Как штампуют тикток-сериалы и что с ними не так

Лю­бов­ные тре­уголь­ни­ки, вам­пи­ры и обо­рот­ни тоже под­стра­и­ва­ют­ся под со­вре­мен­ный СДВГ-мир, где люди не мо­гут кон­цен­три­ро­вать­ся на чем-то од­ном доль­ше 40 се­кунд. По­это­му вме­сто се­ри­а­лов на 10 се­зо­нов с се­ри­я­ми по часу сей­час все смот­рят вер­ти­каль­ные мик­ро­дра­мы в соц­се­тях.

Что та­кое мик­ро­дра­мы и по­че­му они по­пу­ляр­ны

60 се­кунд, 30 се­рий, ми­ни­мум воды и боль­ше дей­ствий. По­хо­же, что имен­но в этом сек­рет ви­раль­но­сти вер­ти­каль­ных се­ри­а­лов. Ко­рот­кие эпи­зо­ды не дают быст­ро устать, хуки в кон­це каж­дой се­рии цеп­ля­ют зри­те­лей на крю­чок и за­став­ля­ют свай­пать даль­ше. И вот мы уже, сами того не по­ни­мая, по­чти час пе­ре­жи­ва­ем за На­та­ли и ждем, ко­гда же она узна­ет, что ее муж тай­ный мил­ли­ар­дер. Да и, по­смот­рев несколь­ко та­ких мик­ро­драм, ка­жет­ся, что каж­дый вто­рой муж­чи­на — мил­ли­ар­дер, а все жен­щи­ны — ко­ро­ле­вы дра­мы, ко­то­рых нуж­но спа­сать.

Мик­ро­дра­мы, мини-се­ри­а­лы или вер­ти­каль­ные се­ри­а­лы из­на­чаль­но по­яви­лись в Ки­тае во вре­мя пан­де­мии, точ­нее — в ки­тай­ском ана­ло­ге Tik­Tok — Douyin. Спер­ва это были на­рез­ки су­ще­ству­ю­щих се­ри­а­лов: от­дель­ные се­рии про­сто на­ре­за­ли на ми­нут­ные ви­део и пуб­ли­ко­ва­ли в соц­се­тях. Сей­час это це­лая ин­ду­стрия, ко­то­рую Owl & Co оце­ни­ва­ет в 1,3 мил­ли­ар­да дол­ла­ров, не счи­тая Ки­тая. Ки­тай­ский ры­нок же оце­ни­ва­ет­ся при­мер­но в 7 млрд дол­ла­ров. Су­ще­ству­ют це­лые ком­па­нии по со­зда­нию ори­ги­наль­ных мик­ро­драм, где каж­дый эпи­зод длит­ся не бо­лее 90 се­кунд.

Це­ле­вая ауди­то­рия ро­ман­ти­че­ских мик­ро­драм — жен­щи­ны в воз­расте от 45 до 65 лет. Вер­ти­каль­ные трил­ле­ры и хор­ро­ры луч­ше за­хо­дят бо­лее мо­ло­дой ауди­то­рии, как и ИИ-се­ри­а­лы.

Как со­зда­ют мини-се­ри­а­лы

По дан­ным Busi­ness In­sider, со­зда­ние од­ной мик­ро­дра­мы в США сто­ит от $100 000 до $300 000. В сто­и­мость вхо­дят зар­пла­ты ак­те­ров, арен­да ло­ка­ций, ви­зу­аль­ные эф­фек­ты и сти­ли­за­ция ми­ров, зар­пла­ты съе­моч­ной груп­пы и так да­лее.

На со­зда­ние пол­но­цен­но­го вер­ти­каль­но­го се­ри­а­ла нуж­но со­всем немно­го вре­ме­ни. В сред­нем три-че­ты­ре неде­ли тре­бу­ют­ся на под­го­тов­ку к съем­кам, неде­ля — на съем­ки, и еще неде­ля — на пост­про­дакшн. То есть на все нуж­но мень­ше двух ме­ся­цев.

