«Хорошо работать уже недостаточно»: 5 книг, которые помогут стать заметнее и зарабатывать больше

3 года на­зад мар­ке­то­лог Та­тья­на Ко­лес­ни­ко­ва впер­вые ре­ши­ла за­нять­ся мар­ке­тин­гом не толь­ко для сво­их кли­ен­тов, но и для себя. Она ста­ла раз­ви­вать про­фес­си­о­наль­ный лич­ный бренд — и это, по ее сло­вам, раз­де­ли­ло ка­рье­ру на до и по­сле: по­яви­лись но­вые про­ек­ты, за­яв­ки на кон­суль­та­ции, зна­ком­ства и воз­мож­но­сти для ро­ста. Сей­час Та­тья­на уве­ре­на — для успеш­ной ка­рье­ры ва­жен не толь­ко та­лант, но и уме­ние пре­под­но­сить себя. Она со­бра­ла 5 книг, ко­то­рые по­мо­гут это­му на­учить­ся.

1. «Лич­ный мар­ке­тинг. 8 ша­гов для по­стро­е­ния до­ход­но­го биз­не­са на ос­но­ве соб­ствен­но­го брен­да», Майк Ким, Тодд Хер­ман

©

АСТ

---

Эта кни­га о том, как по­стро­ить бренд во­круг себя, сво­ей экс­пер­ти­зы и идей. Мне нра­вит­ся пред­ло­жен­ный ав­то­ра­ми под­ход: лич­ный мар­ке­тинг на­чи­на­ет­ся не с по­пыт­ки по­нра­вить­ся всем и не с по­сто­ян­но­го са­мо­пи­а­ра.

Сна­ча­ла нуж­но по­нять, в чём твоя цен­ность, кому она нуж­на и ка­кую про­бле­му ты по­мо­га­ешь ре­шать

Осо­бен­но мне близ­ка мысль, что у каж­до­го спе­ци­а­ли­ста есть соб­ствен­ная точ­ка зре­ния. Сфор­му­ли­ро­вать ее по­мо­га­ют три во­про­са:

1. Что тебя раз­дра­жа­ет?
2. Что тебя по-на­сто­я­ще­му вол­ну­ет?
3. Ка­кую про­бле­му ты хо­чешь ре­шить?

От­ве­ты по­мо­гут по­нять, на чем мож­но стро­ить лич­ный бренд.

2. «Внут­рен­ний рас­сказ­чик», Уилл Сторр

©

Individuum

---

Эта кни­га при­го­дит­ся тем, кто хо­чет на­учить­ся рас­ска­зы­вать ис­то­рии. Люди за­по­ми­на­ют не толь­ко наши долж­но­сти, на­вы­ки и до­сти­же­ния, но и то, как мы рас­ска­зы­ва­ем о себе: кто мы, во что ве­рим и по­че­му за­ни­ма­ем­ся сво­им де­лом.

Уилл Сторр объ­яс­ня­ет, как устро­е­ны ис­то­рии и по­че­му одни за­хва­ты­ва­ют вни­ма­ние, а дру­гие быст­ро за­бы­ва­ют­ся. Эти прин­ци­пы мож­но ис­поль­зо­вать в бло­ге, пре­зен­та­ци­ях, вы­ступ­ле­ни­ях и пе­ре­го­во­рах.

3. «По­ка­жи свою ра­бо­ту! 10 спо­со­бов сде­лать так, что­бы тебя за­ме­ти­ли», Остин Кле­он

©

МИФ

---

Глав­ная мысль кни­ги ка­жет­ся оче­вид­ной, но на прак­ти­ке о ней ча­сто за­бы­ва­ют: недо­ста­точ­но хо­ро­шо де­лать свою ра­бо­ту. Нуж­но ещё по­ка­зы­вать, что имен­но ты де­ла­ешь и как ду­ма­ешь.

Кле­он пред­ла­га­ет де­лить­ся сво­им про­цес­сом, на­блю­де­ни­я­ми, на­ход­ка­ми и про­ме­жу­точ­ны­ми ре­зуль­та­та­ми. Не ждать иде­аль­но­го кей­са или мо­мен­та, ко­гда ты ста­нешь до­ста­точ­но из­вест­ным, а по­сте­пен­но де­лать свою ра­бо­ту ви­ди­мой.

