Тренд зумеров на аналоговые увлечения повышает продажи CD-дисков, виниловых пластинок, бумажных книг и возрождает экономику

Зу­ме­ры неожи­дан­но ста­ли дви­жу­щей си­лой ро­ста про­даж про­иг­ры­ва­те­лей, пла­сти­нок, CD-пле­е­ров, бу­маж­ных книг и жур­на­лов. Их же­ла­ние про­во­дить мень­ше вре­ме­ни за экра­на­ми смарт­фо­нов и тренд на ана­ло­го­вые увле­че­ния спо­соб­ству­ют улуч­ше­нию эко­но­ми­ки. Об этом со­об­ща­ет For­tune.

Ин­ду­стрия ви­ни­ло­вых пла­сти­нок пе­ре­жи­ва­ет пе­ри­од воз­рож­де­ния во мно­гом бла­го­да­ря мо­ло­до­му по­ко­ле­нию. В пе­ри­од с 2006 по 2022 год про­да­жи пла­сти­нок в США вы­рос­ли с 14,2 млн дол­ла­ров до бо­лее чем 1,4 млрд дол­ла­ров. В Ве­ли­ко­бри­та­нии с 2007 по 2019 годы про­да­жи ви­ни­ло­вых пла­сти­нок вы­рос­ли на 2000%. В 2023 году от­расль до­стиг­ла но­во­го мак­си­му­ма в 6,7 мил­ли­о­на про­дан­ных то­ва­ров. Экс­пер­ты счи­та­ют, что этот рост обу­слов­лен мо­ло­де­жью в воз­расте от 16 до 24 лет, а не муж­чи­на­ми сред­не­го воз­рас­та, как это было ра­нее.

Про­да­жи CD-дис­ков так­же рас­тут. Зу­ме­ры на 33% чаще по­ку­па­ют мерч ар­ти­стов или одеж­ду с их изоб­ра­же­ни­я­ми. Од­на­ко из-за вы­со­кой сто­и­мо­сти пла­сти­нок и мер­ча мо­ло­дежь тща­тель­но от­но­сит­ся к ре­ше­ни­ям об их по­куп­ке. На­при­мер, пла­стин­ку они, ско­рее все­го, ку­пят толь­ко в том слу­чае, если их об­лож­ка бу­дет не ме­нее при­вле­ка­тель­на, чем сама му­зы­ка.

В XXI веке про­да­жи пе­чат­ных книг в США и Ве­ли­ко­бри­та­нии до­стиг­ли ре­корд­но­го уров­ня. При этом зна­чи­тель­ную часть по­тре­би­те­лей ху­до­же­ствен­ной ли­те­ра­ту­ры со­став­ля­ют чи­та­те­ли в воз­расте от 14 до 25 лет, чему спо­соб­ству­ют со­об­ще­ства лю­би­те­лей книг, на­при­мер #Book­Tok в Tik­Tok.

Кро­ме того, 2025 год стал ре­корд­ным по по­се­ща­е­мо­сти кон­цер­тов. Ис­сле­до­ва­ние бри­тан­ских уче­ных по­ка­за­ло, что зу­ме­ры в два раза чаще по­се­ща­ют му­зы­каль­ные ме­ро­при­я­тия, чем бо­лее стар­шие по­ко­ле­ния. Так­же в два раза боль­ше лю­дей в воз­расте от 19 до 25 лет по­се­ща­ют клу­бы 10 раз в год, чем дру­гие по­ко­ле­ния.

Од­на­ко ча­сто опла­чи­ва­ют ана­ло­го­вые увле­че­ния не сами зу­ме­ры, а их ро­ди­те­ли. Ро­ди­те­лям при­хо­дит­ся пла­тить в два раза боль­ше. Они опла­чи­ва­ют циф­ро­вые под­пис­ки, ин­тер­нет, а так­же по­ку­па­ют CD-про­иг­ры­ва­те­ли, про­иг­ры­ва­те­ли ви­ни­ло­вых пла­сти­нок и ко­лон­ки.