Это ка­са­ет­ся толь­ко ми­нид­рам с ре­аль­ны­ми ак­те­ра­ми и съем­ка­ми. Есть еще и ИИ-се­ри­а­лы. Их про­из­вод­ство на­мно­го де­шев­ле и в разы быст­рее. А эф­фект при­мер­но та­кой же: люди в соц­се­тях оди­на­ко­во со­пе­ре­жи­ва­ют как ак­три­сам в роли об­ма­ну­тых жен­щин, так и бе­ре­мен­ной ИИ-клуб­ни­ке или гу­ма­ни­за­ции мес­сен­дже­ра «Макс», ко­то­ро­го оби­жа­ют дру­гие оче­ло­ве­чен­ные соц­се­ти.

В слу­чае с ИИ-се­ри­а­ла­ми нуж­но сна­ча­ла при­ду­мать пер­со­на­жей и под­го­то­вить сце­на­рий. За­тем с по­мо­щью ней­ро­се­тей для со­зда­ния ви­део (Nano Ba­nana, See­Dream, Sora, Mid­jour­ney и т. д.) нуж­но все сге­не­ри­ро­вать. По­сле оста­ет­ся толь­ко озву­чить се­рии с по­мо­щью Yan­dexGPT, Gi­gaChat или min­i­max/​​​​​​speech-02-hd и син­хро­ни­зи­ро­вать речь с ми­ми­кой в Hey­Gen или WaveSpeedAI.

По­смот­реть мини-се­ри­а­лы мож­но в соц­се­тях. Tik­Tok даже за­пу­стил от­дель­ное при­ло­же­ние толь­ко для та­ко­го кон­тен­та. Так­же есть око­ло 20 спе­ци­аль­ных при­ло­же­ний для вер­ти­каль­ных се­ри­а­лов, на­при­мер, ReelShort и Dram­aBox. Если в соц­се­тях смот­реть их мож­но бес­плат­но, то в при­ло­же­ни­ях обыч­но до­ступ­ны толь­ко пер­вые 5-7 се­рий. Это­го как раз до­ста­точ­но, что­бы зри­те­ли при­вык­ли к ге­ро­ям и про­ник­лись их ис­то­ри­ей. Но что­бы узнать, что там бу­дет даль­ше, нуж­но либо пла­тить за каж­дый свайп, либо оформ­лять под­пис­ку.

О чем сни­ма­ют вер­ти­каль­ные се­ри­а­лы

«Двой­ная жизнь мо­е­го мужа-мил­ли­ар­де­ра» — са­мый по­пу­ляр­ный аме­ри­кан­ский вер­ти­каль­ный се­ри­ал с 49 се­кунд­ны­ми эпи­зо­да­ми. «Бед­ная На­та­ли за­клю­ча­ет брак по рас­чё­ту с оба­я­тель­ным незна­ком­цем, ко­то­ро­му есть что скры­вать», — го­во­рит­ся в опи­са­нии се­ри­а­ла. Если убрать имя ге­ро­и­ни, то си­ноп­сис мож­но ис­поль­зо­вать еще для сот­ни по­доб­ных мик­ро­драм: «Муж, ко­то­ро­го я не зна­ла», «Вы­шла за­муж за са­дов­ни­ка, ока­зал­ся прин­цем», «Бе­ре­мен­на от мил­ли­ар­де­ра», «Фик­тив­ный брак с мил­ли­ар­де­ром», «Мой ни­щий муж — тай­ный мил­ли­ар­дер» и дру­гих.

