Что не так с ИИ-блогерами, которые вирусятся в соцсетях

Ре­дак­тор «Цеха» Надя хоть и пред­по­чи­та­ет 2D-пер­со­на­жей се­ри­а­лам и филь­мам, все же не ожи­да­ла, что за­лип­нет на ИИ-се­ри­ал в соц­се­тях и бу­дет каж­дый день ждать но­вые се­рии. По­это­му вме­сте с ИИ-кре­а­то­ром Ро­сти­сла­вом Ту­лу­по­вым раз­би­ра­ем­ся, кто та­кие ИИ-бло­ге­ры, за кем (или за чем) сей­час сле­дят в сети и не угро­жа­ет ли это на­ше­му моз­гу.

Кто та­кие ИИ-бло­ге­ры

ИИ-бло­ге­ра­ми на­зы­ва­ют сге­не­ри­ро­ван­ных ней­ро­се­тью пер­со­на­жей, у ко­то­рых есть свой блог в соц­се­тях. Со­зда­те­ли ИИ-бло­ге­ров про­пи­сы­ва­ют им лич­ность, чер­ты ха­рак­те­ра, и, ко­неч­но, за­по­ми­на­ю­щу­ю­ся внеш­ность. Но в от­ли­чие от ре­аль­ных жи­вых ин­флю­ен­се­ров, ИИ-бло­ге­ры не сами со­зда­ют кон­тент. Это де­ла­ют их со­зда­те­ли. В их за­да­чи вхо­дит:

• ИИ-ге­не­ра­ция фото и ви­део;
• на­пи­са­ние и озвуч­ка тек­стов (это тоже де­ла­ет­ся с по­мо­щью ИИ);
• пуб­ли­ка­ция по­стов;
• об­ще­ние с под­пис­чи­ка­ми в ком­мен­та­ри­ях и лич­ных со­об­ще­ни­ях;
• об­ще­ние с кли­ен­та­ми по во­про­сам ре­кла­мы.

ИИ-бло­ге­ры бы­ва­ют двух ти­пов. Пер­вых слож­но, а ино­гда и невоз­мож­но, от­ли­чить от на­сто­я­щих лю­дей. Их го­ло­са, лица, внеш­ность до мель­чай­шей ро­дин­ки вы­гля­дят ре­а­ли­стич­но. Обыч­но та­кие бло­ге­ры об­ла­да­ют некой изю­мин­кой во внеш­но­сти, на­при­мер, пиг­мент­ные пят­на на коже, необыч­но тем­ный или свет­лый цвет кожи, глаз или во­лос, вы­ра­зи­тель­ные шра­мы и так да­лее. В про­фи­лях та­ких бло­ге­ров чаще все­го не ука­за­но, что это ИИ (об этом под­ска­жут ком­мен­та­то­ры) для луч­ше­го во­вле­че­ния поль­зо­ва­те­лей.

Дру­гой тип ИИ-бло­ге­ров, на­про­тив, во­все не пре­тен­ду­ет на «на­сто­я­щесть» и ско­рее на­по­ми­на­ет пер­со­на­жей мульт­филь­мов или ани­ма­ции. Та­ки­ми бло­ге­ра­ми мо­гут быть не толь­ко че­ло­ве­ко­по­доб­ные ава­та­ры, по­хо­жие на ку­кол бар­би, но и су­ще­ства непо­нят­но­го про­ис­хож­де­ния, как Че­бу­раш­ка.

ИИ-кре­а­тор Ро­сти­слав Ту­лу­пов объ­яс­нил, что с 2023–2024 го­дов чис­ло ИИ-бло­ге­ров по­сте­пен­но рос­ло. С про­шло­го года ИИ ста­ли ис­поль­зо­вать еще боль­ше лю­дей. К тому же по­след­ние вер­сии ин­стру­мен­тов (на­при­мер, ней­ро­се­ти Nano Ba­nana или See­Dream) вы­шли на со­вер­шен­но иной уро­вень ре­а­лиз­ма, а промп­тинг упро­стил­ся. Од­на­ко по-на­сто­я­ще­му вы­стре­ли­ва­ет один из ста, если не из ты­ся­чи.

