«Секс-фриланс» и не только: как и почему торговля телом и внешностью стала нормальной

Фильм «Суб­стан­ция» вы­звал осо­бый ин­те­рес пуб­ли­ки не столь­ко бла­го­да­ря Вет­ви Канн­ско­го ки­но­фе­сти­ва­ля, сколь­ко из-за острой темы, вы­бран­ной для ос­но­вы сю­же­та. По­че­му люди — жен­щи­ны в осо­бен­но­сти, — го­нят­ся за кра­со­той? Что мы бо­им­ся по­те­рять, ли­шив­шись мо­ло­до­сти? Неза­ви­си­мый ис­сле­до­ва­тель и фи­ло­соф Алек­сей Со­ло­вьев пред­ла­га­ет свой взгляд на про­бле­му «эс­те­ти­че­ско­го пред­при­ни­ма­тель­ства» — пуб­ли­ку­ем мне­ние из его кни­ги «Эпо­ха вы­го­ра­ю­щих су­пер­ге­ро­ев. Как са­мо­раз­ви­тие пре­вра­ти­лось в культ, а по­го­ня за сча­стьем за­ве­ла нас в ту­пик», ко­то­рая вый­дет в но­яб­ре в из­да­тель­стве «Аль­пи­на Па­б­ли­шер».

В 2017 году вы­шла ста­тья рос­сий­ко­го биз­не­сме­на, вы­пуск­ни­ка Стэн­форд­ско­го уни­вер­си­те­та Сер­гея Фаге, под на­зва­ни­ем «Мне 32 года, и я по­тра­тил 200 000 дол­ла­ров на биох­а­кинг». В на­ча­ле ста­тьи он, как и свой­ствен­но че­ло­ве­ку с пред­при­ни­ма­тель­ским ти­пом мыш­ле­ния, обо­зна­чил цели, ко­то­рых хо­чет до­стичь при по­мо­щи это­го под­хо­да. Управ­ляя несколь­ки­ми ком­па­ни­я­ми, Фаге же­ла­ет иметь боль­ше энер­гии, уве­рен­но­сти в себе, силы воли, по­зи­тив­но­го на­строя, здо­ро­вья, дол­го­ле­тия и сча­стья. Как и сле­ду­ет из эти­мо­ло­гии тер­ми­на «биох­а­кинг», Сер­гей ре­шил «взло­мать свое тело и ра­зум» с по­мо­щью ком­би­на­ции ме­ди­цин­ских пре­па­ра­тов и оп­ти­ми­за­ции об­ра­за жиз­ни, опи­ра­ясь на на­уч­но обос­но­ван­ный взгляд на ра­бо­ту че­ло­ве­че­ско­го ор­га­низ­ма. В ста­тье он со­об­ща­ет: «Для это­го я оп­ти­ми­зи­ро­вал сон, пи­та­ние и тре­ни­ров­ки, про­шел че­рез ты­ся­чи те­стов, при­нял де­сят­ки раз­ных пре­па­ра­тов и сот­ни до­ба­вок… ра­бо­тал вме­сте с ве­ли­ко­леп­ны­ми вра­ча­ми, ме­ди­ти­ро­вал бо­лее ты­ся­чи раз, хо­дил к пси­хо­те­ра­пев­ту — и по­тра­тил на все это при­мер­но $200 000».

Фак­ти­че­ски это об­раз то­таль­но­го са­мо­кон­тро­ля и уве­рен­но­сти в том, что че­ло­век не толь­ко мо­жет улуч­шить свое са­мо­чув­ствие и здо­ро­вье с по­мо­щью опи­сан­ных выше ме­то­дов, но и управ­лять про­цес­са­ми ста­ре­ния ор­га­низ­ма, мо­де­ли­ро­вать свое на­стро­е­ние, вос­при­ни­мая себя как ра­бо­та­ю­щий ме­ха­низм, лю­бая по­лом­ка в ко­то­ром мо­жет быть ис­прав­ле­на с по­мо­щью пра­виль­но по­до­бран­ных ин­стру­мен­тов. Этот тренд сов­па­да­ет с идео­ло­ги­ей пред­при­ни­ма­тель­ско­го от­но­ше­ния к жиз­ни и вос­при­я­тия сво­е­го тела как ре­сур­са для до­сти­же­ния ам­би­ци­оз­ных це­лей.

