Монстры Labubu, за которыми взрослые люди стоят в очередях: что это за игрушки и почему все их хотят

Воз­мож­но, вы ви­де­ли в Tik­Tok ви­део с уша­стым мон­стри­ком, ко­то­ро­го оде­ва­ют в раз­ные ко­стю­мы или но­сят как бре­лок на ди­зай­нер­ской сум­ке? Неко­то­рые поль­зо­ва­те­ли даже де­ла­ют от­дель­ные про­фи­ли для этих ку­кол и со­би­ра­ют це­лые кол­лек­ции та­ких су­ществ. Это Labubu — но­вая трен­до­вая иг­руш­ка. Раз­би­ра­ем­ся, от­ку­да она взя­лась и по­че­му ста­ла по­пу­ляр­ной.

Что это за иг­руш­ка

Labubu при­ду­мал ил­лю­стра­тор из Гон­кон­га Ка-Синг Лунг в 2015 году. Он вы­пу­стил кни­гу, ко­то­рая на­зы­ва­лась «Мон­стры» и была вдох­нов­ле­на скан­ди­нав­ски­ми ми­фа­ми (сам Лунг про­вел дет­ство в Ни­дер­лан­дах). Ла­бу­бу — глав­ные пер­со­на­жи кни­ги, став­шие мас­ко­том се­рии. Это озор­ные эль­фы с за­ост­рен­ны­ми уша­ми и зу­ба­стой ух­мыл­кой, раз­ме­ром при­мер­но с ко­тен­ка. Ин­те­рес­но, что все ла­бу­бу в ори­ги­наль­ной ис­то­рии — де­воч­ки. Они жи­вут в та­ин­ствен­ном лесу вме­сте с дру­ги­ми ви­да­ми мон­стри­ков, лю­бят устра­и­вать без­обид­ные розыг­ры­ши и по­мо­гать дру­гим.

Из всех мон­стри­ков, со­здан­ных ил­лю­стра­то­ром, имен­но ла­бу­бу при­об­ре­ли ми­ро­вую из­вест­ность. Сек­рет — в мар­ке­тин­ге и по­да­че. В 2019 году Лунг офи­ци­аль­но под­пи­сал со­гла­ше­ние о раз­ра­бот­ке иг­ру­шек с са­мым вли­я­тель­ным в Азии про­из­во­ди­те­лем — Pop Mart, парт­не­ры ко­то­ро­го — зна­ме­ни­тые на весь мир пер­со­на­жи San­rio (в част­но­сти, Hello Kitty), ком­па­нии Walt Dis­ney, Uni­ver­sal, Warner Bros и дру­гие.

©

awstoys / Shutterstock / Fotodom

---

Глав­ным хо­дом мар­ке­тин­го­вой стра­те­гии ста­ла упа­ков­ка: ла­бу­бу про­да­ют­ся в за­кры­тых ко­роб­ках, ко­то­рые нель­зя от­кры­вать до по­куп­ки. «Сюр­приз-бок­сы» зна­чи­тель­но под­ня­ли про­да­жи иг­ру­шек. Зо­ло­тая жила для та­ких упа­ко­вок — кол­лек­ци­о­не­ры, охо­тя­щи­е­ся за кон­крет­ной мо­де­лью: ве­ро­ят­но, с пер­во­го раза им не по­ве­зет, по­это­му ради же­лан­ной иг­руш­ки при­дет­ся ку­пить несколь­ко «неудач­ных». А если рис­ко­вать и экс­пе­ри­мен­ти­ро­вать кол­лек­ци­о­не­ры не хо­тят, они про­сто мо­гут ку­пить всю кол­лек­цию сра­зу. Если она бу­дет в на­ли­чии, ра­зу­ме­ет­ся.

Ка­кие бы­ва­ют Labubu

Ком­па­ния вы­пус­ка­ет ла­бу­бу в са­мых раз­ных ви­дах и фор­мах — это и стан­дарт­ные мяг­кие иг­руш­ки, и круж­ки, и чех­лы для те­ле­фо­на, и бес­про­вод­ные за­ряд­ки, и даже кол­лек­ции иг­ру­шек в кол­ла­бо­ра­ции с дру­ги­ми пер­со­на­жа­ми — на­при­мер, ла­бу­бу — Спанч Боб.

Кол­лек­ций ори­ги­наль­ных ла­бу­бу тоже мно­го: есть, на­при­мер, кол­ла­бо­ра­ция с кока-ко­лой или кол­лек­ция «по­зи­тив­ных эмо­ций» — в ней есть ла­бу­бу-лю­бовь, на­деж­да, сча­стье и дру­гие. И обя­за­тель­но есть один мон­стрик-сюр­приз: ни­кто ни­ко­гда не зна­ет, что это бу­дет за иг­руш­ка. Ку­пить имен­но ее — огром­ная уда­ча и по­тен­ци­аль­ный тикток-хит на сот­ни ты­сяч про­смот­ров.

