Загуглите фото певицы Кристины Агилеры — современные и, скажем, 2017 года. Сделайте то же самое с фото Робби Уильямса, Илона Маска, Ланы Дель Рей — да, собственно, с фото любой звезды, еще лет 5–10 назад говорящей о бодипозитиве и принятии своего тела. Сегодня они гордо демонстрируют выпирающие ключицы, тонкие лодыжки и плоские животы. И все уже знают — секрет не в ЗОЖе, а в шприц-ручках, лежащих в их сумках. Внутри этих ручек — препарат «Оземпик» или его аналог, чудо-средство, помогающее похудеть без усилий.
1. Что такое «Оземпик»?
Изначально «Оземпик» — это лекарство для лечения диабета II типа, разработанное еще в 2012 году и одобренное как инъекционный препарат в 2017-м. Тогда это был прорыв — ранее больные диабетом люди должны были принимать препараты для терапии своего заболевания ежедневно, но потом появилось лекарство на основе семаглутида, вещества, которое стимулирует выработку инсулина в поджелудочной железе. Его можно было колоть всего раз в неделю, а эффект оказался таким же, как у препаратов предыдущего поколения. Точнее, почти таким же.
Врачи обратили внимание на любопытную «побочку»: на фоне терапии диабета этим препаратом люди начали терять вес, причем темпами, которых им не удавалось добиться ни диетами, ни спортом. Эффект похудения связали с более длительным ощущением сытости и потерей интереса к еде — именно так семаглутид воздействует на ЖКТ и мозг.
В 2021 году лекарство на основе семаглутида одобрили и как средство для лечения ожирения: теперь раз в неделю при помощи шприц-ручки человек может делать себе укол в живот, бедро или руку и, если упрощать, перестает хотеть есть и в целом интересоваться едой.
2. Почему все помешались на этом лекарстве?
Несколько месяцев уколов «Оземпика» помогают сбросить около 15% своего веса — эффект, сравнимый с эффектом от операции по резекции желудка, единственным радикальным одобряемым врачами способом похудения, существующим до этого. Разумеется, эта «побочка» не могла остаться незамеченной — и немонетизируемой.
Сначала «Оземпик» стали массово использовать звезды — фото «до» и «после» выглядели очень впечатляюще. Бодипозитивная певица Лиззо, например, внезапно сбросила почти половину своего веса — открыто про «Оземпик» она не говорила, но все всё, конечно же, понимают. То же самое случилось и со многими другими адептами движения за принятие своего тела. При появлении волшебного лекарства эти люди вдруг дружно переобулись. Точнее, переоделись — в вещи размеров M и S.
Тренд быстро перекочевал в тикток (у хештега #Ozempic уже сотни миллионов просмотров) — место, где популярна не просто худоба, а экстремальная худоба. А из тиктока — в нашу, обычную жизнь.
И вот люди с избыточной массой тела стали отказываться от спорта и диет и просить врачей просто выписать им этот препарат. А те, у кого не было реальных показаний к применению «Оземпика» (но было желание похудеть), тоже начали искать врачей — чтобы правдами и неправдами заполучить заветный рецепт. Лекарство появилось на сером рынке и у спекулянтов, в быту его стали шутливо называть «витамином О», шприц-ручка с «Оземпиком» стала чем-то вроде статусной вещи и бьюти-аксессуара. В общем, тренд вышел из-под контроля: в аптеках даже начали фиксировать нехватку препарата, что создало угрозу для больных диабетом людей, действительно в нем нуждающихся.
В итоге компания-производитель «Оземпика», датский концерн Novo Nordisk, уже к 2023 году продала лекарств на 14 миллиардов долларов, хотя планировала заработать на нем 2,2 миллиарда за год.
3. Что такое «аналоги „Оземпика“»?
Торговое наименование «Оземпик» стало нарицательным — теперь так для упрощения называют не только оригинальный датский препарат, но и все препараты с действующим веществом семаглутидом — их на рынке довольно много, в том числе такие лекарства выпускают российские производители (оригинальный «Оземпик» в РФ не продается с 2023 года). Также сейчас стали появляться лекарства схожего действия на основе другого вещества — тирзепатида. Их тоже можно отнести к аналогам «Оземпика».
4. Что будет, если принимать «Оземпик» без рецепта?
