Цены на гаджеты в 2026 году: что, на сколько и почему подорожает

Если вы со­мне­ва­е­тесь, сто­ит ли об­но­вить но­ут­бук или те­ле­фон, то этот текст по­мо­жет при­нять ре­ше­ние. Цены на тех­ни­ку рас­тут по все­му миру. И дело не толь­ко в санк­ци­ях и по­вы­ше­нии НДС.

Что слу­чи­лось и при чем тут ИИ

С ок­тяб­ря 2025 года цены на опе­ра­тив­ную па­мять RAM и DRAM вы­рос­ли в два-три раза. Эти виды па­мя­ти нуж­ны для ра­бо­ты смарт­фо­нов, но­ут­бу­ков, ком­пью­те­ров, иг­ро­вых при­ста­вок, те­ле­ви­зо­ров и даже ав­то­мо­би­лей. Стре­ми­тель­но раз­ви­ва­ю­щий­ся ИИ тре­бу­ет огром­ные ко­ли­че­ства па­мя­ти для об­ра­бот­ки ин­фор­ма­ции. По­это­му RAM и DRAM те­перь не хва­та­ет. Это зна­чит, что тех­ни­ка ста­нет бо­лее до­ро­гой, или ме­нее ин­но­ва­ци­он­ной, или же все вме­сте — до­ро­гой и при­ми­тив­ной.

Дело в том, что опе­ра­тив­ную па­мять про­из­во­дят все­го несколь­ко ком­па­ний в мире. На аме­ри­кан­ский Mi­cron и ко­рей­ские SK Hynix, Sam­sung Elec­tron­ics при­хо­дит­ся по­чти весь ры­нок опе­ра­тив­ной па­мя­ти. По дан­ным Reuters, ком­па­ния Ope­nAI за­клю­чи­ла с SK Hynix и Sam­sung Elec­tron­ics кон­тракт на по­став­ку 900 000 пла­стин па­мя­ти в ме­сяц. Это зна­чит, что Ope­nAI бу­дет по­треб­лять 40% мо­ду­лей опе­ра­тив­ной па­мя­ти, про­из­ве­ден­ных во всем мире. А это толь­ко один ИИ-ги­гант. Еще есть Mi­crosoft, xAI, Meta (при­зна­на экс­тре­мист­ской ор­га­ни­за­ци­ей и за­пре­щен­а в РФ) и дру­гие, ко­то­рые вряд ли бу­дут от­ста­вать.

Про­сто про­из­ве­сти боль­ше мо­ду­лей опе­ра­тив­ной па­мя­ти нель­зя. Фи­зи­че­ски невоз­мож­но удо­вле­тво­рить рез­ко воз­рос­ший спрос. Mi­cron уже на­ча­ла стро­ить но­вый за­вод в шта­те Нью-Йорк, но про­из­вод­ство не за­пу­стят до 2030 года. К тому же из­бы­ток опе­ра­тив­ной па­мя­ти так­же мо­жет при­ве­сти к раз­ру­ши­тель­ным эко­но­ми­че­ским по­след­ствия.

Ко­рей­ские СМИ со­об­ща­ют, что Sam­sung Elec­tron­ics и SK Hynix не со­би­ра­ют­ся стро­ить до­пол­ни­тель­ные за­во­ды и не хо­тят силь­но уве­ли­чи­вать по­став­ки на слу­чай спа­да в ин­ду­стрии ИИ, что­бы они не оста­лись с про­ста­и­ва­ю­щи­ми, до­ро­го­сто­я­щи­ми за­во­да­ми и де­фи­ци­том за­ка­зов. Учи­ты­вая стре­ми­тель­но рас­ту­щий спрос и ком­форт­ное по­ло­же­ние Sam­sung, ком­па­ния мо­жет по­вы­шать цены на 60%. На­при­мер, 32-ги­га­байт­ный чип, ко­то­рый Sam­sung про­да­ва­ла за $149 в сен­тяб­ре 2025 года, в но­яб­ре сто­ил $239.

23 ян­ва­ря ком­па­ния In­tel за­яви­ла, что со­кра­ща­ет про­из­вод­ство про­цес­со­ров для поль­зо­ва­тель­ских ком­пью­те­ров и со­сре­до­то­чит­ся на про­цес­со­рах для ИИ-да­та­цен­тров, та­ких как In­tel Xeon. Зна­чит, что ско­ро ком­пью­те­рам в до­ба­вок к опе­ра­тив­ной па­мя­ти бу­дет не хва­тать еще и про­цес­со­ров. Это тоже, ве­ро­ят­но, ска­жет­ся на це­нах.

Что еще вли­я­ет на цены и на сколь­ко они вы­рас­тут

У те­ле­фо­нов и но­ут­бу­ков от­но­си­тель­но невы­со­кая мар­жи­наль­ность. В сред­нем она со­став­ля­ет 10-15%. У про­дук­ции Ap­ple мар­жи­наль­ность со­став­ля­ет око­ло 20%. Это зна­чит, что ко­ле­ба­ния цен ком­плек­ту­ю­щих обя­за­тель­но ска­жут­ся на цене про­дук­ции, ина­че про­из­во­ди­те­ли уй­дут в ми­нус.