И здесь мы под­би­ра­ем­ся к еще од­ной сто­роне со­вре­мен­но­го от­но­ше­ния к телу, ка­са­ю­щей­ся про­ти­во­ре­чий не толь­ко в сфе­ре здо­ро­во­го об­ра­за жиз­ни, но и в кон­тек­сте те­лес­ной кра­со­ты. Если муж­ской об­раз про­ак­тив­но­го пред­при­ни­ма­те­ля пред­по­ла­га­ет ат­ле­тич­ное те­ло­сло­же­ние и фи­зи­че­скую силу, то в жен­ском на пер­вый план вы­хо­дит кра­со­та.

©

Издательство «Альпина паблишер»

---

Ре­дак­ция рус­ско­языч­но­го Forbes про­ве­ла опрос несколь­ких из­вест­ных пла­сти­че­ских хи­рур­гов и вы­яс­ни­ла, что 99% же­ла­ю­щих сде­лать опе­ра­цию по из­ме­не­нию внеш­но­сти — это жен­щи­ны. Объ­ем оте­че­ствен­но­го рын­ка эс­те­ти­че­ской хи­рур­гии пре­вы­ша­ет 12 млрд руб­лей в год, а Рос­сия вхо­дит в топ-15 стран по ко­ли­че­ству хи­рур­ги­че­ских вме­ша­тельств кос­ме­то­ло­ги­че­ско­го ха­рак­те­ра. Пер­вые ме­ста за­ни­ма­ют мам­мо­пла­сти­ка, то есть уве­ли­че­ние гру­ди (упо­мя­ну­тая опе­ра­ция не все­гда за­клю­ча­ет­ся в уве­ли­че­нии объ­е­мов гру­ди. — Прим. ред.), и аб­до­ми­но­пла­сти­ка, поз­во­ля­ю­щая под­тя­нуть дряб­лый жи­вот с по­мо­щью хи­рур­ги­че­ско­го вме­ша­тель­ства, а так­же ри­но­пла­сти­ка и дру­гие опе­ра­ции по кор­рек­ции лица. Мо­де­ли­ро­ва­ние внеш­но­сти ста­ло зо­ло­той жи­лой для пла­сти­че­ских хи­рур­гов.

С каж­дым го­дом спрос на со­зда­ние кра­си­во­го тела и устра­не­ние недо­стат­ков внеш­но­сти рас­тет. Те­перь для де­вуш­ки яр­кое сел­фи не про­сто спо­соб при­влечь вни­ма­ние мо­ло­до­го че­ло­ве­ка или вы­звать за­висть по­друг. Фи­зи­че­ская кра­со­та ста­но­вит­ся са­мым важ­ным ак­ти­вом для мно­гих со­вре­мен­ных жен­щин, ко­то­рые вос­при­ни­ма­ют идео­ло­гию до­сти­га­тор­ства осо­бым об­ра­зом. Не толь­ко ам­би­ци­оз­ные биз­нес-леди или гла­мур­ные се­леб­ри­ти вкла­ды­ва­ют огром­ные день­ги в уход за со­бой и под­дер­жа­ние внеш­не­го вида. Ин­ве­сти­ции в кра­со­ту ста­но­вят­ся обя­за­тель­ны­ми для каж­дой де­вуш­ки, про­дви­га­ю­щей лич­ный бренд, стре­мя­щей­ся к успе­ху и же­ла­ю­щей по­вы­сить свой ста­тус.

