Зимние распродажи 2025: как сэкономить на подарках перед Новым годом

В де­каб­ре рос­си­яне ак­тив­но ищут по­дар­ки и то­ва­ры к празд­ни­ку, но не все ак­ции дают на­сто­я­щую вы­го­ду — мно­гие скид­ки ока­зы­ва­ют­ся за­вы­шен­ны­ми за­ра­нее. Ма­те­ри­ал по­мо­жет разо­брать­ся, ко­гда и где ло­вить ре­аль­ную эко­но­мию, что­бы уло­жить­ся в бюд­жет без разо­ча­ро­ва­ний.

Ко­гда стар­ту­ют клю­че­вые рас­про­да­жи

Зим­ний шо­пинг в Рос­сии на­би­ра­ет обо­ро­ты с се­ре­ди­ны де­каб­ря: ма­га­зи­ны за­пус­ка­ют ак­ции за 10–15 дней до Но­во­го года, что­бы при­влечь по­ку­па­те­лей по­дар­ка­ми и се­зон­ны­ми то­ва­ра­ми. Мак­си­мум ски­док при­хо­дит­ся на 20–31 де­каб­ря — в это вре­мя мар­кет­плей­сы и ри­тей­ле­ры сни­жа­ют цены на 30–70% на элек­тро­ни­ку, одеж­ду и де­кор, а про­мо­ко­ды уси­ли­ва­ют эф­фект. На­при­мер, Ozon и Wild­ber­ries раз­во­ра­чи­ва­ют гло­баль­ные рас­про­да­жи с кэш­б­эком, где ито­го­вая вы­го­да до­сти­га­ет 50% на по­пу­ляр­ные по­зи­ции вро­де га­д­же­тов или зим­ней кур­ток.

По­сле празд­ни­ков, с 2–10 ян­ва­ря, идут фи­наль­ные уцен­ки остат­ков: здесь эко­но­мия мак­си­маль­на на зим­них кол­лек­ци­ях и иг­руш­ках, но вы­бор сужа­ет­ся. По дан­ным ана­ли­ти­ки, ин­те­рес к та­ким ак­ци­ям па­да­ет — рос­си­яне ста­ли реже ис­кать сло­во «рас­про­да­жа», пред­по­чи­тая кон­крет­ные за­про­сы вро­де «ку­пить пу­хо­вик со скид­кой». Что­бы не упу­стить мо­мент, ставь­те на­по­ми­на­ния в при­ло­же­ни­ях ма­га­зи­нов: ди­на­ми­ка цен ме­ня­ет­ся еже­днев­но, и ран­ний старт дает пре­иму­ще­ство пе­ред ажи­о­та­жем. Ян­варь вы­го­ден для круп­ных по­ку­пок вро­де тех­ни­ки — сети пред­ла­га­ют бо­ну­сы за trade-in (об­мен ста­рой мо­де­ли на но­вую). Итог: пла­ни­руй­те шо­пинг на две вол­ны, про­ве­ряя цены че­рез аг­ре­га­то­ры.

Где скид­ки дают ре­аль­ную эко­но­мию

Мар­кет­плей­сы ли­ди­ру­ют по вы­го­де и дают до 70% на бы­то­вую тех­ни­ку, иг­руш­ки и кос­ме­ти­ку, осо­бен­но с про­мо­ко­да­ми от парт­не­ров. Ре­аль­ная эко­но­мия вид­на на то­ва­рах с про­зрач­ны­ми ха­рак­те­ри­сти­ка­ми — срав­ни­те ба­зо­вую цену за ме­сяц, что­бы из­бе­жать «фей­ко­вых» ак­ций, где то­вар сна­ча­ла взвин­чи­ва­ют, а по­том «ски­ды­ва­ют». Су­пер­мар­ке­ты вро­де «Пя­те­роч­ки» или «Маг­ни­та» уси­ли­ва­ют про­мо на про­дук­ты к сто­лу — на­бо­ры сла­до­стей и ал­ко­го­ля ухо­дят со скид­кой 20–40% че­рез при­ло­же­ния с ку­по­на­ми.

В офлайне ТЦ в Москве пред­ла­га­ют ак­ции на одеж­ду брен­дов, но вы­го­да ниже из-за ло­ги­сти­ки — плюс 5–10% на до­став­ку он­лайн ча­сто оку­па­ют­ся. Бью­ти-ма­га­зи­ны и авиа­ком­па­нии до­бав­ля­ют но­во­год­ние та­ри­фы: кос­ме­ти­ка до 50% де­шев­ле в на­бо­рах, би­ле­ты — с про­мо до 30%. Со­вет: ис­поль­зуй­те сер­ви­сы вро­де Promokodi.ru для еже­днев­но­го мо­ни­то­рин­га — они со­би­ра­ют коды без ре­ги­стра­ции. Фо­кус на ян­варь для зим­них ве­щей: пу­хо­ви­ки и бо­тин­ки ухо­дят с уцен­кой 40–60%, если не гнать­ся за но­вин­ка­ми.

Что ищут рос­си­яне и как из­бе­жать ло­ву­шек

По­ис­ко­вые трен­ды по­ка­зы­ва­ют спад ин­те­ре­са к об­щим «рас­про­да­жам» на 40% за три года — ауди­то­рия пе­ре­шла к точ­ным за­про­сам: «но­во­год­ние по­дар­ки де­ше­во», «зим­няя одеж­да скид­ки де­кабрь». Рас­тет спрос на де­кор, га­д­же­ты и теп­лые вещи с но­яб­ря, пик — за неде­лю до 31 де­каб­ря. Об­суж­де­ния в соц­се­тях пол­ны ис­то­рий: «цена вы­рос­ла пе­ред ак­ци­ей» или «про­мо­код сра­бо­тал толь­ко на ме­ло­чев­ку».

Что­бы сэко­но­мить, от­сле­жи­вай­те ис­то­рию цен в при­ло­же­ни­ях мар­кет­плей­сов и из­бе­гай­те им­пуль­сив­ных по­ку­пок — со­ставь­те спи­сок из 5–10 по­зи­ций за­ра­нее. Ян­вар­ские ак­ции чест­нее: ма­га­зи­ны из­бав­ля­ют­ся от скла­дов без мар­ке­тин­го­вых трю­ков. Итог — вы­го­да до 50% ре­аль­на на про­ве­рен­ных пло­щад­ках при пла­ни­ро­ва­нии.