Подкасты в 2021: на рынок заходят Сбер и Яндекс, а главные темы — секс и ментальное здоровье

2020-й стал важ­ным го­дом для рос­сий­ско­го под­ка­стин­га (хотя бы по­то­му что объ­яс­нять, что это та­кое, боль­ше не нуж­но). На под­ка­сты на­ко­нец об­ра­ти­ли вни­ма­ние се­ле­бы и ли­де­ры мне­ний: по­ли­тик Алек­сей На­валь­ный в сво­ем твит­те­ре спра­ши­ва­ет, кто слу­ша­ет под­ка­сты, а Ксе­ния Соб­чак недо­уме­ва­ет, за­чем ну­жен толь­ко аудио­фор­мат. В об­щем, рус­ско­языч­ная ауди­то­рия на­ко­нец свык­лась с тем, что под­ка­сты есть. Но слу­ша­ют ли под­ка­сты на са­мом деле? Чем ры­нок под­ка­стов по­ра­ду­ет нас в 2021 году? Спе­ци­аль­но для «Цеха» разо­брать­ся с тем, что про­ис­хо­дит с ин­ду­стри­ей, ре­ши­ла Аня Ко­ва­ле­ва, со­ос­но­ва­тель сту­дии под­ка­стов Brain­storm.fm

Ян­декс на­стро­ен ре­ши­тель­но

В этом году под­ка­ста­ми се­рьез­но за­ня­лась «Ян­декс.Му­зы­ка» — глав­ный му­зы­каль­ный сер­вис стра­ны. От­дель­ное вни­ма­ние они уде­ли­ли со­зда­нию лич­но­го ка­би­не­та, в ко­то­ром под­ка­стер на­ко­нец мо­жет со­брать нор­маль­ную ста­ти­сти­ку — глав­ную боль и са­мый ча­стый за­прос лю­бо­го ре­кла­мо­да­те­ля. По­это­му не могу не от­ме­тить, что уси­ли­ям Ян­дек­са наша жизнь в этом году ста­ла про­ще. К тому же, «Ян­декс.Му­зы­ка» вло­жи­лась в со­зда­ние экс­клю­зив­но­го кон­тен­та — и это об­ще­ми­ро­вой тренд — все круп­ные плат­фор­мы се­го­дня со­пер­ни­ча­ют за вни­ма­ние поль­зо­ва­те­ля. Мы в Brain­storm.fm тоже сде­ла­ли для «Ян­дек­са» два экс­клю­зив­ных под­ка­ста: пер­вые в Рос­сии под­каст-де­ба­ты «Вам сло­во» на важ­ные темы о вос­пи­та­нии де­тей, где по­бе­ди­те­лей спо­ра вы­би­ра­ют дети, и первую аудио вик­то­ри­ну «Ос­но­ва­тель­ный квиз» с уча­сти­ем ко­фа­ун­де­ров класс­ных ком­па­ний.

В по­гоне за вни­ма­ни­ем слу­ша­те­лей

Ду­маю, в 2021 году мы уви­дим нема­ло но­вых под­ка­стов, за­пу­щен­ных с по­да­чи брен­дов или боль­ших плат­форм. По­мо­гать им в этом бу­дут под­каст-сту­дии, ко­то­рые раз­би­ра­ют­ся в рын­ке и необ­хо­ди­мых тех­но­ло­ги­ях — зна­чит, ко­ли­че­ство аудио про­дак­ше­нов вы­рас­тет. Ду­маю, в ско­ром вре­ме­ни сто­ит ждать осо­бо­го ин­те­ре­са к под­ка­стам от Сбе­ра, ко­то­рый осе­нью объ­явил о по­куп­ке сер­ви­са Zvooq и со­здал на его базе стри­мин­го­вый сер­вис «Сбер­Звук». Он дол­жен стать ча­стью эко­си­сте­мы бан­ков­ско­го при­ло­же­ния, ко­то­рое ак­тив­но раз­ви­ва­ет­ся. Ра­зу­ме­ет­ся, «Сбе­ру» по­на­до­бит­ся вре­мя на раз­ви­тие но­во­го сер­ви­са. Но, ско­рее все­го, он уже пла­ни­ру­ет до­гнать ли­де­ров стри­мин­га — «Ян­декс.Му­зы­ку», «ВКон­так­те»/​​BOOM и Ap­ple Mu­sic.

Что вол­ну­ет под­ка­сте­ров и слу­ша­те­лей

Как че­ло­век, ко­то­рый ра­бо­та­ет в ин­ду­стрии под­ка­стов уже несколь­ко лет, я люб­лю на­блю­дать за трен­да­ми и смот­реть, ка­кие темы вол­ну­ют тех, кто за­пус­ка­ет но­вые под­ка­сты. В 2018 году было очень мно­го про­ек­тов про по­иск себя, дела жиз­ни и соб­ствен­но­го пред­на­зна­че­ния — мы то­гда как раз за­пу­сти­ли под­каст «180 гра­ду­сов». В 2019 рус­ско­языч­ные под­ка­сте­ры мно­го рас­ска­зы­ва­ли про ро­ди­тель­ство — мы за­пу­сти­ли «Ма­ма­каст», преду­га­дав тренд. В 2020 году все боль­ше под­ка­стов про секс и пси­хо­ло­гию.