На­при­мер, опе­ра­тив­ная па­мять ком­пью­те­ра обыч­но со­став­ля­ет 15-20% от его сто­и­мо­сти. Од­на­ко из-за ро­ста цен на мо­ду­ли па­мя­ти ее доля в ко­неч­ной сто­и­мо­сти мо­жет воз­рас­ти до 30-40%. И эта раз­ни­ца, очень ве­ро­ят­но, ля­жет на по­ку­па­те­лей. Ге­не­раль­ный ме­не­джер ком­па­нии Cy­ber­Pow­erPC Стив Мэй­сон за­явил BBC, что про­из­вод­ство но­ут­бу­ка с 16 ГБ опе­ра­тив­ной па­мя­ти мо­жет по­до­ро­жать на $40-50 (3000 — 3800 руб.). Про­из­вод­ство смарт­фо­нов по­до­ро­жа­ет на $30 (2300 руб.).

При этом ком­па­нии не мо­гут рез­ко уве­ли­чить цены на 30%, по­сколь­ку это мо­жет об­ру­шить про­да­жи. По­это­му экс­пер­ты про­гно­зи­ру­ют рост цен ком­пью­те­ров на уровне 4-6%, а смарт­фо­нов — на уровне 3-5%. В бо­лее пес­си­ми­стич­ных про­гно­зах речь идет о ро­сте на 6-8%.

Не сто­ит за­бы­вать о по­вы­ше­нии НДС до 22%, ве­де­нии тех­но­ло­ги­че­ско­го сбо­ра с сен­тяб­ря 2026 года. НДС вы­рос все­го на 2%, но раз­ни­ца в цене бу­дет боль­ше это­го по­ка­за­те­ля. На­ло­ги ка­са­ют­ся не толь­ко про­дав­цов тех­ни­ки, но и всей це­поч­ки со­пут­ству­ю­щих рас­хо­дов, в том чис­ле и ло­ги­сти­ки, мар­ке­тин­га, арен­ды, сер­вис­ных ра­бот, эк­вай­рин­га.

Экс­пер­ты РБК счи­та­ют, что в Рос­сии цены на тех­ни­ку в сред­нем вы­рас­тут на 20-30%.

Что бу­дет даль­ше

Ана­ли­ти­ки счи­та­ют, что эра гон­ки ха­рак­те­ри­стик, воз­мож­но, уже по­за­ди. Огра­ни­че­ния опе­ра­тив­ной па­мя­ти за­ста­вят про­из­во­ди­те­лей пе­ре­смот­реть свои пла­ны и не на­чи­нять смарт­фо­ны и ком­пью­те­ры мощ­ны­ми ка­ме­ра­ми и дру­ги­ми ком­плек­ту­ю­щи­ми. Вме­сто это­го воз­мож­ны слу­чаи, ко­гда ком­па­нии на­обо­рот бу­дут со­зда­вать «об­лег­чен­ные» вер­сии тех­ни­ки без сни­же­ния цены.

Так уже на­ча­ли де­лать от­дель­ные ком­па­нии. На­при­мер, HP те­перь про­да­ет но­ут­бук Om­ni­Book 5 сто­и­мо­стью $779 (око­ло 60 тыс. руб.), в ко­то­ром все­го 8 ГБ ОЗУ. Меж­ду тем в Asus за­яви­ли, что ком­па­ния во­об­ще ухо­дит с рын­ка смарт­фо­нов и не бу­дет их про­из­во­дить. Так­же Asus пре­кра­ти­ла про­из­вод­ство ви­део­карт Nvidia RTX 5070 Ti и 5060 Ti на 16 ГБ из-за де­фи­ци­та па­мя­ти.

Это си­ту­а­ция с нехват­кой опе­ра­тив­ной па­мя­ти и ро­стом цен вряд ли ско­ро раз­ре­шит­ся. ИИ-ги­ган­ты не от­ка­зы­ва­ют­ся от пла­нов стро­ить боль­ше цен­тров об­ра­бот­ки дан­ных, ко­то­рые по­гло­ща­ют па­мять, а ин­фля­ция еще боль­ше спо­соб­ству­ет ро­сту цен. А если еще и про­из­во­ди­те­ли тех­ни­ки в ре­зуль­та­те пой­мут, что мо­гут про­да­вать худ­ший про­дукт по вы­со­кой цене, то, воз­мож­но, они и про­дол­жат так де­лать неза­ви­си­мо от кри­зи­са па­мя­ти и дру­гих внеш­них фак­то­ров.

Об­лож­ка: кол­лаж «Цеха». Фото: © SumanBhau­mik, Olek­sandr Kostiuchenko / Shut­ter­stock / Fotodom