В кол­лек­тив­ной мо­но­гра­фии «Эс­те­ти­че­ский труд: Пе­ре­осмыс­ле­ние по­ли­ти­ки кра­со­ты в усло­ви­ях нео­ли­бе­ра­лиз­ма» (Aes­thetic Labour: Re­think­ing Beauty Pol­i­tics in Ne­olib­er­al­ism) вво­дит­ся по­ня­тие «эс­те­ти­че­ский пред­при­ни­ма­тель», вклю­ча­ю­щее в себя не толь­ко непре­рыв­ное под­дер­жа­ние кра­со­ты жен­щи­ны с по­мо­щью кос­ме­то­ло­ги­че­ских про­це­дур, пла­сти­че­ской хи­рур­гии и дру­гих ме­то­дов, но и пол­ную транс­фор­ма­цию ее убеж­де­ний и цен­но­стей, а так­же при­ня­тие со­пут­ству­ю­щих рис­ков и из­дер­жек. По­ня­тие эс­те­ти­че­ско­го тру­да тес­но свя­за­но с уже упо­ми­нав­шим­ся эмо­ци­о­наль­ным тру­дом, ко­то­рый до­пол­ня­ют из­вест­ные ра­нее фор­мы фи­зи­че­ско­го и ко­гни­тив­но­го тру­да. В мо­де­ли «пред­при­ни­ма­те­ля са­мо­го себя» оза­бо­чен­ность внеш­ним ви­дом ста­но­вит­ся еще од­ной фор­мой ра­бо­ты над со­бой в ре­жи­ме 24/​​7, спо­соб­ству­ю­щей ро­сту внут­рен­не­го на­пря­же­ния и стрес­са.

До бума пла­сти­че­ской хи­рур­гии ре­ша­ю­щую роль в че­ло­ве­че­ской кра­со­те иг­ра­ла ге­не­ти­ка, при­род­ные дан­ные, то, что че­ло­век по­лу­чил от ро­ди­те­лей. Те­перь прин­цип «нет ни­че­го невоз­мож­но­го» рас­про­стра­нил­ся на лю­бые, даже са­мые ра­ди­каль­ные спо­со­бы эс­те­ти­че­ско­го пре­об­ра­же­ния че­ло­ве­ка. Те­ле­грам-ка­нал «Хэл­лоу, кос­ме­то­лог» еже­днев­но пред­ла­га­ет вни­ма­нию сво­их чи­та­те­лей яр­кие и по­рой при­чуд­ли­вые об­ра­зы де­ву­шек и жен­щин, без­жа­лост­но под­вер­га­ю­щих себя хи­рур­ги­че­ским опе­ра­ци­ям по из­ме­не­нию гру­ди, яго­диц, губ и дру­гих ат­ри­бу­тов жен­ской сек­су­аль­но­сти до неве­ро­ят­ных раз­ме­ров. Зре­ли­ще, под­твер­жда­ю­щее фра­зу из сти­хо­тво­ре­ния Над­со­на, став­шую зна­ме­ни­той с лег­кой руки Ра­нев­ской: «Кра­со­та — страш­ная сила!»

Го­во­ря об «эс­те­ти­че­ском пред­при­ни­ма­тель­стве» жен­щин, ре­шив­ших­ся на пла­сти­че­ские опе­ра­ции, име­ет смысл вер­нуть­ся к эко­но­ми­че­ским ме­та­фо­рам в кон­тек­сте пред­при­ни­ма­тель­ско­го по­ве­де­ния. Из­вест­ная аме­ри­кан­ская ак­три­са Па­ме­ла Ан­дер­сон мно­го­крат­но ло­жи­лась под нож хи­рур­га, то уве­ли­чи­вая, то умень­шая грудь. Лю­бо­пыт­но, что пер­вая опе­ра­ция сыг­ра­ла ре­ша­ю­щее зна­че­ние для по­лу­че­ния роли в се­ри­а­ле «Спа­са­те­ли Ма­ли­бу», а по­сле каж­до­го сле­ду­ю­ще­го эн­до­про­те­зи­ро­ва­ния звез­да ки­но­экра­на про­да­ва­ла ис­поль­зо­ван­ные им­план­ты на аук­ци­оне, как про­да­ют про­из­ве­де­ния ис­кус­ства. В этом клю­че сло­во «биз­нес-леди» за­иг­ра­ло но­вы­ми крас­ка­ми.

