Китайский маркетплейс Poizon заработал в России

С ухо­дом за­ру­беж­ных брен­дов из Рос­сии люди ста­ли при­бе­гать к услу­гам бай­е­ров, ко­то­рые по­ку­па­ли то­ва­ры в Ки­тае в том чис­ле и на мар­кет­плей­се Poizon. В июне по­яви­лись но­во­сти, что Poizon за­ра­бо­тал в Рос­сии. Зна­чит ли это, что те­перь брен­до­вые вещи мож­но по­ку­пать без ко­мис­сии пе­ре­куп­щи­ков? Раз­би­ра­ем­ся, чем этот мар­кет­плейс от­ли­ча­ет­ся от осталь­ных и прав­да ли всё то, что о нем го­во­рят.

Что слу­чи­лось

16 июня 2025 года Дмит­рий Се­ли­хов, ко­то­рый на­зы­ва­ет себя ре­ги­о­наль­ным ди­рек­то­ром Poizon Global, в сво­их соц­се­тях со­об­щил о за­пус­ке мо­биль­но­го при­ло­же­ния Poizon в Рос­сии. 19 июня по­яви­лись но­во­сти, что в Рос­сии за­ра­бо­та­ли рус­ско­языч­ный сайт и при­ло­же­ние Poizon.

23 июня 2025 года пред­ста­ви­те­ли ки­тай­ско­го мар­кет­плей­са Poizon под­твер­ди­ли из­да­нию Shop­per’s, что ком­па­ния вы­хо­дит на рос­сий­ский ры­нок в рам­ках меж­ду­на­род­ной экс­пан­сии.

Что та­кое Poizon

Poizon — это ки­тай­ский мар­кет­плейс, ко­то­рый так­же из­ве­стен как Dewu. На Poizon мож­но ку­пить одеж­ду, обувь и дру­гие то­ва­ры по низ­ким це­нам, ко­то­рые при­хо­дят в фир­мен­ных би­рю­зо­вых ко­роб­ках. При этом сам Poizon не про­да­ет то­ва­ры, а яв­ля­ет­ся по­сред­ни­ком меж­ду по­ку­па­те­ля­ми и про­дав­ца­ми.

Для мно­гих рос­си­ян Poizon стал аль­тер­на­тив­ным ме­то­дом по­куп­ки брен­до­вых ве­щей по­сле ухо­да за­ру­беж­ных ком­па­ний с рос­сий­ско­го рын­ка. Од­на­ко до недав­не­го вре­ме­ни Poizon ра­бо­тал толь­ко на ки­тай­ский ры­нок, по­это­му по­ку­пать там мож­но было толь­ко че­рез бай­е­ров или на­хо­дясь в Ки­тае.

©

2p2play / Shutterstock / Fotodom

---

Как ра­бо­та­ет Poizon

В Poizon есть спе­ци­а­ли­сты под­лин­но­сти, ко­то­рые про­ве­ря­ют каж­дый то­вар. Ко­гда про­дав­цы вы­став­ля­ют то­вар на мар­кет­плейс, он про­хо­дит пер­во­на­чаль­ную про­вер­ку ка­че­ства. Со­труд­ни­ки Poizon от­би­ра­ют нека­че­ствен­ный или со­мни­тель­ный то­вар.

По­сле оцен­ки ка­че­ства то­ва­ры пе­ре­да­ют­ся в спе­ци­аль­ную ла­бо­ра­то­рию для про­ве­де­ния аутен­ти­фи­ка­ции. Со­труд­ни­ки Poizon про­ве­ря­ют ма­те­ри­а­лы, се­рий­ные но­ме­ра, со­от­вет­ствие цве­тов и иден­ти­фи­ка­то­ры брен­да. Каж­дый то­вар про­ве­ря­ют как ми­ни­мум два спе­ци­а­ли­ста. О ре­зуль­та­те про­вер­ки со­об­ща­ют про­дав­цу до от­прав­ки за­ка­за. По­ку­па­тель по­лу­ча­ет фото то­ва­ра, а в слу­чае об­на­ру­же­ния де­фек­тов со­труд­ни­ки Poizon спра­ши­ва­ют, со­гла­сен ли по­ку­па­тель его вы­ку­пить или хо­чет вер­нуть то­вар про­дав­цу.

За­тем на обувь или одеж­ду кре­пят би­рю­зо­вую плом­бу с QR-ко­дом. В ко­роб­ку вкла­ды­ва­ют QR-код, при на­ве­де­нии на него ка­ме­ры те­ле­фо­на в при­ло­же­нии мар­кет­плей­са долж­на от­крыть­ся 3D-мо­дель это­го то­ва­ра. Там же бу­дет ука­зан спе­ци­аль­ный но­мер, ко­то­рый дол­жен сов­па­дать с но­ме­ром на бу­маж­ном сер­ти­фи­ка­те и бир­ках. По­сле то­вар упа­ко­вы­ва­ют в би­рю­зо­вую ко­роб­ку и за­кле­и­ва­ют спе­ци­аль­ным скот­чем.