©

Enjoy The Life / Shutterstock / Fotodom

---

Са­мый по­пу­ляр­ный то­вар, про­сла­вив­ший ла­бу­бу на весь мир, — иг­руш­ки-под­вес­ки. Кол­лек­ция была впер­вые за­пу­ще­на в 2023 году: иг­руш­ки раз­ме­ром 8 на 17 см с по­движ­ны­ми ко­неч­но­стя­ми мож­но по­ве­сить на сум­ку, при­кре­пить ка­ра­би­ном к джин­сам или ис­поль­зо­вать в ин­те­рье­ре. Цве­та иг­ру­шек вдох­нов­ле­ны де­сер­та­ми или яго­да­ми: на­при­мер, есть ла­бу­бу Тоф­фи и Личи.

По­че­му все на них по­ме­ша­лись

Ми­ро­вую из­вест­ность иг­руш­ки при­об­ре­ли по­сле того, как участ­ни­ца ко­рей­ской кей-поп-груп­пы Black­pink Лиса за­по­сти­ла ви­део со сво­ей кол­лек­ци­ей ла­бу­бу. Иг­руш­ка ста­ла по­пу­ляр­на сре­ди фа­на­тов кей-попа, а за­тем за­хва­ти­ла и весь мир.

В ян­ва­ре про­шло­го года иг­руш­ка во­рва­лась и в мир вы­со­кой моды, ко­гда ки­тай­ский бренд Pro­nounce пред­ста­вил на Неде­ле моды в Ми­лане кол­лек­цию с изоб­ра­же­ни­я­ми ла­бу­бу. По­сле это­го на иг­руш­ки об­ра­ти­ли вни­ма­ние за­пад­ные ин­флю­ен­се­ры, а вслед за ними — поль­зо­ва­те­ли соц­се­тей, ко­то­рые на­ча­ли ску­пать ла­бу­бу и сни­мать с ними ви­део.

Са­мый по­пу­ляр­ный фор­мат ви­део — рас­па­ков­ки. Поль­зо­ва­те­ли сни­ма­ют ре­ак­ции на вскры­тие ко­роб­ки, ин­те­рес по­до­гре­ва­ет неиз­вест­ность, так как вид иг­руш­ки — все­гда сюр­приз. По­пу­ляр­ны и ви­део о том, ка­кие оче­ре­ди сто­ят в ма­га­зи­ны Pop Mart пе­ред вы­хо­дом но­вой кол­лек­ции ла­бу­бу: люди при­хо­дят за несколь­ко ча­сов до от­кры­тия ма­га­зи­на, а сами оче­ре­ди рас­тя­ги­ва­ют­ся на несколь­ко квар­та­лов. Что при­ме­ча­тель­но: сто­ят в них не дети и не ро­ди­те­ли с детьми, а имен­но взрос­лые.

В Рос­сии ла­бу­бу рас­кру­ти­лись, как и боль­шин­ство трен­до­вых иг­ру­шек, бла­го­да­ря тикто­ку. А за­тем ста­ли мод­ным трен­дом. Чаще все­го их ис­поль­зу­ют как об­вес на сум­ку, при­чем на ди­зай­нер­скую и до­ро­гую. Прак­ти­че­ски на лю­бом сто­лич­ном свет­ском ме­ро­при­я­тии мож­но встре­тить об­ла­да­тель­ниц ла­бу­бу-брел­ков на сум­ках Her­mès и Chanel. Вы­гля­дит экс­тра­ва­гант­но и, как мно­гим ка­жет­ся, ин­те­рес­нее при­ев­ших­ся пла­сти­ко­вых об­ве­сов.

Тренд свя­зы­ва­ют во мно­гом с «бир­ки­ни­фи­ка­ци­ей» (от англ. Birkini­fi­ca­tion): вла­дель­цы су­мок Birkin и дру­гих по­доб­ных ка­сто­ми­зи­ру­ют свои из­де­лия, что­бы до­ба­вить ин­ди­ви­ду­аль­но­сти в об­раз, в том чис­ле и с по­мо­щью об­ве­сов.

Кто и за что кри­ти­ку­ет иг­руш­ки

С тем, что ла­бу­бу-бре­ло­ки вы­гля­дят све­жо и при­коль­но, со­глас­ны да­ле­ко не все. Мно­гие мод­ные экс­пер­ты не стес­ня­ют­ся пря­мо за­яв­лять, что эти иг­руш­ки «урод­ли­вые», а те, кто при­креп­ля­ют пла­сти­ко­вых эль­фов к до­ро­гим сум­кам, лишь уде­шев­ля­ют свои об­ра­зы и вы­гля­дят несу­раз­но.