Де­мон­стра­ция кра­си­вых форм ста­но­вит­ся обя­за­тель­ной для тех, кто за­ни­ма­ет­ся со­зда­ни­ем лич­но­го брен­да. Ин­ве­сти­ции в кра­со­ту ста­но­вят­ся од­ним из са­мых вос­тре­бо­ван­ных спо­со­бов вло­же­ний в себя.

Го­во­ря об эс­те­ти­че­ском пред­при­ни­ма­тель­стве, слож­но не вспом­нить бло­ге­ров и их вли­я­ние на раз­ные сфе­ры эко­но­ми­ки в циф­ро­вом про­стран­стве. Удач­но скон­стру­и­ро­ван­ный ме­диа­об­раз ис­поль­зу­ет­ся в со­ци­аль­ных се­тях для по­сле­ду­ю­щей мо­не­ти­за­ции, сце­на­рии ко­то­рой мо­гут ва­рьи­ро­вать­ся от про­да­жи ин­фо­про­дук­та в духе «стань­те та­кой же кра­си­вой, как я, с по­мо­щью ма­ра­фо­на по по­ху­де­нию» (и, ко­неч­но же, это не фо­то­шоп) до коуч-сес­сий для на­чи­на­ю­щих секс-ра­бот­ниц, оза­бо­чен­ных по­стро­е­ни­ем лич­но­го брен­да и про­буж­де­ни­ем жен­ской энер­гии, спо­соб­ной при­влечь аль­фа-сам­ца.

Ис­сле­до­ва­те­ли со­вре­мен­но­го ме­диа­про­стран­ства го­во­рят о но­вой фор­ме вли­я­ния ли­де­ров мне­ний на их ауди­то­рию, свя­зан­ной с ис­поль­зо­ва­ни­ем не столь­ко зна­ний, на­вы­ков и та­лан­тов, сколь­ко со­че­та­ния эмо­ци­о­наль­но­го и эс­те­ти­че­ско­го тру­да. Де­мон­стра­ция кра­си­вой жиз­ни Ок­са­ны Са­мой­ло­вой, бо­лее из­вест­ной как жена рэпе­ра Джи­га­на, при­вле­ка­ет к ней мил­ли­о­ны под­пис­чи­ков в соц­се­тях, несмот­ря на ее роль мно­го­дет­ной ма­те­ри и при­мер­ной до­мо­хо­зяй­ки, и по­мо­га­ет ей про­дви­гать свою кли­ни­ку кос­ме­то­ло­гии и мар­ку кос­ме­ти­ки. Со­зда­вая и де­мон­стри­руя гла­мур­ный лайф­стайл, Ок­са­на сти­му­ли­ру­ет зри­те­лей это­го про­да­ю­ще­го пер­фор­ман­са стре­мить­ся жить так же, как она, и пред­ла­га­ет раз­лич­ные про­дук­ты, ко­то­рые яко­бы по­мо­гут им при­бли­зить­ся к этой цели. Бло­ге­ров, про­из­во­дя­щих по­доб­ный кон­тент и за­ра­ба­ты­ва­ю­щих на нем, ста­но­вит­ся все боль­ше.

Осо­бо­го вни­ма­ния за­слу­жи­ва­ет ак­тив­ная де­стиг­ма­ти­за­ция тор­гов­ли те­лом и пре­вра­ще­ние эс­корт-услуг в одну из са­мых же­лан­ных и вос­тре­бо­ван­ных форм са­мо­за­ня­то­сти. Если ра­нее даже в стра­нах, где про­сти­ту­ция ле­га­ли­зо­ва­на, жен­щи­ны, ока­зы­вав­шие ин­тим­ные услу­ги за день­ги, под­вер­га­лись со­ци­аль­но­му осуж­де­нию, то в по­след­нее вре­мя про­ис­хо­дит из­ме­не­ние от­но­ше­ния к это­му виду де­я­тель­но­сти. Так как бо­гат­ство, успех и кра­си­вая жизнь яв­ля­ют­ся сверх­цен­ны­ми и их до­сти­же­ние оправ­ды­ва­ет лю­бые сред­ства, мно­гие жен­щи­ны го­то­вы за­ни­мать­ся по­доб­ной де­я­тель­но­стью как осо­бой фор­мой «пред­при­ни­ма­тель­ства са­мих себя».