«Оземпик» и его аналоги — рецептурные препараты. Показания к их применению: диабет II типа либо отдельные виды ожирения. Однако, как уже было сказано выше, активный интерес к этому лекарству проявляют и не страдающие ожирением и диабетом люди, которым просто надо быстро и беспроблемно похудеть — например, к свадьбе. Они добывают препарат без рецепта и принимают его по схемам, найденным в интернете.
Тошнота, рвота, диарея, слабость и тремор — самые частые побочные эффекты, особенно если дозировка препарата и его прием не контролируются врачом. Причем состояние может быть настолько тяжелым, что людям требуется госпитализация.
Также люди, худеющие при помощи этих уколов и не меняющие при этом образ жизни (рекомендации по физическим нагрузкам и питанию тоже должен давать врач), теряют слишком много мышечной массы, сталкиваются с дефицитом витаминов и микроэлементов и, как следствие, с выпадением волос, анемией и авитаминозом, обострениями хронических заболеваний и появлением новых. Например, музыкант Робби Уильямс во время курса «Оземпика» переболел цингой — болезнью, которой сейчас в развитых странах никто не страдает. А у американской певицы Эйвери диагностировали значительные потери костной ткани — остеопороз — тоже после года приема «Оземпика».
«Оземпик» и его аналоги несовместимы с рядом хронических заболеваний, например, они не подходят людям с сердечной недостаточностью. Но без врача эти нюансы часто не учитываются. Результат — ряд летальных исходов на фоне бесконтрольного приема препарата.
5. Какие еще побочки есть у «Оземпика»?
В сети активно обсуждают «оземпиковые лица и ступни» (преждевременные морщины, потеря эластичности), «оземпиковый рот» (проблемы с зубами и деснами, сухость слизистых) и прочие косметические признаки, по которым уже можно узнать поклонников этого препарата. Появился и термин «оземпиковые дети» — оказывается, лекарство снижает эффективность противозачаточных таблеток и таким образом влияет на повышение количества незапланированных беременностей (при этом его влияние на развитие плода все еще не изучено).
6. Как долго длится курс лечения?
Врачи говорят, что прием препарата может быть даже пожизненным — если для этого есть показания. Однако «Оземпик» и его аналоги — новые и не до конца изученные лекарства, эффект от их длительного приема пока доподлинно не известен. Именно поэтому врачи не устают повторять: это рецептурный препарат от серьезных заболеваний, а не волшебный укол, который поможет влезть в свадебное платье.
Ну и еще: при прекращении терапии вес пациентов возвращается, и почти всегда в большем объеме. «Оземпик» действительно может помочь с эмоциональным перееданием, сокращая импульсивные подходы к холодильнику, но тогда параллельно нужно заниматься коррекцией пищевого поведения, лучше — в формате психотерапии. Это, конечно же, мало кто делает.
7. Почему говорят, что «Оземпик» изменит общество потребления?
Ретейлеры уже фиксируют снижение интереса к фастфуду, сладостям и сигаретам в США и Британии — странах, где «Оземпик» или его аналоги наиболее распространены. Это объясняется тем, что препарат снижает не только аппетит, но и интерес к еде в целом. Людям больше не хочется «вкусненького», «сладенького» или «жареного» просто так, от лени или стресса.
Исследования также показывают, что импульсивное поведение у потребителей «Оземпика» сокращается не только в отношении еды. Пациенты, принимающие подобные препараты, в целом отказываются от вредных привычек.
- Снижается потребление сладких напитков, обработанных продуктов, белого хлеба;
- Сокращаются объемы покупок примерно на 5,5% в первые шесть месяцев, при этом значительно сокращается количество покупок, которые обычно делаются импульсивно;
- Пациенты, принимающие «Оземпик» и родственные препараты, переходят к более «здоровому и чистому» образу жизни, например, есть исследования о позитивном действии препаратов на основе семаглутида при лечении алкозависимости.
Представьте, какими будут реклама и маркетинговые стратегии в обществе, где люди приобретают только нужные вещи по заранее составленному списку и вообще больше не зависят от своих эмоций, заставляющих делать компульсивные покупки или реагировать на запах свежих булочек из ближайшей пекарни!
Обложка: коллаж «Цеха». Фото: © Alones, Pixel-Shot / Shutterstock / Fotodom