Мне близ­ко, что он го­во­рит о про­дви­же­нии без агрес­сив­но­го са­мо­пи­а­ра. Не нуж­но по­сто­ян­но до­ка­зы­вать, ка­кой ты экс­перт. Мож­но про­сто по­ка­зы­вать, что ты изу­ча­ешь, над чем ра­бо­та­ешь и ка­кие вы­во­ды де­ла­ешь. Так по­сте­пен­но у лю­дей фор­ми­ру­ет­ся по­ни­ма­ние тво­ей ком­пе­тент­но­сти и под­хо­да.

4. «Дао жиз­ни», Ири­на Ха­ка­ма­да

©

Бомбора

---

Эта кни­га — о внут­рен­ней опо­ре, сво­бо­де и спо­кой­ной силе, о том, как оста­вать­ся со­бой и не пре­да­вать соб­ствен­ные цен­но­сти, даже ко­гда во­круг мно­го дав­ле­ния, ожи­да­ний и чу­жих пра­вил.

Раз­ви­тие лич­но­го брен­да ча­сто ока­зы­ва­ет­ся пси­хо­ло­ги­че­ски слож­ным про­цес­сом. Про­бле­ма бы­ва­ет не толь­ко в мар­ке­тин­ге и от­сут­ствии по­нят­ной стра­те­гии. Нам мо­гут ме­шать внут­рен­ние стра­хи, неуве­рен­ность, при­выч­ка быть удоб­ны­ми, тре­во­га из-за оцен­ки окру­жа­ю­щих и со­мне­ния в соб­ствен­ной цен­но­сти.

Ко­гда я на­ча­ла раз­ви­вать лич­ный бренд, «Дао жиз­ни» во мно­гом по­мог­ла мне разо­брать­ся с эти­ми внут­рен­ни­ми во­про­са­ми.

Кни­га на­пом­ни­ла мне, что лич­ный бренд невоз­мож­но по­стро­ить, если по­сто­ян­но под­стра­и­вать­ся под чу­жие ожи­да­ния и от­ка­зы­вать­ся от себя

Для меня это кни­га о том, как со­хра­нять сво­бо­ду и спо­кой­ствие, ко­гда вы­би­ра­ешь соб­ствен­ный путь.

5. «Из ни­че­го: ис­кус­ство со­зда­вать ис­кус­ство», Рик Ру­бин

©

«Азбука»

---

Рик Ру­бин — очень из­вест­ный му­зы­каль­ный про­дю­сер, ко­то­рый ра­бо­тал с круп­ней­ши­ми ар­ти­ста­ми. В этой кни­ге он раз­мыш­ля­ет о твор­че­стве, о по­ис­ке соб­ствен­ных идей и о том, как со­зда­вать но­вое, даже ко­гда ка­жет­ся, что у тебя ни­че­го нет.

Я до­ба­ви­ла её в под­бор­ку, по­то­му что силь­ный лич­ный бренд невоз­мож­но по­стро­ить толь­ко на су­хом мар­ке­тин­ге. В нём долж­но быть твор­че­ство, свой взгляд, спо­соб­ность за­ме­чать ин­те­рес­ное и пре­вра­щать соб­ствен­ные мыс­ли, опыт и на­блю­де­ния в со­дер­жа­тель­ные идеи.

Лич­ный бренд ста­но­вит­ся силь­ным, ко­гда в нём чув­ству­ет­ся жи­вой че­ло­век, а не на­бор мар­ке­тин­го­вых при­ё­мов. По­это­му важ­но не толь­ко изу­чать ин­стру­мен­ты про­дви­же­ния, но и рас­кры­вать соб­ствен­ную твор­че­скую часть.

Для меня эта кни­га о том, как вни­ма­тель­нее от­но­сить­ся к сво­им иде­ям, до­ве­рять соб­ствен­но­му вку­су и со­зда­вать что-то своё. Имен­но это по­мо­га­ет лич­но­му брен­ду оста­вать­ся жи­вым, узна­ва­е­мым и на­сто­я­щим.

Об­лож­ка: © Half­point / Shut­ter­stock / Fotodom