Спрос, как из­вест­но, рож­да­ет пред­ло­же­ние. Речь идет не о спро­се на ин­тим-услу­ги, а о кон­суль­та­тив­ных услу­гах в этой сфе­ре. По­яв­ля­ет­ся все боль­ше ко­учей и на­став­ниц для жен­щин, ре­шив­ших ре­а­ли­зо­вать свой по­тен­ци­ал в сфе­ре эс­корт-услуг. Из­вест­ная в опре­де­лен­ных кру­гах пси­хо­лог-сек­со­лог Ев­ге­ния Ште­фан ор­га­ни­зу­ет так на­зы­ва­е­мые де­вич­ни­ки, на ко­то­рых в свое­об­раз­ной ма­не­ре по­мо­га­ет де­вуш­кам не толь­ко рас­крыть свою жен­ствен­ность и про­бу­дить дрем­лю­щую сек­су­аль­ность, но и по­вы­сить са­мо­оцен­ку, по­ве­рить в себя и на­ме­тить цели (чаще все­го — най­ти бо­га­то­го по­клон­ни­ка). Если тра­ди­ци­он­ная сек­со­ло­гия пред­став­ля­ет со­бой на­уч­но обос­но­ван­ный взгляд на во­про­сы, свя­зан­ные с сек­су­аль­ны­ми от­но­ше­ни­я­ми, то в мире мод­ных сек­со­ло­гов чаще все­го тре­нин­ги лич­ност­но­го ро­ста ори­ен­ти­ро­ва­ны на под­го­тов­ку де­ву­шек к опре­де­лен­но­му сти­лю жиз­ни.

Одна из участ­ниц по­пу­ляр­но­го фо­ру­ма для де­ву­шек, ока­зы­ва­ю­щих ин­тим-услу­ги, в вет­ке, по­свя­щен­ной тер­ми­но­ло­гии, про­во­дит раз­ли­чие меж­ду про­сти­тут­ка­ми и эс­корт­ни­ца­ми. По ее сло­вам, es­cort girls — это твор­че­ские и кра­си­вые де­вуш­ки, ко­то­рые зна­ют себе цену и име­ют чет­кие фи­нан­со­вые цели. То есть про­сти­ту­ция — то, чем за­ни­ма­ют­ся де­вуш­ки из бед­ных се­мей в стра­нах тре­тье­го мира, что­бы не уме­реть с го­ло­ду, то­гда как в эс­кор­те де­вуш­ка с про­ак­тив­ной по­зи­ци­ей и ам­би­ци­оз­ны­ми фи­нан­со­вы­ми це­ля­ми ощу­ща­ет себя «пред­при­ни­ма­те­лем са­мой себя». Дру­гая участ­ни­ца фо­ру­ма пред­ла­га­ет на­зы­вать по­доб­ные услу­ги «секс-фри­лан­сом».

Од­на­ко в лю­бой пред­при­ни­ма­тель­ской де­я­тель­но­сти есть свои из­держ­ки и рис­ки. В дан­ном слу­чае есть риск неудач­ной пла­сти­че­ской опе­ра­ции с по­сле­ду­ю­щи­ми ослож­не­ни­я­ми или, на­при­мер, встре­чи с нечи­сто­плот­ным кли­ен­том, ко­то­рый тай­но снял про­цесс ока­за­ния услуг на ка­ме­ру и шан­та­жи­ру­ет с по­мо­щью этой за­пи­си. Но и это не пре­дел. Одна зна­ко­мая рас­ска­зы­ва­ла мне о при­я­тель­ни­це-ги­не­ко­ло­ге, кли­ент­ки ко­то­рой де­ли­лись с ней ис­то­ри­я­ми о рис­ко­ван­ных по­езд­ках за гра­ни­цу ради боль­ших го­но­ра­ров. При най­ме их на ра­бо­ту за­ра­нее ого­ва­ри­ва­лась воз­мож­ность при­ме­не­ния се­рьез­но­го на­си­лия, по­след­ствия ко­то­ро­го по­тре­бо­ва­ли бы не толь­ко пла­сти­че­ских опе­ра­ций. Но ради боль­ших де­нег они были го­то­вы идти на та­кой риск.