По­пу­ляр­ные ИИ-бло­ге­ры

Лана Ду­бай­ская

Воз­мож­но, са­мая по­пу­ляр­ная муль­тяш­ная ИИ-бло­гер в Рос­сии сей­час. Каж­дое ее ви­део на­би­ра­ет мил­ли­о­ны про­смот­ров. Са­мым ви­рус­ным в соц­се­тях стал се­ри­ал для соц­се­тей «Ду­бай­ская меч­та». В нем 23 се­рии по од­ной ми­ну­те, а Лана Ду­бай­ская — глав­ная ге­ро­и­ня, ко­то­рая от­прав­ля­ет­ся в Ду­бай за кра­си­вой жиз­нью. Со­зда­те­ли Ланы при этом на­зы­ва­ют ее ИИ-ак­три­сой. Из­на­чаль­но Лана Ду­бай­ская име­ла бо­лее че­ло­ве­че­ский об­раз, но имен­но с бар­би-внеш­но­стью при­шла по­пу­ляр­ность и узна­ва­е­мость. Ав­то­ры со­зда­ли для пер­со­на­жа от­дель­ный про­филь и сей­час вы­пус­ка­ют еще один се­ри­ал с ее уча­сти­ем.

©

krystalin/Instagram*(при­над­ле­жит Meta, при­знан­ной экс­тре­мист­ской в Рос­сии)

---

Дры­ся­си­ся

Са­мое жал­кое со­зда­ние ней­ро­се­ти. О ли­ло­вом ги­бри­де гу­ма­но­и­да и че­ло­ве­ко­по­доб­ной обе­зья­ны с длин­ной шер­стью и огром­ны­ми жал­ки­ми гла­за­ми, ко­то­рые все­гда на­пол­не­ны сле­за­ми уже пи­са­ли кол­ле­ги из «Мела». Во­ди­тель ав­то­бу­са про­едет оста­нов­ку, если кро­ме Дры­ся­си­си ни­кто не вы­хо­дит, па­рик­ма­хер ни­ко­гда не слу­ша­ет по­же­ла­ния Дры­ся­си­си, а на День свя­то­го Ва­лен­ти­на он по­лу­чит от­крыт­ку с по­же­ла­ни­ем все­го са­мо­го ужас­но­го. Даже зо­ло­тая рыб­ка не смо­жет ис­пол­нить его же­ла­ние и за­ста­вить хотя бы маму Дры­си лю­бить сво­е­го ре­бен­ка.

©

drisasiska / TikTok

---

Мар­го­ша

Эта ИИ-мо­дель, в от­ли­чие от дру­гих ИИ-бло­ге­ров, пре­тен­ду­ю­щих на че­ло­веч­ность, чест­но пре­ду­пре­жда­ет, что она со­зда­на ней­ро­се­тью. Ее про­филь в соц­се­тях точ­но та­кой же, как и у мод­ных ин­флю­ен­се­ров. Есть и трен­до­вые ви­део «Что в моей сум­ке», «Ка­кой бы со­вет я дала себе 18-лет­ней». Так­же Мар­го­ша де­лит­ся «ис­то­ри­я­ми» из сво­ей жиз­ни, раз­да­ет со­ве­ты и ре­ко­мен­ду­ют (по ре­кла­ме, ко­неч­но же) раз­ные то­ва­ры.

©

truemargosha/Instagram*(при­над­ле­жит Meta, при­знан­ной экс­тре­мист­ской в Рос­сии)

---

Ниа Ноир

Са­мая по­пу­ляр­ная ИИ-бло­гер в Tik­Tok. Пер­вые ви­део по­яви­лись в кон­це 2025 года. Из-за вы­ра­зи­тель­ной внеш­но­сти ее на­зы­ва­ли «са­мой кра­си­вой жен­щи­ной». На ее про­филь были под­пи­са­ны бо­лее трех млн че­ло­век, а ви­део на­би­ра­ли сот­ни мил­ли­о­нов про­смот­ров. Сна­ча­ла ни­кто и не до­га­ды­вал­ся, что это ИИ, а не жи­вая де­вуш­ка. Сей­час ее ак­ка­унт уда­лен из-за жа­лоб поль­зо­ва­те­лей, но ви­део с ней все еще мож­но най­ти в соц­се­тях.

