«Моя цель — создать бренд-провокацию». Зачем современным художникам маркетинг

Про­ект «Цех: Пе­ре­за­груз­ка» пе­ре­шёл на но­вый этап: мы за­вер­ши­ли при­ём за­явок и вме­сте с на­став­ни­ка­ми вы­бра­ли по­бе­ди­те­лей. Уже на этой неде­ле ко­учи нач­нут встре­чать­ся со сво­и­ми уче­ни­ка­ми. Одну из пер­вых сес­сий про­ве­дет ди­рек­тор по брен­ду и мар­ке­тин­го­вым ком­му­ни­ка­ци­ям Ме­га­Фо­на Сне­жа­на Чер­но­гор­це­ва — на­став­ник на кур­се «Как соз­дать бренд меч­ты». Её уче­ни­ком ста­ла ху­дож­ни­ца Ми­ла­на Ювен­та. Вот что она рас­ска­за­ла «Цеху» о себе и сво­их це­лях.

При­вет! Меня зо­вут Ми­ла­на Ювен­та, я со­вре­мен­ный ху­дож­ник: живу ис­кус­ством и за­ни­ма­юсь им с дет­ства. В моём ба­га­же меж­ду­на­род­ные на­гра­ды и вы­став­ки: во Фран­ции, Аме­ри­ке, Япо­нии и Ки­тае. На дан­ный мо­мент я вхо­жу в топ-200 луч­ших со­вре­мен­ных ху­дож­ни­ков Рос­сии по вер­сии AR­TEEX и за­яв­ле­на в го­ло­со­ва­нии на­род­но­го рей­тин­га 49art.

В 2013 году я окон­чи­ла РГСУ по спе­ци­аль­но­сти «Гра­фи­че­ский ди­зайн», то есть могу са­мо­сто­я­тель­но ви­зу­а­ли­зи­ро­вать ос­нов­ные внеш­ние со­став­ля­ю­щие брен­да — со­зда­ние ло­го­ти­па и фир­мен­но­го сти­ля. Я по­сто­ян­но ра­бо­таю над со­бой: рас­ши­ри­ла ква­ли­фи­ка­цию до ку­ра­тор­ства соб­ствен­ных вы­ста­воч­ных про­ек­тов в рам­ках он­лайн-га­ле­реи OM­Gallery, а так­же яв­ля­юсь со­ос­но­ва­тель­ни­цей арт-груп­пы ху­дож­ниц «Пе­ре­движ­ни­цы».

Я бы хо­те­ла раз­вить свой лич­ный бренд, вы­ве­сти его на ка­че­ствен­но но­вый уро­вень или соз­дать но­вый бренд-про­во­ка­цию. Имен­но по­это­му меня при­влек про­ект «Цех: Пе­ре­за­груз­ка» — мне нуж­ны про­фес­си­о­наль­ная по­мощь и зна­ния. Ду­маю, Сне­жа­на Чер­но­гор­це­ва — имен­но тот че­ло­век, ко­то­рый по­мо­жет мне ре­шить по­став­лен­ные за­да­чи.

«Зона ком­фор­та — пер­вый шаг к бо­ло­ту». Ин­тер­вью ди­рек­то­ра по брен­ду и мар­ке­тин­го­вым ком­му­ни­ка­ци­ям Ме­га­Фо­на Сне­жа­ны Чер­но­гор­це­вой

Пе­ре­до мной сто­ит непро­стая цель: раз­ви­вать и по­пу­ля­ри­зи­ро­вать ис­кус­ство в Рос­сии. В на­шей стране арт-ры­нок очень сла­бый. Имен­но по­это­му я вижу боль­шой по­тен­ци­ал в раз­ви­тии это­го на­прав­ле­ния. Меня вдох­нов­ля­ют пре­пят­ствия и слож­но­сти, с ко­то­ры­ми я стал­ки­ва­юсь: хо­чет­ся со­зда­вать но­вые идеи и об­ра­зы, их ви­зу­а­ли­за­ции, кол­ла­бо­ра­ции с круп­ны­ми брен­да­ми. Мне ин­те­рес­но при­ду­мы­вать но­вые муль­ти-фор­ма­ты, в том чис­ле но­вые фор­ма­ты про­ве­де­ния арт-ивен­тов. Мы с ко­ман­дой уже сов­ме­ща­ли та­кие фор­ма­ты как вы­став­ка-аук­ци­он-пар­ти, вы­став­ка-лек­то­рий-пар­ти, вы­став­ка-арт-баттл, и это на­мно­го ин­те­рес­нее пуб­ли­ке, чем про­сто вы­став­ка ху­дож­ни­ков, даже кол­лек­тив­ная.

На­де­юсь, что этот про­ект по­мо­жет мне соз­дать и рас­кру­тить но­вый бренд, ведь со­вре­мен­ное ис­кус­ство — кла­дезь все­го но­во­го, хай­по­во­го и мод­но­го, это жи­вой ор­га­низм, ко­то­рый все­гда бу­дет раз­ви­вать­ся и ме­нять­ся со вре­ме­нем.