«Черная пятница»: что о ней нужно знать и как к ней подготовиться, чтобы не потратить лишнего

«Чер­ная пят­ни­ца» — это на­сто­я­щий празд­ник для всех охот­ни­ков за вы­год­ны­ми по­куп­ка­ми. В Рос­сии в 2025 году круп­ней­шая рас­про­да­жа стар­ту­ет 28 но­яб­ря и про­длит­ся несколь­ко дней, от­кры­вая се­зон пред­но­во­год­них ски­док. Рас­ска­зы­ва­ем, как к ней под­го­то­вить­ся, не по­пасть на улов­ки про­дав­цов и сде­лать по­куп­ки с мак­си­маль­ной поль­зой.

Что та­кое «Чер­ная пят­ни­ца» и ко­гда она про­хо­дит

«Чер­ная пят­ни­ца» — это круп­ней­шая еже­год­ная рас­про­да­жа, ко­то­рая про­хо­дит во мно­гих стра­нах мира. В Рос­сии она тра­ди­ци­он­но стар­ту­ет в по­след­нюю пят­ни­цу но­яб­ря: в 2025 году это 28 но­яб­ря, и ак­ция про­длит­ся три дня — до 30 но­яб­ря вклю­чи­тель­но. Мно­гие ма­га­зи­ны за­пус­ка­ют скид­ки чуть рань­ше или про­дле­ва­ют их на вы­ход­ные, охва­ты­вая как он­лайн, так и офлайн-ри­тейл.

Это со­бы­тие воз­ник­ло в США и при­да­ло старт се­зо­ну пред­но­во­год­них по­ку­пок. День по­сле Дня бла­го­да­ре­ния стал сим­во­лом мас­штаб­ных ски­док и вы­год­ных пред­ло­же­ний, ко­гда мил­ли­о­ны охо­тят­ся за луч­ши­ми то­ва­ра­ми по сни­жен­ным це­нам. Рас­про­да­жа за де­ся­ти­ле­тия при­об­ре­ла гло­баль­ный мас­штаб и те­перь еже­год­но со­би­ра­ет мил­ли­о­ны по­ку­па­те­лей про­дав­цов.

По­че­му во­круг «Чер­ной пят­ни­цы» та­кой ажи­о­таж

Пси­хо­ло­гия «Чер­ной пят­ни­цы» стро­ит­ся на со­че­та­нии ряда триг­ге­ров, ко­то­рые уси­ли­ва­ют же­ла­ние по­ку­пать и за­ча­стую скло­ня­ют к им­пуль­сив­ным тра­там. Клю­че­вые ме­ха­низ­мы — страх упу­стить вы­го­ду, или FOMO (от англ. — Fear of Miss­ing Out). Кро­ме того, эф­фект сроч­но­сти, со­ци­аль­ное дав­ле­ние и до­фа­ми­но­вое воз­на­граж­де­ние.

Ри­тей­ле­ры ис­кус­ствен­но огра­ни­чи­ва­ют вре­мя дей­ствия ски­док и ча­сто «ри­су­ют» неболь­шие остат­ки — это фор­ми­ру­ет ощу­ще­ние де­фи­ци­та и сроч­ной необ­хо­ди­мо­сти по­куп­ки. Страх упу­стить уни­каль­ную ак­цию за­став­ля­ет при­ни­мать ре­ше­ния быст­рее, а не все­гда ра­ци­о­наль­но. По­ве­де­ние дру­гих, мас­со­вый ажи­о­таж так­же под­тал­ки­ва­ют к тому, что­бы «не от­стать от всех» и не по­чув­ство­вать себя ис­клю­чён­ным из груп­пы. Мно­гие люди на­чи­на­ют срав­ни­вать свои по­куп­ки с чу­жи­ми и стре­мят­ся не упу­стить ста­тус или пре­стиж за счёт удач­ных по­ку­пок.

