ем в До­лине мо­ло­до­го по­ко­ле­ния, об­раз про­грам­ми­ста силь­но из­ме­нил­ся. «Они за­да­ли но­вую план­ку. Во­круг ста­ло боль­ше под­тя­ну­тых и мод­но оде­тых лю­дей, — де­лит­ся Дэни­ел. — Если ваши кол­ле­ги зна­ют, что вы — стар­ше всех в ко­ман­де, это мо­жет по­вре­дить ка­рье­ре».

Увле­чен­ность мо­ло­до­стью, све­жи­ми иде­я­ми и но­вым взгля­дом на­столь­ко силь­на сре­ди ра­бот­ни­ков тех­но­ло­ги­че­ско­го биз­не­са, что она пе­ре­но­сит­ся на весь об­раз жиз­ни. Люди сред­не­го воз­рас­та вы­нуж­де­ны кон­ку­ри­ро­вать с мо­ло­де­жью не толь­ко в ка­рьер­ном плане, но так­же пе­ре­смат­ри­вать свои при­выч­ки и внеш­ний вид.

Со­ро­ка­лет­ний участ­ник несколь­ких стар­та­пов в До­лине при­зна­ет­ся, что чув­ству­ет дав­ле­ние: в окру­же­нии юных и ам­би­ци­оз­ных лю­дей, ко­то­рые толь­ко что вы­пу­сти­лись из ин­сти­ту­та, страш­но на­по­ми­нать о сво­ем воз­расте. Как быть с ра­бо­той до­позд­на и об­ра­зом жиз­ни, ко­то­рый необ­хо­дим для до­сти­же­ния успе­ха? По­сле 35 лет кол­ле­ги и кон­ку­рен­ты го­то­вы спи­сать тебя со сче­тов.

Пла­сти­че­ский хи­рург Ду­глас Стайн­брех от­ме­ча­ет: неко­то­рые биз­не­сме­ны при­хо­дят к нему по­сле того, как их кли­ен­ты го­во­рят ру­ко­вод­ству ком­па­нии, что не мо­гут ра­бо­тать с че­ло­ве­ком стар­ше­го по­ко­ле­ния, как буд­то све­жесть взгля­да и воз­раст свя­за­ны. Хотя та­кое про­яв­ле­ние эй­джиз­ма ни­как не со­от­вет­ству­ет ис­тине, муж­чи­ны все рав­но вы­нуж­де­ны счи­тать­ся с по­доб­ны­ми вы­па­да­ми.

Что­бы вы­гля­деть мо­ло­же, Дэни­ел за­пи­сал­ся на ра­дио­ча­стот­ный лиф­тинг с по­мо­щью мик­ро­игл. Одна та­кая про­це­ду­ра сто­ит 1500 дол­ла­ров.

Дру­гая по­пу­ляр­ная услу­га — инъ­ек­ция бо­ток­са. Ко­ли­че­ство сес­сий и их сто­и­мость бы­ва­ет раз­ной, но обой­тись од­ной про­це­ду­рой точ­но не по­лу­чит­ся — в ка­би­не­те кос­ме­то­ло­га при­дет­ся по­яв­лять­ся раз в се­зон или пару раз в год. Впро­чем, Дэни­ел и дру­гие за­лож­ни­ки эй­джист­ских сте­рео­ти­пов рас­смат­ри­ва­ют ре­гу­ляр­ные по­хо­ды в са­лон или к хи­рур­гу как цен­ное вло­же­ние. Чем мо­ло­же и при­вле­ка­тель­нее ты вы­гля­дишь, тем боль­ше де­нег за­ра­бо­та­ешь, счи­та­ет тех­но­ло­ги­че­ский пред­при­ни­ма­тель, от­прав­ля­ясь на оче­ред­ную про­це­ду­ру.

Ка­кие кос­ме­то­ло­ги­че­ские про­це­ду­ры и опе­ра­ции по­пу­ляр­ны у муж­чин

Пла­сти­че­ский хи­рург Ду­глас Стайн­брех де­ла­ет око­ло 260 опе­ра­ций в год. Пять лет на­зад его ко­ман­да пред­ска­за­ла бум пла­сти­че­ской хи­рур­гии для муж­чин, за­ме­тив рез­кое уве­ли­че­ние кли­ен­тов муж­ско­го пола. То­гда Стайн­брех за­пу­стил сайт, по­свя­щен­ный толь­ко про­це­ду­рам для муж­чин. Вско­ре в его прак­ти­ке опе­ра­ций для муж­чин ста­ло боль­ше, чем для жен­щин. Он один из наи­бо­лее вос­тре­бо­ван­ных спе­ци­а­ли­стов в этом поле и хо­ро­шо зна­ет, ка­кие услу­ги поль­зу­ют­ся по­пу­ляр­но­стью сре­ди его кли­ен­тов.