По­че­му вла­дель­цы Poizon не сде­ла­ли офи­ци­аль­но­го за­яв­ле­ния о вы­хо­де на рос­сий­ский ры­нок

Сайт poizon.ru ви­зу­аль­но не от­ли­ча­ет­ся от гло­баль­ной вер­сии poizon.com. Ав­тор те­ле­грам-ка­на­ла «Мар­га­за­нов ве­ща­ет» утвер­жда­ет, что рос­сий­ская вер­сия сай­та ра­бо­та­ет че­рез API ки­тай­ско­го мар­кет­плей­са.

Рос­сий­ский сайт за­ре­ги­стри­ро­ван на Pro New Word (Hong Kong) Lim­ited. Эта ком­па­ния за­ни­ма­лась раз­ра­бот­кой мо­биль­но­го при­ло­же­ния для iOS и An­droid на рус­ском язы­ке. Она так­же яв­ля­ет­ся вла­дель­цем ма­га­зи­на «Дэву» на мар­кет­плей­се Ozon, ко­то­рый ра­бо­та­ет с мая 2024 года.

Ки­тай­ский же Poizon за­ре­ги­стри­ро­ван на Shang­hai Shizhuang In­for­ma­tion Tech­nol­ogy Co., Ltd., а вла­дель­цем гло­баль­но­го сай­та ука­зан Poizon Hold­ing PTE. LTD.

На рус­ско­языч­ном сай­те так­же есть ссыл­ка на ве­ри­фи­ци­ро­ван­ный те­ле­грам-ка­нал POIZON, где утвер­жда­ет­ся: «Мы с уве­рен­но­стью и от­вет­ствен­но­стью со­об­ща­ем, что име­ем офи­ци­аль­ную ав­то­ри­за­цию от DEWU Ки­тая». В поль­зу до­сто­вер­но­сти этой но­во­сти го­во­рит и тот факт, что на офи­ци­аль­ной стра­ни­це Poizon в In­sta­gram* есть ссыл­ка на этот те­ле­грам-ка­нал.

Ре­ги­стра­цию на дру­гое юри­ди­че­ское лицо ис­точ­ник Shop­per’s объ­яс­ня­ет же­ла­ни­ем ком­па­нии из­бе­жать санк­ций. На офи­ци­аль­ном сай­те го­во­рит­ся, что Poizon при­сут­ству­ет в Ев­ро­пе, Япо­нии, США, Юж­ной Ко­рее, но ни­че­го не ска­за­но об экс­пан­сии в Рос­сию. Ни­ка­ких офи­ци­аль­ных за­яв­ле­ний о вы­хо­де на рос­сий­ский ры­нок Shang­hai Shizhuang In­for­ma­tion Tech­nol­ogy Co., Ltd. не де­ла­ла.

Двой­ни­ки и кло­ны Poizon

В ок­тяб­ре 2024 года ком­па­ния Shang­hai Shizhuang In­for­ma­tion Tech­nol­ogy Co., Ltd. по­да­ла в суд иск к ООО «Пой­зон», ко­то­ро­му при­над­ле­жит сайт poizon.ru, тре­буя при­знать ре­ги­стра­цию «Пой­зон» и Poizon в Рос­сии недоб­ро­со­вест­ной кон­ку­рен­ци­ей.

28 фев­ра­ля 2025 года RB.RU со­об­ща­ли, что Ро­спа­тент огра­ни­чил ООО «Пой­зон» в пра­вах на знак Poizon. Од­на­ко то­вар­ный знак ан­ну­ли­ро­ва­ли не из-за иска Shang­hai Shizhuang In­for­ma­tion Tech­nol­ogy Co., Ltd., а из-за того, что в Рос­сии су­ще­ству­ет бо­лее ран­ний то­вар­ный знак со сход­ным на­зва­ни­ем, ко­то­рый при­над­ле­жит Епи­фа­но­ву Вла­ди­ми­ру, вла­де­ю­ще­му ин­тер­нет-ма­га­зи­ном poizonx.ru. У него так­же есть од­но­имен­ные со­об­ще­ство во «ВКон­так­те» и те­ле­грам-ка­нал.

В со­ци­аль­ных се­тях де­сят­ки пе­ре­куп­щи­ков и бай­е­ров ис­поль­зу­ют на­зва­ние ки­тай­ско­го мар­кет­плей­са, а неко­то­рые кло­ни­ру­ют при­ло­же­ние и сайт.

Прав­да ли, что на Poizon не про­да­ют­ся под­дел­ки

Важ­но пом­нить, что сам Poizon яв­ля­ет­ся не про­дав­цом то­ва­ров, а по­сред­ни­ком меж­ду про­дав­ца­ми и по­ку­па­те­ля­ми. Хотя с ро­стом по­пу­ляр­но­сти Poizon мно­гие брен­ды, на­при­мер Michael Kors, Diesel, New Bal­ance, Asics, Swarovski, Calvin Klein и дру­гие, ста­ли на­пря­мую со­труд­ни­чать с мар­кет­плей­сом, лю­бой че­ло­век так­же мо­жет про­дать свою вещь че­рез Poizon.