©

nianoir.of / TikTok

---

Джи­джи

Джи­джи спе­ци­а­ли­зи­ру­ет­ся на мук­бан­гах. ИИ-бло­гер на ка­ме­ру ест раз­ные блю­да. Но ее еда непо­хо­жа на то, что обыч­но едят люди. Вряд ли на­сто­я­щий че­ло­век, смо­жет съесть мо­ро­жен­ное из лавы (даже если бы оно су­ще­ство­ва­ло), мяч для бо­улин­га, скотч или стек­лян­ные фрук­ты. Имен­но бла­го­да­ря та­ко­му кон­тен­ту и мож­но по­нять, что на са­мом деле Джи­джи нет в фи­зи­че­ском мире.

©

gigieats_ / TikTok

---

За­чем и кому нуж­ны ИИ-бло­ге­ры и как соз­дать сво­е­го

Стать бло­ге­ром сей­час ста­ло на­мно­го про­ще. Даже на ка­ме­ру сни­мать ни­че­го не при­дет­ся, лицо по­ка­зы­вать и го­во­рить тоже не нуж­но. Для все­го есть ИИ. И ава­та­ра со­здаст, и одеж­ду под­бе­рет, и го­ло­сом нуж­ным озву­чит, и текст на­пи­шет, и сце­на­рий для ви­део при­ду­ма­ет.

При­чи­ны соз­дать ИИ-бло­ге­ра:

• На­ко­нец-то мож­но ис­пол­нить меч­ту стать по­пу­ляр­ным, не рискуя сво­ей кон­фи­ден­ци­аль­но­стью. На­при­мер, со­зда­те­ли Нии Ноир до сих пор неиз­вест­ны.
• ИИ-бло­ге­ров мож­но ис­поль­зо­вать для за­ра­бот­ка. Так, со­зда­тель­ни­ца Джи­джи рас­ска­за­ла BBC, что с од­но­го ви­део в Tik­Tok она за­ра­бо­та­ла $1600 (130 000 руб.) за че­ты­ре дня бла­го­да­ря си­сте­ме мо­не­ти­за­ции без ре­клам­ных кон­трак­тов.
• Не нуж­но по­ку­пать тех­ни­ку для съе­мок (ка­ме­ру, мик­ро­фон, свет и т. д.), так как все со­зда­ет­ся в ней­ро­се­тях.
• ИИ-ге­не­ра­ция за­ни­ма­ет мень­ше вре­ме­ни, чем ре­аль­ные съем­ки и мон­таж.

ИИ-кре­а­тор Ро­сти­слав Ту­лу­пов по­де­лил­ся, что в этом деле важ­ны на­вы­ки ра­бо­ты с раз­ны­ми ней­ро­се­тя­ми и кре­а­тив­ное мыш­ле­ние. Сей­час в соц­се­тях очень мно­го так на­зы­ва­е­мо­го ИИ-сло­па. Что-то за­хо­дит на боль­шую ауди­то­рию, что-то не вы­стре­ли­ва­ет во­все. По­это­му кре­а­тив­ный под­ход ни­ку­да не дел­ся. Мало про­сто знать, как соз­дать пер­со­на­жа, надо при­ду­мать, как он за­це­пит взгляд.

При этом экс­перт счи­та­ет, что за­тра­ты на та­кой кон­тент (фи­нан­со­вые и вре­мен­ные) куда мень­ше, чем при лю­бом дру­гом фор­ма­те бло­гин­га, но про­дви­гать его труд­нее, чем обыч­ный. Ро­сти­слав Ту­лу­пов до­бав­ля­ет, что по­ни­ма­ние ауди­то­рии, с ко­то­рой ты хо­чешь ра­бо­тать, кре­а­тив­ный под­ход к пред­став­ле­нию пер­со­на­жа и зна­ние трен­дов точ­но мо­гут по­мочь, но не га­ран­ти­ро­вать успех.