Ин­ду­стрия эс­корт-услуг вклю­ча­ет боль­шое ко­ли­че­ство агентств, мод­ных экс­пер­тов и на­став­ниц, го­то­вых по­де­лить­ся опы­том. В прай­се круп­но­го сто­лич­но­го эс­корт-агент­ства сто­и­мость услуг на­чи­на­ет­ся от 20 000–40 000 руб­лей за час или от €50 за от­дель­ную услу­гу. Сто­и­мость услуг мо­де­лей, по­пав­ших на об­лож­ки глян­це­вых жур­на­лов, до­ро­же на 30–40%. А если де­вуш­ка — по­пу­ляр­ный бло­гер или звез­да шоу-биз­не­са, цена уве­ли­чи­ва­ет­ся на 50% и боль­ше, и в этом слу­чае сто­и­мость сов­мест­но­го вре­мя­пре­про­вож­де­ния до­сти­га­ет мил­ли­о­нов руб­лей.

Сфе­ра эс­кор­та пе­ре­се­ка­ет­ся с дру­ги­ми ви­да­ми де­я­тель­но­сти, в ко­то­рых эс­те­ти­ка тела иг­ра­ет боль­шую роль. В нее вклю­че­ны про­фес­си­о­наль­ные мо­де­ли, участ­ни­цы кон­кур­сов кра­со­ты и фит­нес-со­рев­но­ва­ний, де­вуш­ки, по­бы­вав­шие на об­лож­ках мод­ных жур­на­лов или участ­во­вав­шие в те­ле­ви­зи­он­ных про­грам­мах, а так­же по­пу­ляр­ные бло­гер­ши с боль­шим ко­ли­че­ством под­пис­чи­ков.

Рас­про­стра­не­ние мне­ния, что ока­зы­вать ин­тим­ные услу­ги для по­лу­че­ния до­хо­да нор­маль­но, ка­са­ет­ся не толь­ко эс­корт­ниц. Из­вест­ная в уз­ких кру­гах бло­гер, уве­ря­ю­щая, что смог­ла за­ра­бо­тать боль­ше 100 млн, про­да­вая то­ва­ры на Wild­ber­ries, в свой день рож­де­ния пред­ло­жи­ла ори­ги­наль­ные лоты ауди­то­рии. В аук­ци­оне неслы­хан­ной щед­ро­сти на про­да­жу были вы­став­ле­ны ночь с ней и ее му­жем, с ней от­дель­но и дру­гие фор­мы до­су­га в по­доб­ном сти­ле. Вклю­че­ние ра­зо­вых ин­тим-услуг в кон­текст иной де­я­тель­но­сти уже не ка­жет­ся уди­ви­тель­ным, так же как и нор­ма­ли­за­ция от­но­ше­ния к тор­гов­ле те­лом, несмот­ря на стрем­ле­ние лю­дей к со­хра­не­нию кон­фи­ден­ци­аль­но­сти и ута­и­ва­ние по­доб­ной де­я­тель­но­сти от близ­ких.

На уже упо­ми­нав­шем­ся фо­ру­ме эс­корт-услуг об­суж­да­ет­ся и та­кая про­бле­ма, как вы­го­ра­ние пред­ста­ви­тель­ниц этой про­фес­сии. Тор­гов­ля те­лом на­ря­ду с необ­хо­ди­мо­стью ве­сти двой­ную жизнь при­во­дит к неве­ро­ят­но­му внут­рен­не­му на­пря­же­нию и тре­бу­ет мак­си­маль­ной мо­би­ли­за­ции пси­хо­ло­ги­че­ских ре­сур­сов.