В про­цес­се шо­пин­га мозг вы­бра­сы­ва­ет до­фа­мин — гор­мон удо­воль­ствия, что за­креп­ля­ет ас­со­ци­а­цию острой ра­до­сти и азар­та с «Чер­ной пят­ни­цы». Чем необыч­нее или «вы­год­нее» по­куп­ка, тем силь­нее эмо­ци­о­наль­ный от­клик. Всё это со­зда­ет бла­го­при­ят­ную поч­ву для им­пуль­сив­ных и даже ненуж­ных трат, осо­бен­но ко­гда ка­жет­ся, что пред­ло­же­ние «ис­чез­нет че­рез ми­ну­ту».

Как под­го­то­вить­ся к «Чер­ной пят­ни­це» по­ку­па­те­лю

1. Со­ставь­те спи­сок же­ла­е­мых то­ва­ров до стар­та рас­про­да­жи, раз­де­ляя их на необ­хо­ди­мые при­об­ре­те­ния и «хо­тел­ки». Раз­бе­ри­те шка­фы, про­верь­те, чего точ­но не хва­та­ет, что­бы не под­дать­ся им­пуль­су.
2. Опре­де­ли­те лич­ный бюд­жет — ка­кую сум­му мо­же­те ре­аль­но по­тра­тить без ущер­ба для дру­гих рас­хо­дов. Оп­ти­маль­но за­ра­нее пе­ре­ве­сти её на от­дель­ный счет или кар­ту.
3. Изу­чить цены на нуж­ные вещи за­ра­нее, что­бы оце­нить ре­аль­ность ски­док в дни рас­про­да­жи. До­бавь­те то­ва­ры в «из­бран­ное» или кор­зи­ну — это по­мо­жет быст­рее ре­а­ги­ро­вать на ак­цию и не те­рять вре­ме­ни.
4. Под­пи­ши­тесь на рас­сыл­ки ма­га­зи­нов за неде­лю-две до стар­та, что­бы опе­ра­тив­но по­лу­чать уве­дом­ле­ния о но­вых пред­ло­же­ни­ях.
5. При опла­те ис­поль­зуй­те кэш­б­эк, бо­ну­сы и про­мо­ко­ды — они дают до­пол­ни­тель­ную вы­го­ду. По воз­мож­но­сти объ­еди­няй­те по­куп­ки, что­бы не пе­ре­пла­чи­вать за до­став­ку.​
6. Срав­ни­те цены с обыч­ны­ми. Ча­сто про­дав­цы за неде­лю до ак­ции ис­кус­ствен­но под­ни­ма­ют цены, что­бы сде­лать сни­жен­ные сто­и­мо­сти вы­год­нее на кар­тин­ке. В необ­ду­ман­ных тра­тах «ради ски­док» и за­клю­ча­ет­ся глав­ная ошиб­ка «Чер­ной пят­ни­цы».
7. Будь­те осто­рож­ны с фей­ко­вы­ми сай­та­ми — мо­шен­ни­ки пе­ри­о­ди­че­ски ко­пи­ру­ют ди­зайн из­вест­ных ма­га­зи­нов и за­ма­ни­ва­ют фаль­ши­вы­ми ак­ци­я­ми, ис­че­зая по­сле опла­ты. Все­гда про­ве­ряй­те URL, чи­тай­те от­зы­вы, ис­поль­зуй­те офи­ци­аль­ные при­ло­же­ния и сер­ви­сы. Не пе­ре­хо­ди­те по со­мни­тель­ным СМС или email-ссыл­кам; для опла­ты луч­ше ис­поль­зо­вать кар­ты с функ­ци­ей бло­ки­ров­ки или вир­ту­аль­ные кар­ты.
8. Обя­за­тель­но счи­тай­те сум­му всех трат — ча­сто ито­го­вая сум­ма за кор­зи­ну пре­вы­ша­ет ожи­да­ния: ставь­те ли­мит и не вы­хо­ди­те за него.
9. Не бе­ри­те кре­дит или рас­сроч­ку ради «вы­год­ной по­куп­ки», если то­вар не ну­жен сроч­но.​