Как соз­дать ИИ-бло­ге­ра:

• сна­ча­ла нуж­но при­ду­мать внеш­ность, лич­ность бу­ду­ще­го пер­со­на­жа, а за­тем сге­не­ри­ро­вать их с по­мо­щью ней­ро­се­тей для со­зда­ния фото и ви­део (Nano Ba­nana, See­Dream, Sora, Mid­jour­ney и т. д.);
• соз­дать план кон­тен­та и на­пи­сать тек­сты мож­но с по­мо­щью Chat­GPT, DeepSeek, Yan­dexGPT;
• озву­чить ИИ-бло­ге­ра на рус­ском язы­ке по­мо­гут Yan­dexGPT, Gi­gaChat, на ан­глий­ском — min­i­max/​​​​speech-02-hd. С по­мо­щью Hey­Gen или WaveSpeedAI мож­но син­хро­ни­зи­ро­вать дви­же­ния лица с ауди­о­за­пи­сью, что­бы ми­ми­ка была есте­ствен­ной.

Тем­ная сто­ро­на ИИ-ава­та­ров

Ге­не­ра­ции ИИ-ава­та­ров, бло­ге­ров и ак­те­ров вы­зы­ва­ет мас­су во­про­сов. Во-пер­вых, со­зда­те­лей ИИ-бло­ге­ров не раз ули­чи­ли в ко­пи­ро­ва­нии кон­тен­та ре­аль­ных лю­дей. На­при­мер, это глав­ная при­чи­на бло­ки­ров­ки ак­ка­ун­тов Нии Ноир. Ее ав­то­ры ис­поль­зо­ва­ли ви­део дру­гих бло­ге­ров за ос­но­ву при ге­не­ра­ции кон­тен­та.

Во-вто­рых, есть риск, что ИИ мо­жет вос­со­здать внеш­ность ре­аль­но­го че­ло­ве­ка. А это во­об­ще-то кра­жа лич­но­сти на ми­ну­точ­ку. Учи­ты­вая, что ней­ро­се­ти учат­ся на су­ще­ству­ю­щих дан­ных, та­кую ве­ро­ят­ность нель­зя от­ри­цать.

В-тре­тьих, ИИ-бло­ге­ры от­ни­ма­ют ра­бо­ту у ре­аль­ных ин­флю­ен­се­ров. По оцен­кам Grand View Re­search, к 2030 году объ­ем ми­ро­во­го рын­ка вир­ту­аль­ных ин­флю­ен­се­ров до­стиг­нет 48 млрд дол­ла­ров. Ре­кла­ма у ИИ-бло­ге­ров де­шев­ле, чем у лю­дей, по­это­му брен­ды и об­ра­ща­ют­ся к пер­вым. На­при­мер, ИИ-ава­тар Lil Miquela со­труд­ни­ча­ет с Prada и Calvin Klein.

И по­след­нее: тех­но­ло­гии для со­зда­ния ИИ-бло­ге­ров ис­поль­зу­ют для ге­не­ра­ции сек­су­а­ли­зи­ро­ван­ных дипфей­ков. Для это­го поль­зо­ва­те­ли бе­рут фото ре­аль­ных лю­дей, «раз­де­ва­ют» их в ней­ро­се­ти и ге­не­ри­ру­ют сек­су­а­ли­зи­ро­ван­ные ви­део. Чаще все­го для это­го ис­поль­зо­ва­ли Grok, а рас­про­стра­ня­ли ро­ли­ки их в X (быв­ший Twit­ter, за­бло­ки­ро­ван в РФ). В ре­зуль­та­те раз­ра­бот­чи­ки за­бло­ки­ро­ва­ли воз­мож­ность со­зда­вать фото и ви­део ре­аль­ных лю­дей в би­ки­ни, но толь­ко в тех стра­нах, где это неза­кон­но. Кро­ме того, ком­па­ния огра­ни­чи­ла со­зда­ние и ре­дак­ти­ро­ва­ние фото толь­ко для поль­зо­ва­те­лей с плат­ной под­пис­кой.