Что ка­са­ет­ся ак­ту­аль­ных тем, ко­то­рые вол­ну­ют лю­дей, то по дан­ным Ян­декс.Му­зы­ки, наи­бо­лее об­суж­да­е­мы­ми те­ма­ми в под­ка­стах в 2020 году ста­ли ко­ро­на­ви­рус, дети, ро­ди­тель­ство и игры.

Неуди­ви­тель­но, что по­след­ний пункт по­пал в трой­ку ли­де­ров: пан­де­мия пе­ре­вер­ну­ла при­выч­ную жизнь с ног на го­ло­ву, и мно­гие ока­за­лись мо­раль­но не го­то­вы к изо­ля­ции, дол­го­му за­то­че­нию в че­ты­рех сте­нах и от­сут­ствию при­выч­ных ра­до­стей. В ка­ран­тине мно­гие ост­рее ощу­ти­ли оди­но­че­ство, оста­лись на­едине с со­бой и по­ня­ли, что у них есть пси­хо­ло­ги­че­ские про­бле­мы. Под­ка­сты быст­ро от­ре­а­ги­ро­ва­ли: вы­рос ин­те­рес к про­ек­там о пси­хо­те­ра­пии и мен­таль­ных рас­строй­ствах.

Мы тоже не оста­лись в сто­роне — в де­каб­ря вме­сте с он­лайн-сер­ви­сом пси­хо­ло­ги­че­ской по­мо­щи YouTalk мы за­пу­сти­ли под­каст «Спа­си­бо, я в по­ряд­ке». Это зву­ко­вой мини-се­ри­ал о про­цес­се пси­хо­те­ра­пии — от пер­вых мыс­лей и за­рож­да­ю­ще­го­ся за­про­са до оцен­ки вли­я­ния пси­хо­те­ра­пии че­рез вре­мя. Его пер­вый вы­пуск за две неде­ли на­брал боль­ше 10 ты­сяч про­слу­ши­ва­ний, и под­каст во­шел в топ-3 са­мых по­пу­ляр­ных по вер­сии Ap­ple.

Но­вые пат­тер­ны про­слу­ши­ва­ния

По дан­ным Ян­декс.Му­зы­ки за 2020 год, ауди­то­рия под­ка­стов вы­рос­ла: в сред­нем 28% поль­зо­ва­те­лей вклю­ча­ли их хотя бы раз в ме­сяц. Это хо­ро­шие циф­ры: пред­ставь­те, каж­дый тре­тий поль­зо­ва­тель, ко­то­рый ис­поль­зу­ет Ян­декс.Му­зы­ку, зна­ком с фор­ма­том и даже про­бу­ет его на вкус. Сред­нее вре­мя про­слу­ши­ва­ния под­ка­стов в день на поль­зо­ва­те­ля — один час, а са­мые ак­тив­ные слу­ша­те­ли под­ка­стов по­свя­ща­ли им бо­лее че­ты­рех ча­сов в день.

Од­на­ко пан­де­мия из­ме­ни­ла при­выч­ный сце­на­рий по­треб­ле­ния под­ка­стов. Если рань­ше поль­зо­ва­те­ли слу­ша­ли их по пути на ра­бо­ту или с ра­бо­ты, в об­ще­ствен­ном транс­пор­те или на про­гул­ке, сей­час люди адап­ти­ро­ва­лись к уда­лен­ке и по­сто­ян­но­му на­хож­де­нию дома и встро­и­ли под­ка­сты в свою но­вую до­маш­нюю ру­ти­ну. На­при­мер, слу­ша­ют их, ко­гда уби­ра­ют­ся, го­то­вят или за­ни­ма­ют­ся спор­том.

Под­ка­сты — по­жа­луй, са­мый лич­ный фор­мат кон­тен­та, по­чти раз­го­вор по ду­шам. По­это­му на уда­лён­ке их зна­че­ние силь­но вы­рос­ло: ве­ду­щие ста­ли вир­ту­аль­ны­ми дру­зья­ми. Нам с моим со­ве­ду­щим Ко­стей слу­ша­те­ли ча­сто при­сы­ла­ют та­кие от­зы­вы.

Чего еще ждать от 2021

Для ли­де­ров мне­ний под­ка­стинг ста­нет еще од­ной плат­фор­мой, где мож­но са­мо­вы­ра­жать­ся и вза­и­мо­дей­ство­вать с ауди­то­ри­ей.

Рас­тет ин­те­рес к нар­ра­тив­ным фор­ма­там, со слож­ной струк­ту­рой и боль­ши­ми ре­дак­тор­ски­ми ко­ман­да­ми. Под­ка­ста­ми за­ин­те­ре­со­ва­лись книж­ные сер­ви­сы по под­пис­ке, для ко­то­рых та­кой фор­мат — ра­зум­ное и ло­гич­ное до­пол­не­ние к боль­шо­му ка­та­ло­гу аудиок­ниг.

А еще ду­маю, что в 2021 мы уви­дим еще боль­ше объ­еди­не­ний неза­ви­си­мых под­ка­сте­ров: в про­шлом году про­шел пер­вый он­лайн-фе­сти­валь под­ка­стов «СЛЫШ», ор­га­ни­зо­ван­ный си­ла­ми огром­но­го ко­ли­че­ства под­каст-эн­ту­зи­а­стов. На­ча­ло по­ло­же­но, уви­дим, куда все это нас при­ве­дет.

Все са­мое важ­ное и ин­те­рес­ное со­би­ра­ем в на­шем Telegram