Так на­зы­ва­е­мое эс­те­ти­че­ское пред­при­ни­ма­тель­ство, в ко­то­ром внеш­няя кра­со­та и те­лес­ное здо­ро­вье яв­ля­ют­ся то­ва­ром для ока­за­ния секс-услуг, по­доб­но лю­бо­му дру­го­му биз­не­су, но есть свои ню­ан­сы. Услов­ная де­вуш­ка из про­вин­ци­аль­но­го го­ро­да, в ко­то­ром весь ры­нок тру­да — это ва­кан­сии в про­до­воль­ствен­ном ма­га­зине или ко­пе­еч­ная офис­ная ра­бо­та в неболь­шой фир­ме, узна­ет ис­то­рии успе­ха де­ву­шек, за­ра­бо­тав­ших на эс­корт-услу­гах огром­ные день­ги. У нее по­яв­ля­ет­ся мо­ти­ва­ция до­бить­ся того же. Она бе­рет кре­дит на пла­сти­че­скую опе­ра­цию, де­ла­ет себе грудь, губы и устра­ня­ет недо­стат­ки внеш­но­сти, вос­при­ни­мая это как ре­аль­ную ин­ве­сти­цию в свое свет­лое бу­ду­щее. Если ей по­ве­зет, она ста­нет эс­корт­ни­цей, ра­бо­тая че­рез агент­ство либо са­мо­сто­я­тель­но. За эн­ное ко­ли­че­ство лет за­ра­бо­та­ет при­лич­ные день­ги, ку­пит ма­ши­ну, квар­ти­ру и оста­вит эту де­я­тель­ность (по вы­слу­ге лет или вслед­ствие проф­не­при­год­но­сти, вы­го­ра­ния, «про­из­вод­ствен­ных травм» и т. д.). За­тем ста­нет обыч­ным пред­при­ни­ма­те­лем, от­кро­ет са­лон кра­со­ты или за­ве­дет ка­кой-то иной биз­нес, вый­дет за­муж и бу­дет жить обыч­ной жиз­нью успеш­но­го че­ло­ве­ка.

В од­ном ви­део на ютью­бе де­вуш­ка от­кро­вен­но го­во­рит, что за­ра­нее го­то­ва по­се­щать пси­хо­те­ра­пев­та, ко­то­рый по­мо­жет ей устра­нить пси­хи­че­ские трав­мы — неиз­беж­ные по­след­ствия ра­бо­ты в сфе­ре ин­тим-услуг. Но эта ис­то­рия про Зо­луш­ку все­го лишь один воз­мож­ный сце­на­рий раз­ви­тия со­бы­тий; еду­щие за гра­ни­цу тре­вел-бло­гер­ши, втя­нув­ши­е­ся в за­ра­ба­ты­ва­ние яко­бы лег­ких и боль­ших де­нег, ока­зы­ва­ют­ся там на дол­гие годы и уже не мо­гут вы­рвать­ся из та­ко­го су­ще­ство­ва­ния, по­то­му что боль­ше ни­че­го не уме­ют и не пред­став­ля­ют себе иную жизнь.

В со­вре­мен­ном мире здо­ро­вье и кра­со­та, по­доб­но сча­стью и лич­ной эф­фек­тив­но­сти, ста­но­вят­ся шир­мой для слож­ных и про­ти­во­ре­чи­вых про­цес­сов. Мы ока­зы­ва­ем­ся в ко­ро­лев­стве кри­вых зер­кал, где невоз­мож­но сра­зу рас­по­знать, как вы­гля­дят вещи на са­мом деле. При­зы­вая «мень­ше есть и боль­ше дви­гать­ся», стре­мить­ся к сча­стью и пред­при­ни­мать свер­ху­си­лия, что­бы быть вы­со­ко­эф­фек­тив­ны­ми, мы ста­но­вим­ся участ­ни­ка­ми боль­шой эко­но­ми­че­ской игры, в ко­то­рой все эти при­зы­вы, на пер­вый взгляд от­ра­жа­ю­щие ба­зо­вые че­ло­ве­че­ские по­треб­но­сти, на по­вер­ку ока­зы­ва­ют­ся жест­ки­ми тре­бо­ва­ни­я­ми, ми­мик­ри­ру­ю­щи­ми под сво­бо­ду вы­бо­ра сти­ля жиз­ни, от­но­ше­ния к сво­е­му телу и внеш­но­сти, спо­со­бов до­сти­же­ния це­лей и ис­пол­не­ния же­ла­ний.

