1. Практика

«Больше не хочу делать то, что умею». Как юрист стала продюсером рекламных роликов

История Марии Афанасьевой

© Фото: личный архив / Коллаж: Вика Шибаева

Обыч­но сло­во «pivot» при­ме­ня­ют по от­но­ше­нию к стар­та­пам — оно озна­ча­ет сме­ну биз­нес-мо­де­ли, про­дук­та или сфе­ры де­я­тель­но­сти. А мы на­зва­ли так но­вую руб­ри­ку с ис­то­ри­я­ми лю­дей, ко­то­рые пол­но­стью из­ме­ни­ли свою ка­рье­ру. Ма­рия Афа­на­сье­ва во­семь лет учи­лась на юри­ста, но на тре­тий год ра­бо­ты по­ня­ла, что это со­всем не её про­фес­сия. Ста­биль­ной ра­бо­те она пред­по­чла ненор­ми­ро­ван­ный гра­фик про­дю­се­ра ре­клам­ных ро­ли­ков. В ин­тер­вью «Цеху» Ма­рия рас­ска­зала о том, как одна встре­ча по­мог­ла ей сме­нить ка­рье­ру и по­че­му так важ­но при­слу­ши­вать­ся к себе.







Тео­рия ин­те­рес­нее прак­ти­ки

Я по­лу­чи­ла юри­ди­че­ское об­ра­зо­ва­ние, к ко­то­ро­му вела очень дол­гая лест­ни­ца. Быть юри­стом я хо­те­ла все­гда, даже в дет­стве мне ка­за­лось, что это са­мая кру­тая про­фес­сия. В 16 лет я по­сту­пи­ла в кол­ледж, по­том в уни­вер­си­тет, окон­чи­ла ма­ги­стра­ту­ру — все с крас­ным ди­пло­мом без еди­ной чет­вер­ки. Так силь­но мне по­нра­ви­лась юрис­пру­ден­ция — несмот­ря на то, что в шко­ле я не очень хо­ро­шо учи­лась.

Все во­круг счи­та­ли, что из меня по­лу­чит­ся вы­со­ко­класс­ный юрист. Но ко­гда я по­па­ла на первую ста­жи­ров­ку, то по­ня­ла, что тео­рия и прак­ти­ка — это со­вер­шен­но раз­ные вещи. Ока­за­лось, мне боль­ше нра­ви­лось учить­ся, чем сфе­ра, ко­то­рую я осва­и­ва­ла.

На прак­ти­ку меня от­прав­ля­ли в де­пар­та­мен­ты гос­струк­тур. Там меня жда­ла нуд­ная си­дя­чая ра­бо­та и горы ма­ку­ла­ту­ры. Я смот­ре­ла на сво­их кол­лег и ду­ма­ла, что еще че­рез несколь­ко лет та­кой ра­бо­ты их тела обрюзг­нут, а на спи­нах по­явят­ся гор­бы. Все они были за­шу­га­ны бю­ро­кра­ти­ей. На­вер­ное, ко­гда в 20 лет у тебя го­рят гла­за от сво­ей про­фес­сии, бу­ду­щую ра­бо­ту ты пред­став­ля­ешь не так.

Несмот­ря на пер­вые разо­ча­ро­ва­ния, я по­шла в ма­ги­стра­ту­ру и устро­и­лась на но­вую ра­бо­ту. Ко­неч­но, не все было глад­ко с пер­во­го дня. Мой ку­ра­тор в один из пер­вых дней ска­зал: «Не знаю, как вам дали крас­ный ди­плом с теми зна­ни­я­ми, что у вас в го­ло­ве». Я очень рас­стро­и­лась, ведь у меня был на­сто­я­щий син­дром от­лич­ни­цы. Еще боль­ше я пе­ре­жи­ва­ла, что он прав. Уче­ба да­ва­лась мне лег­ко, но ра­бо­та — со­вер­шен­но дру­гое дело.

Про­фес­си­о­наль­ный кри­зис

Че­рез два с по­ло­ви­ной года все на­ла­ди­лось. У меня была не са­мая шаб­лон­ная ра­бо­та, я за­ни­ма­лась аут­сор­син­гом, мно­го ез­ди­ла по раз­ным ор­га­ни­за­ци­ям и про­ве­ря­ла их. Я смог­ла разо­брать­ся во всех тон­ко­стях ра­бо­ты, по­лу­чи­ла ка­рьер­ный рост и бо­лее вы­со­кую зар­пла­ту. На­чаль­ство да­ва­ло мне по­ло­жи­тель­ный фид­б­эк и меня это очень при­вле­ка­ло. Но си­сте­ма, в ко­то­рой я ра­бо­та­ла, мне по-преж­не­му не нра­ви­лась.

Сред­ний воз­раст моих кол­лег был выше 40, сре­ди них у меня не было дру­зей. Пять дней в неде­лю я была в кол­лек­ти­ве, где мне было неин­те­рес­но. К тому же я быст­ро по­ня­ла, что до­стиг­ла «по­тол­ка» и знаю ров­но столь­ко, сколь­ко буду знать всю жизнь. В на­шей уз­кой сфе­ре по­чти нет из­ме­не­ний. Мо­гут быть ка­кие-то ин­те­рес­ные слу­чаи, но они ра­зо­вые. Я не ви­де­ла ни­ка­ких пер­спек­тив, кро­ме как брать боль­ше ра­бо­ты и ра­бо­тать во­семь дней в неде­лю. Ко­неч­но, я мог­ла боль­ше за­ра­ба­ты­вать, но не все из­ме­ря­ет­ся день­га­ми. Мне хо­те­лось раз­ви­вать­ся.

