Новая тенденция на рынке: бренды делают рекламу своих продуктов с помощью ИИ и скрывают это, пытаясь сэкономить

Ком­па­нии всё чаще ис­поль­зу­ют вир­ту­аль­ных ин­флю­ен­се­ров и ро­ли­ки, со­здан­ные ней­ро­се­тя­ми, что­бы ре­кла­ми­ро­вать то­ва­ры от име­ни «обыч­ных кли­ен­тов», но не при­зна­ют­ся в этом, пи­шет The Guardian. Эко­но­мия на съём­ках и го­но­ра­рах бло­ге­ров при­во­дит к тому, что по­тре­би­те­ли не по­ни­ма­ют, что ви­дят в лен­те сге­не­ри­ро­ван­ных ИИ лю­дей, а не ре­аль­ных поль­зо­ва­те­лей.

Рас­сле­до­ва­ние The Guardian по­ка­за­ло, что часть брен­дов стро­ит кам­па­нии на пол­но­стью ис­кус­ствен­ном кон­тен­те: вме­сто жи­вых съё­мок они за­ка­зы­ва­ют ги­пер­ре­а­ли­стич­ные ава­та­ры, ко­то­рые «рас­па­ко­вы­ва­ют» то­ва­ры, пла­чут на ка­ме­ру на соб­ствен­ной сва­дьбе или хва­лят при­ло­же­ние, буд­то бы про­ве­рен­ное в ре­аль­ной жиз­ни. Зри­те­лю это по­да­ёт­ся как чест­ный поль­зо­ва­тель­ский опыт, но ни­где не го­во­рит­ся, что пер­со­на­жи на экране не су­ще­ству­ют.

Так ком­па­нии эко­но­мят на арен­де сту­дии, ра­бо­те ко­ман­ды, го­но­ра­рах и рис­ках, свя­зан­ных с ре­пу­та­ци­ей ре­аль­ных зна­ме­ни­то­стей. Для за­каз­чи­ка это вы­гля­дит как иде­аль­ная сме­та без лиш­них за­трат, но для ауди­то­рии оста­ёт­ся неви­ди­мой гра­ни­ца меж­ду на­сто­я­щи­ми от­зы­ва­ми и ре­клам­ным фей­ком.

Экс­пер­ты и пра­во­за­щит­ные ор­га­ни­за­ции пре­ду­пре­жда­ют, что та­кая прак­ти­ка под­ры­ва­ет до­ве­рие к он­лайн-ре­кла­ме: мно­гие поль­зо­ва­те­ли уже не спо­соб­ны от­ли­чить жи­вое лицо от сге­не­ри­ро­ван­но­го, а брен­ды поль­зу­ют­ся этим раз­ры­вом. Ре­гу­ля­то­ры пока не тре­бу­ют по­все­мест­ной мар­ки­ров­ки ИИ-кон­тен­та, по­это­му от­вет­ствен­ность за про­зрач­ность ло­жит­ся на сам биз­нес. При этом опро­сы по­ка­зы­ва­ют, что люди ожи­да­ют чест­ной по­мет­ки, ко­гда в ре­кла­ме участ­ву­ет не че­ло­век, а мо­дель ней­ро­се­ти.

Sum­mit Art Cre­ations / Shut­ter­stock / Fotodom