©

charnsitr / Shutterstock / Fotodom

---

Мар­ке­то­ло­ги от­ме­ча­ют, что обыч­ная страш­нень­кая иг­руш­ка (сколь­ко по­хо­жих вы ви­де­ли в ларь­ках под­зем­ных пе­ре­хо­дов?) ста­ла трен­до­вой толь­ко бла­го­да­ря удач­но­му по­зи­ци­о­ни­ро­ва­нию. Вли­я­ние зна­ме­ни­то­стей, во­вле­чен­ность со­об­ще­ства, но­сталь­гия по дет­ству, ис­кус­ствен­но со­здан­ный де­фи­цит и эф­фект сюр­при­за — все это в ком­плек­се мо­жет пре­вра­тить ни­чем не при­ме­ча­тель­ное нечто в куль­тур­ный фе­но­мен. Но, как и боль­шин­ство та­ких фе­но­ме­нов, ла­бу­бу на­вер­ня­ка ско­ро по­те­ря­ют ак­ту­аль­ность.

Трен­до­вость и де­фи­цит­ность иг­ру­шек уже на­ча­ла обес­це­ни­вать­ся, ведь их де­ше­вые ко­пии по­яви­лись на всех мар­кет­плей­сах. Но, в от­ли­чие от тех же ди­зай­нер­ских ве­щей, су­мок или обу­ви, в дан­ном слу­чае от­ли­чить под­дел­ку от ори­ги­на­ла непро­сто — по­то­му что ори­ги­нал на са­мом деле не име­ет ка­ких-либо уни­каль­ных свойств. Это про­сто иг­руш­ка из пла­сти­ка и ис­кус­ствен­но­го меха. Все.

Ну и во­прос эко­ло­гии, ко­неч­но: как и по­пу­ляр­ные кук­лы L.O.L, каж­дый ма­лень­кий мон­стрик ла­бу­бу име­ет плот­ную неэко­ло­гич­ную упа­ков­ку — про­сто пред­ставь­те, сколь­ко му­со­ра они мно­жат!

Где по­ку­па­ют та­кие иг­руш­ки

Ку­пить ори­ги­наль­ную иг­руш­ку в Рос­сии, ско­рее все­го, не по­лу­чит­ся. Хотя под­де­лок на ла­бу­бу — бес­ко­неч­ное мно­же­ство, ре­пли­ки есть на всех мар­кет­плей­сах — Wild­ber­ries, Ozon, AliEx­press, Ян­декс Мар­ке­те. Сто­ят та­кие иг­руш­ки око­ло 2 ты­сяч руб­лей, в за­ви­си­мо­сти от мо­де­ли.

А вот на яко­бы ори­ги­наль­ные ла­бу­бу цена зна­чи­тель­но выше, она до­хо­дит до 60 ты­сяч руб­лей. Да, неко­то­рые рос­сий­ские про­дав­цы за­яв­ля­ют, что их ла­бу­бу — ори­ги­наль­ные. Но про­ве­рить прав­ди­вость это­го слож­но — у ла­бу­бу из флаг­ман­ских ма­га­зи­нов Pop Mart нет ни­ка­ких осо­бых при­мет, ко­то­рые мог­ли бы по­мочь от­ли­чить ори­ги­нал от ка­че­ствен­ной под­дел­ки.

Если вы все-таки за­да­лись це­лью най­ти ори­ги­нал, мож­но об­ра­тить вни­ма­ние на эти пунк­ты:

• Ко­неч­но­сти ори­ги­наль­ной иг­руш­ки — по­движ­ные, го­ло­ва мо­жет кру­тить­ся в раз­ные сто­ро­ны.
• Ко­роб­ка долж­на со­от­вет­ство­вать кол­лек­ции, к ко­то­рой при­над­ле­жит иг­руш­ка: упа­ков­ка каж­дой се­рии от­ли­ча­ет­ся ори­ги­наль­ным ди­зай­ном. По­ми­мо это­го, ори­ги­наль­ная ко­роб­ка от­ли­ча­ет­ся ма­то­вой по­верх­но­стью, укра­шен­ной бле­стя­щим зо­ло­тым тис­не­ни­ем.
• У иг­ру­шек-бре­ло­ков есть лен­точ­ка с коль­цом для креп­ле­ния: у ори­ги­наль­ной иг­руш­ки коль­цо зо­ло­то­го цве­та, а на лен­точ­ке долж­на быть над­пись The Mon­sters.
• Мех или ткань на­сто­я­щей иг­руш­ки — мяг­кие, пу­ши­стые и при­ят­ные на ощупь.

Но­вые ори­ги­наль­ные ла­бу­бу сто­ят при­мер­но $13–16 за шту­ку в ази­ат­ских стра­нах и по­чти вдвое боль­ше в США из-за вве­ден­ных Трам­пом по­шлин на ки­тай­ские то­ва­ры. Впро­чем, в ма­га­зи­нах они кон­ча­ют­ся при­мер­но сра­зу по­сле стар­та про­даж, а на ре­сейл-плат­фор­мах цены за од­но­го та­ко­го мон­стри­ка мо­гут до­хо­дить до $300.

Об­лож­ка: © En­joy The Life / Shut­ter­stock / Fotodom