©

ReelShort

---

По­пу­ляр­ные кли­ше и дра­ма, вы­кру­чен­ная на мак­си­мум, ле­жат в ос­но­ве вер­ти­каль­ных се­ри­а­лов. Хо­чет­ся что-то про вам­пи­ров, вот вам «Аль­фа и его неве­ста-дев­ствен­ни­ца» или «За­прет­ное же­ла­ние слу­жан­ки вам­пи­ра». Фа­на­ты обо­рот­ней? Есть «Луна для обо­рот­ня» и «Вол­чий по­це­луй». Слу­жеб­ный ро­ман в ко­рот­ком фор­ма­те тоже име­ет­ся: «Сроч­ная по­молв­ка с бос­сом», «Как мой босс стал моим му­жем», «Ку­пить ее ком­па­нию и лю­бовь» и дру­гие. О ка­ком бы тро­пе вы не по­ду­ма­ли, ско­рее все­го, та­кой се­ри­ал уже есть. И чем боль­ше узна­ешь о вер­ти­каль­ных се­ри­а­лах, тем аб­сурд­нее ста­но­вят­ся их на­зва­ния.

©

ReelShort

---

Тем не ме­нее ры­нок мик­ро­драм рас­тет, и его при­зна­ют даже в Гол­ли­ву­де. Как со­об­ща­ет The Guardian, ком­па­ния Dis­ney вы­бра­ла Dram­aBox для уча­стия в сво­ей про­грам­ме Dis­ney Ac­cel­er­a­tor и на­ме­ре­на под­дер­жи­вать и ин­ве­сти­ро­вать в про­из­во­ди­те­ля мини-се­ри­а­лов. Para­mount Sky­dance про­дви­га­ла свой сту­дий­ный фильм «Со­жа­лею о тебе» че­рез ReelShort. Быв­ший ру­ко­во­ди­те­ли раз­вле­ка­тель­ных ком­па­ний WME и ABC En­ter­tain­ment, Show­time и NBC Uni­ver­sal Tele­vi­sion ос­но­ва­ли ком­па­нию Mi­croCo для про­из­вод­ства мик­ро­драм. По ин­фор­ма­ции Busi­ness In­sider, про­дю­сер «Звезд­ных войн» Том­ми Хар­пер за­пус­ка­ет при­ло­же­ние для мик­ро­драм VeYou и пла­ни­ру­ет сде­лать из него «HBO в мире вер­ти­каль­ных се­ри­а­лов».

Как мик­ро­дра­мы вли­я­ют на мозг и вни­ма­ние

Учи­ты­вая рас­ту­щий ин­те­рес к мини-се­ри­а­лам, их ко­ли­че­ство бу­дет толь­ко рас­ти. Зри­те­ли так­же все боль­ше во­вле­ка­ют­ся имен­но в ко­рот­кий кон­тент, а не пол­но­цен­ные се­ри­а­лы и филь­мы.

Дело в том, что ко­рот­кие ви­део при­во­дят к ко­рот­ким всплес­кам до­фа­ми­на. Этот ней­ро­ме­ди­а­тор свя­зан с по­лу­че­ни­ем удо­воль­ствия от дей­ствий или сти­му­лов. Ча­стое сти­му­ли­ро­ва­ние та­ких вы­бро­сов при­во­дит к скач­ко­об­раз­ной мо­ти­ва­ции. В ре­зуль­та­те сни­жа­ет­ся кон­цен­тра­ция вни­ма­ния и спо­соб­ность дол­го фо­ку­си­ро­вать­ся на чем-то од­ном. По дан­ным Na­tional Ge­o­graphic, сред­няя про­дол­жи­тель­ность кон­цен­тра­ции вни­ма­ния при ра­бо­те с од­ним экра­ном со­став­ля­ет 40 се­кунд. В 2004 году этот по­ка­за­тель со­став­лял 2,5 ми­ну­ты.