Опре­де­лить, ка­кие брен­ды про­да­ют то­ва­ры на­пря­мую, мож­но по си­ней га­лоч­ке на­про­тив их на­зва­ния. В слу­чае же с дру­ги­ми про­дав­ца­ми оста­ет­ся толь­ко на­де­ять­ся на про­вер­ку ка­че­ства и под­лин­но­сти мар­кет­плей­са.

©

Wirestock Creators / Shutterstock / Fotodom

---

В 2019 году поль­зо­ва­тель Dewu (так на­зы­ва­ет­ся Poizon в Ки­тае) ку­пил на мар­кет­плей­се пару крос­со­вок Nike Air, ко­то­рые были ве­ри­фи­ци­ро­ва­ны как ори­ги­нал пе­ред от­прав­кой. Од­на­ко, ко­гда он от­нес их в со­об­ще­ство по про­да­же спор­тив­ной одеж­ды Get, ему со­об­щи­ли, что крос­сов­ки яв­ля­ют­ся под­дел­кой. Так­же со­об­ща­ет­ся, что Dewu пред­ла­га­ла по­ку­па­те­лю 300 юа­ней (3200 руб.) за мол­ча­ние.

Com­passList со­об­щал, что в день спе­ци­а­лист по аутен­ти­фи­ка­ции Poizon про­ве­ря­ет в сред­нем от 600 до 1000 пар обу­ви. При этом от­ме­ча­ет­ся, что был слу­чай, ко­гда один со­труд­ник за день ве­ри­фи­ци­ро­вал 4851 пару обу­ви. Учи­ты­вая ко­ли­че­ство то­ва­ров, ко­то­рое со­труд­ни­кам нуж­но про­ве­рять каж­дый день, даже с по­мо­щью ИИ вы­явить фей­ки со 100%-ной точ­но­стью пред­став­ля­ет­ся нелег­кой за­да­чей.

Как же все-таки за­ка­зать то­ва­ры с Poizon

Пред­по­ло­жим, что Pro New Word (Hong Kong) Lim­ited дей­стви­тель­но свя­зан с ки­тай­ским Poizon, и рас­смот­рим, как ра­бо­та­ет но­вый сайт.

Цены на рус­ско­языч­ном сай­те the­p­oizon.ru в сред­нем на 30% выше, чем в ки­тай­ских при­ло­же­ни­ях мар­кет­плей­са, что мож­но объ­яс­нить ло­ги­сти­че­ски­ми из­держ­ка­ми. До­став­ка осу­ществ­ля­ет­ся че­рез CDEK, Х5, Поч­той Рос­сии и Cainiao, сро­ки до­став­ки ва­рьи­ру­ют­ся от 15 до 26 дней.

Что­бы за­ка­зать то­вар, нуж­но за­ре­ги­стри­ро­вать­ся на сай­те с по­мо­щью по­чты и но­ме­ра те­ле­фо­на. Так­же по­тре­бу­ет­ся вве­сти пас­порт­ные дан­ные и ИНН для та­мо­жен­ной служ­бы.

Вер­нуть то­вар мож­но в те­че­ние 7 дней, за воз­врат ком­па­ния взи­ма­ет 899 руб­лей в ка­че­стве сер­вис­но­го сбо­ра. Прав­да, если этот сайт не свя­зан с Poizon, то 7 дней бу­дут от­счи­ты­вать­ся с мо­мен­та до­став­ки то­ва­ра на ад­рес пе­ре­куп­щи­ка в Ки­тае. В та­ком слу­чае 7 дней ис­те­кут еще до при­бы­тия за­ка­за в Рос­сию.

В ком­мен­та­ри­ях ве­ри­фи­ци­ро­ван­но­го те­ле­грам-ка­на­ла Poizon по­ку­па­те­ли жа­лу­ют­ся, что не мо­гут вер­нуть день­ги по­сле от­ме­ны за­ка­зов и разо­брать­ся с от­сле­жи­ва­ни­ем по­сы­лок.

По­до­зре­ния в соц­се­тях вы­зы­ва­ет и необ­хо­ди­мость предо­став­лять пас­порт­ные дан­ные и ИНН. Так как это зна­чит, что рас­та­мо­жи­вать то­вар бу­дут на каж­до­го за­каз­чи­ка от­дель­но, а не на юри­ди­че­ское лицо Poizon.

*In­sta­gram при­над­ле­жит Meta, при­знан­ной в Рос­сии экс­тре­мист­ской ор­га­ни­за­ци­ей, ее де­я­тель­ность в стране за­пре­ще­на.

Об­лож­ка: кол­лаж «Цеха». Фото: © Maria Fer­nanda Pis­si­oli / Un­splash; MIGUEL G. SAAVE­DRA / Shut­ter­stock / Fotodom