Я хо­те­ла по­про­бо­вать себя в дру­гой про­фес­сии, но мне было страш­но: я во­семь лет учусь на юри­ста, у меня ста­биль­ная ра­бо­та, я хо­ро­ший спе­ци­а­лист. Мо­жет быть, я ду­маю о чем-то стран­ном? На пике этих раз­мыш­ле­ний один важ­ный на тот мо­мент зна­ко­мый ска­зал: «У тебя про­фес­сия очень се­рая, ты там ни­че­го осо­бен­но­го не до­бьешь­ся». Это была прав­да, ко­то­рая ре­за­ла гла­за.

По­сте­пен­но я до­хо­ди­ла до край­ней чер­ты: у меня уже на­ча­лись ис­те­ри­ки, по­то­му что хо­дить на ста­рую ра­бо­ту я боль­ше не хо­те­ла, а что де­лать — не зна­ла. Я на­ча­ла стрес­со­вать, ре­веть, что на меня не по­хо­же. В один день со­бра­лась и ушла в ни­ку­да.

Одна ра­бо­чая встре­ча

Я по­ду­ма­ла, чем я хочу за­ни­мать­ся, и вспом­ни­ла, что пе­ред уволь­не­ни­ем босс по­про­сил меня по­го­во­рить со спе­ци­а­ли­стом по про­дви­же­нию ре­кла­мы. Об­ща­ясь с ним, я по­ня­ла, что мне очень нра­вит­ся это на­прав­ле­ние, это по-на­сто­я­ще­му кру­то. Я ре­ши­ла, что уво­люсь и сра­зу по­зво­ню это­му пар­ню, по­про­шусь к нему на ра­бо­ту. Но сна­ча­ла я по­шла на кур­сы про­дю­си­ро­ва­ния в кино, а па­рал­лель­но рас­сы­ла­ла свое «юри­ди­че­ское» ре­зю­ме.

Из кур­сов я не вы­нес­ла ни­че­го по­лез­но­го, кро­ме осо­зна­ния, что все, что я люб­лю и умею де­лать по жиз­ни — ор­га­ни­зо­вы­вать, об­щать­ся, до­го­ва­ри­вать­ся — на­зы­ва­ет­ся од­ним сло­вом «про­дю­си­ро­ва­ние». То­гда я ре­ши­лась на­пи­сать сво­е­му бу­ду­ще­му бос­су. Я объ­яс­ни­ла, что боль­ше не хочу де­лать то, что умею, а хо­те­ла бы себя по­про­бо­вать в роли про­дю­се­ра. Вне­зап­но он при­гла­сил меня на те­сто­вые съем­ки ре­клам­но­го ро­ли­ка, я про­ве­ла там несколь­ко ра­бо­чих дней и оста­лась в ком­па­нии. То­гда я по­ду­ма­ла, что если не риск­ну сей­час, дру­го­го шан­са уже не бу­дет.

В пер­вые же дни меня жда­ли са­мые раз­ные за­да­чи. На­при­мер, в два часа ночи я ис­ка­ла, кому при­над­ле­жат пра­ва на пес­ни Pink Floyd (в пер­вый раз это было очень слож­но), а по­том экс­трен­но уеха­ла на съем­ки в дру­гой го­род. Пом­ню, мне по­зво­ни­ла мама в пер­вый ра­бо­чий день, спро­си­ла, как мне на но­вом ра­бо­чем ме­сте. А я ей от­ве­чаю: «Все нор­маль­но, еду в Уфу.» Я быст­ро втя­ну­лась в та­кой ре­жим и за два года ста­ла ге­не­раль­ным про­дю­се­ром.

Точ­но про­дю­сер

Мне ка­жет­ся, что­бы быть хо­ро­шим про­дю­се­ром, ну­жен осо­бый склад лич­но­сти. Если юри­сту до­ста­точ­но зна­ния за­ко­нов, то про­дю­сер дол­жен иметь мас­су на­вы­ков: мно­го­за­дач­ность, ор­га­ни­за­тор­ские спо­соб­но­сти, ком­му­ни­ка­бель­ность, стрес­со­устой­чи­вость и даже ги­пе­ро­твет­ствен­ность. При этом важ­но уметь пра­виль­но рас­пре­де­лять и пла­ни­ро­вать за­да­чи.

У меня до­воль­но боль­шая зона от­вет­ствен­но­сти, мы де­ла­ем круп­ные ре­клам­ные кам­па­нии для боль­ших брен­дов. Я уже мно­го­му на­учи­лась, хотя не могу ска­зать, что все умею, но все обя­за­тель­но смо­гу. Моя преды­ду­щая ра­бо­та по уров­ню не хуже на­сто­я­щей, толь­ко здесь дру­гая ис­то­рия — есть пер­спек­ти­вы и ка­рьер­ный рост, а так­же от­лич­ная ко­ман­да, ко­то­рую я очень ценю и люб­лю. Я уве­ре­на, что впе­ре­ди толь­ко луч­шее. Рискуй­те и не бой­тесь за­ни­мать­ся тем, что лю­би­те!