Как ви­дит бу­ду­щее ИИ-бло­гин­га Ро­сти­слав Ту­лу­пов

• Глав­ный во­прос в ис­поль­зо­ва­нии ИИ — со­зда­ёт ли он что-то но­вое. Если от­дать ему всё на от­куп, по­лу­чит­ся кон­вей­ер вто­рич­но­го кон­тен­та, ос­но­ван­но­го на уже су­ще­ству­ю­щем. Но как ин­стру­мент в ру­ках че­ло­ве­ка ИИ спо­со­бен по­мо­гать в со­зда­нии ори­ги­наль­ных идей — как и лю­бое твор­че­ство, опи­ра­ю­ще­е­ся на опыт пред­ше­ствен­ни­ков. Про­бле­ма в дру­гом: из-за до­ступ­но­сти ИИ объ­ём по­сред­ствен­но­го кон­тен­та рас­тёт непро­пор­ци­о­наль­но.

• Что же ка­са­ет­ся лич­но­сти пер­со­на­жей, то сей­час нет спо­со­ба рас­по­знать, не ско­пи­ро­вал ли ИИ внеш­ность ре­аль­но­го че­ло­ве­ка. Но шанс, что та­кое слу­чит­ся, очень мал, по­то­му что в боль­шин­стве слу­ча­ев при со­зда­нии пер­со­на­жей ИИ дви­жет­ся по ал­го­рит­му, ко­то­рый в ха­о­тич­ном фор­ма­те сме­ши­ва­ет чер­ты внеш­но­сти раз­ных лю­дей, пы­та­ясь соз­дать кого-то но­во­го. Чаще все­го, если ИИ по ошиб­ке и со­зда­ёт ре­аль­но­го че­ло­ве­ка, то это зна­ме­ни­то­сти, ко­то­рых рас­по­знать нетруд­но.
• ИИ под­ры­ва­ет до­ве­рие ко все­му, что люди ви­дят в ин­тер­не­те. Глав­ная про­бле­ма — от­сут­ствие пра­во­вой базы в этом во­про­се. Соц­се­ти предо­став­ля­ют воз­мож­ность мар­ки­ров­ки ИИ-кон­тен­та, но ав­то­ры это­го не де­ла­ют. Так как без мар­ки­ров­ки боль­ше шан­сов на успеш­ное про­дви­же­ние. Пока нет ни­ка­кой си­сте­мы кон­тро­ля в дан­ном на­прав­ле­нии, про­бле­ма бу­дет толь­ко усу­губ­лять­ся.
• Тем не ме­нее ИИ в дан­ный мо­мент не мо­жет за­ме­нить слож­ные фор­мы кон­тен­та, будь то кино, се­ри­а­лы или даже лич­ный блог. Во мно­гом та­кой кон­тент вто­ри­чен и не са­мо­до­ста­то­чен. Что-то про­стое, на­при­мер, АСМР-ви­део, где люди едят на ка­ме­ру, или ма­га­зи­ны на ди­ване, уже лег­ко за­ме­ни­мо ИИ. Бу­дет боль­ше кре­а­тив­ных ва­ри­ан­тов ис­поль­зо­ва­ния ИИ в ко­рот­ком мет­ре, в ре­кла­ме, в от­дель­ных ча­стях дру­гих про­дук­тов, но бу­дет и боль­ше низ­ко­ка­че­ствен­но­го кон­тен­та.
• Несмот­ря на это, ры­нок адап­ти­ру­ет­ся, а люди ни­ку­да не де­нут­ся. Лич­ный бренд оста­нет­ся важ­ней­шим эле­мен­том. Мож­но бу­дет уви­деть боль­ше пер­со­ни­фи­ка­ции бло­гов, неожи­дан­ных ва­ри­ан­тов их про­дви­же­ния. Но ИИ бу­дут по­сте­пен­но внед­рять всё боль­ше, осо­бен­но в ре­кла­ме. Важ­ный фак­тор, о ко­то­ром сей­час го­во­рят не так мно­го — уже су­ще­ству­ю­щая пе­ре­на­сы­щен­ность ИИ. Мно­гие люди уста­ли всю­ду его ви­деть. Это тоже фак­тор, ко­то­рый не сто­ит спи­сы­вать со сче­тов.

Об­лож­ка: кол­лаж «Цеха». Фото: © true­mar­gosha, krys­talin / In­sta­gram*; gigieats_ / Tik­Tok; Finni / Shut­ter­stock / Fotodom

* In­sta­gram при­над­ле­жит Meta, при­знан­ной экс­тре­мист­ской в Рос­сии