©

ShortMax

---

Во вре­мя про­смот­ра мик­ро­драм слож­но оста­но­вить­ся — зри­те­лю про­сто жиз­нен­но необ­хо­ди­мо знать, что же бу­дет в сле­ду­ю­щей се­рии. Па­рал­лель­но быст­ро раз­ви­ва­ю­щий­ся сю­жет, неожи­дан­ные по­во­ро­ты про­ка­ты­ва­ют на эмо­ци­о­наль­ных ка­че­лях. При этом нет вре­ме­ни что-либо об­ду­мать, хотя и необ­хо­ди­мо­сти та­кой тоже нет. Все при­ми­тив­но объ­яс­ня­ет­ся в лоб, не нуж­но даже на­пря­гать­ся и пы­тать­ся что-то осмыс­лить. Про­сто плы­вешь по те­че­нию ис­то­рии, ис­пы­ты­вая раз­ные эмо­ции, но в кон­це не чув­ству­ешь ни­че­го, кро­ме ощу­ще­ния, что на­ко­нец-то это уже за­кон­чи­лось. Вот толь­ко вспом­нить, что там было уже на сле­ду­ю­щий день, — тот еще квест. Хотя и в этом нет ни­ка­кой нуж­ды.

Мик­ро­дра­мы как ин­стру­мент ре­кла­мы и про­па­ган­ды

Чет­верть при­бы­ли вер­ти­каль­ных се­ри­а­лов при­хо­дит­ся на ре­кла­му, осталь­ные 75% — на до­хо­ды с под­пи­сок и опла­ты про­смот­ра. Так­же в мик­ро­дра­мах есть ме­сто и про­дакт-плей­смен­ту и про­сто ре­клам­ным ин­те­гра­ци­ям. Это осо­бен­но рас­про­стра­не­но и в ИИ-се­ри­а­лах. Они про­дви­га­ют раз­ные кур­сы по ра­бо­те с ИИ, при­ло­же­ния, услу­ги раз­ных спе­ци­а­ли­стов, и то­ва­ры.

©

ReelShort

---

Од­на­ко ко­рот­кие се­ри­а­лы еще и ис­поль­зу­ют­ся для про­па­ган­ды и вли­я­ния на лю­дей. ИИ-про­па­ган­ду в виде се­ри­а­лов на­зы­ва­ют «сло­па­ган­дой», ко­то­рое об­ра­зо­ва­но от «AI-slop» («ИИ-му­сор») и «pro­pa­ganda». Сло­па­ган­ду ак­тив­но ис­поль­зу­ет и Бе­лый дом. Ад­ми­ни­стра­ция До­наль­да Трам­па неред­ко пуб­ли­ку­ет ИИ-изоб­ра­же­ния и ви­део в от­вет на раз­ные со­бы­тия. На­при­мер, ИИ-об­лож­ка жур­на­ла TIME с изоб­ра­же­ни­ем Трам­па в ко­роне, или фото с пинг­ви­ном на Грен­лан­дии, а так­же ИИ-ви­део по­ле­та над про­те­сту­ю­щи­ми в Нью-Йор­ке.

Те­перь же по­яви­лись це­лые мик­ро­се­ри­а­лы сло­па­ган­ды. На­при­мер, сей­час в соц­се­тях ви­ру­сит­ся се­ри­ал в сти­ле LEGO, в ко­то­ром вы­сме­и­ва­ют пре­зи­ден­та США за на­па­де­ние на Иран. Forbes вы­яс­нил, что эти ро­ли­ки рас­про­стра­ня­ют те­ле­грам-ка­на­лы, свя­зан­ные с иран­ски­ми вла­стя­ми.

Еще од­ним по­хо­жим при­ме­ром сло­па­ган­ды мож­но на­звать се­ри­ал «За­прет­ная шко­ла». В нем раз­ные соц­се­ти и мес­сен­дже­ры яв­ля­ют­ся уче­ни­ка­ми од­ной шко­лы. Все на­чи­на­ет­ся с того, что в шко­ле по­яв­ля­ет­ся но­вень­кий Макс, ко­то­ро­го бул­лят «кру­тые» Ин­ста*, Те­ле­грам и Вот­сап*.

*In­sta­gram и What­sApp при­над­ле­жат Meta, де­я­тель­ность ко­то­рой при­зна­на экс­тре­мист­ской и за­пре­ще­на в РФ.

Об­лож­ка: кол­лаж «Цеха». Фото: © ReelShort