За по­след­ние 20 лет чис­ло кос­ме­то­ло­ги­че­ских про­це­дур для муж­чин в США уве­ли­чи­лось втрое. Боль­шин­ство па­ци­ен­тов, об­ра­ща­ю­щих­ся в кли­ни­ку за инъ­ек­ци­я­ми бо­ток­са и ги­а­лу­ро­но­вой кис­ло­ты, все еще со­став­ля­ют жен­щи­ны, од­на­ко ко­ли­че­ство муж­чин, при­бе­га­ю­щих к тем же уко­лам, уве­ли­чи­лось вдвое с 2010 по 2016 год.

Толь­ко за 2017 год в Аме­ри­ке про­ве­ли бо­лее 1,3 мил­ли­о­на кос­ме­то­ло­ги­че­ских про­це­дур для муж­чин.

Пла­сти­че­ские хи­рур­ги утвер­жда­ют, что мо­гут по­мочь кли­ен­ту вы­гля­деть на пять-де­сять лет мо­ло­же. Сре­ди ра­бот­ни­ков тех­но­ло­ги­че­ской ин­ду­стрии наи­бо­лее по­пу­ляр­ны фил­ле­ры, бо­токс и про­це­ду­ры, по­мо­га­ю­щие из­ба­вить­ся от под­кож­но­го жира.

Из бо­лее чем 200 ты­сяч опе­ра­ций, про­ве­ден­ных за 2018 год, чаще все­го па­ци­ен­ты об­ра­ща­лись за ри­но­пла­сти­кой. На вто­ром ме­сте — пла­сти­ка век. Да­лее по по­пу­ляр­но­сти сле­ду­ют ли­по­сак­ция, умень­ше­ние груд­ной клет­ки у муж­чин и пе­ре­сад­ка во­лос.

Из от­но­си­тель­но но­вых про­це­дур кли­ен­ты так­же вы­би­ра­ют «хо­лод­ное скульп­ту­ри­ро­ва­ние» — это тех­ни­ка за­мо­ра­жи­ва­ния жи­ро­вых кле­ток, по­сле ко­то­рой па­ци­ент вы­гля­дит бо­лее строй­ным и под­тя­ну­тым.

Мно­гие про­це­ду­ры тре­бу­ют ко­рот­ко­го пе­ри­о­да вос­ста­нов­ле­ния — уже че­рез день-два че­ло­век мо­жет вер­нуть­ся на ра­бо­ту.

Лэр­ри Фан, пла­сти­че­ский хи­рург из Сан-Фран­цис­ко, го­во­рит, что 25% его кли­ен­тов со­став­ля­ют муж­чи­ны вро­де Дэни­е­ла. Ча­сто его па­ци­ен­ты при­но­сят уже от­ре­дак­ти­ро­ван­ную фо­то­гра­фию, по­ка­зы­вая, как они хо­те­ли бы вы­гля­деть. Та­кие при­ло­же­ния, как Face Morph, де­ла­ют про­цесс под­го­тов­ки к хи­рур­ги­че­ским и кос­ме­то­ло­ги­че­ским ма­ни­пу­ля­ци­ям го­раз­до про­ще и быст­рее.

Боль­шин­ству кли­ен­тов дер­ма­то­ло­га из Сан-Фран­цис­ко Ла­ва­ньи Криш­нан око­ло со­ро­ка лет, но сей­час к ней об­ра­ща­ют­ся и со­всем мо­ло­дые люди — ино­гда два­дца­ти­лет­ние при­хо­дят за уко­лом бо­ток­са. Та­ким при­хо­дит­ся от­ка­зы­вать, но тренд неоспо­рим: при­сталь­ное вни­ма­ние к сво­ей внеш­но­сти явно за­хва­ти­ло умы муж­чин всех воз­рас­тов.

Если жен­щи­ны ве­ка­ми чув­ство­ва­ли на себе дав­ле­ние об­ще­ства и им с ран­не­го дет­ства на­вя­зы­ва­ли пред­став­ле­ния о кра­со­те, то муж­чин та­кая участь до по­след­не­го вре­ме­ни об­хо­ди­ла сто­ро­ной. Сек­со­лог и те­ра­певт Эли­за­бет Мак­Грат под­чер­ки­ва­ет та­кую ис­то­ри­че­скую иро­нию: жен­щи­ны при­вык­ли к тому, что до­бить­ся ка­рьер­ных вы­сот мож­но, толь­ко сле­дуя нор­ма­ти­вам жен­ствен­но­сти на ра­бо­чем ме­сте. Те­перь же к ней при­хо­дят муж­чи­ны, что­бы на­учить­ся быть об­хо­ди­тель­ным и при­ят­ным со­бе­сед­ни­ком. В мире же­сто­кой кон­ку­рен­ции им не спра­вить­ся без тех ка­честв, ко­то­рые рань­ше они сами тре­бо­ва­ли от жен­щин. Се­го­дня недо­ста­точ­но быть та­лант­ли­вым и ам­би­ци­оз­ным спе­ци­а­ли­стом, нуж­но быть в кур­се по­след­них трен­дов и вы­гля­деть веч­но мо­ло­дым.