Фран­цуз­ский фи­ло­соф Ги Де­бор на­звал эпо­ху позд­не­го ка­пи­та­лиз­ма вре­ме­нем «об­ще­ства спек­так­ля», под­чер­ки­вая, что про­да­ю­щие об­ра­зы по­сте­пен­но за­хва­ты­ва­ют во­об­ра­же­ние со­вре­мен­ных по­тре­би­те­лей. Пре­ро­га­ти­ва со­зда­ния кра­си­вой кар­тин­ки в яр­ких ре­клам­ных кам­па­ни­ях по­сте­пен­но пе­ре­шла от круп­ных кор­по­ра­ций к лю­дям, пре­вра­ща­ю­щим свою жизнь в непре­рыв­ное слу­же­ние лич­но­му брен­ду. В эко­но­ми­ке, в ко­то­рой при­вле­че­ние вни­ма­ния лю­дей ста­ло ос­нов­ной ва­лю­той, ак­цент пе­ре­ме­стил­ся с ре­аль­ных та­лан­тов и зна­ний в той или иной про­фес­си­о­наль­ной сфе­ре на эмо­ци­о­наль­ный и эс­те­ти­че­ский труд по кон­стру­и­ро­ва­нию кра­со­ты и ее мо­не­ти­за­ции.

Клас­си­че­ские пред­при­ни­ма­те­ли, уме­ло при­ме­ня­ю­щие свой ин­тел­лект и ра­ци­о­наль­но ис­поль­зу­ю­щие ре­сур­сы, усту­па­ют ме­сто но­вой пле­я­де эмо­ци­о­наль­но-эс­те­ти­че­ских со­зда­те­лей про­да­ю­ще­го кон­тен­та. Ак­тив­ная ра­бо­та над сво­им те­лом в тре­на­жер­ных за­лах, мно­го­чис­лен­ные фит­нес-ма­ра­фо­ны и про­грам­мы по сни­же­нию веса, по­сто­ян­ные хи­рур­ги­че­ские и кос­ме­то­ло­ги­че­ские про­це­ду­ры для улуч­ше­ния тела ста­но­вят­ся фор­мой ин­ве­сти­ций в себя. И вот оче­ред­ная по­пу­ляр­ная тре­вел-бло­гер­ша, по­вест­ву­ю­щая о неве­ро­ят­ных при­клю­че­ни­ях в эк­зо­ти­че­ских стра­нах, ста­но­вит­ся мод­ной веб­кам-мо­де­лью или элит­ной эс­корт­ни­цей.

В свою оче­редь, за всем этим гла­мур­ным фа­са­дом скры­ва­ет­ся мрач­ная сто­ро­на все­воз­мож­ных спо­со­бов тор­гов­ли со­бой в рам­ках но­вых мод­ных про­фес­сий. Пре­вра­ще­ние сво­е­го тела и кра­со­ты в вос­тре­бо­ван­ный то­вар пе­ре­ста­ет быть чем-то экс­тра­ор­ди­нар­ным и ста­но­вит­ся мас­со­вым трен­дом в то­таль­ном по­гло­ще­нии че­ло­ве­ка но­вой эко­но­ми­кой, в ко­то­рой свет­лые по­ры­вы, меч­ты о сча­стье, здо­ро­вье и кра­со­те обо­ра­чи­ва­ют­ся же­сто­ким на­си­ли­ем над со­бой.