Dumb вместо smart: почему люди начали покупать «глупые» телефоны

Че­ты­ре года на­зад мы пи­са­ли про но­мо­фо­бию — за­ви­си­мость лю­дей от смарт­фо­нов. Си­ту­а­ция с тех пор ухуд­ши­лась, зато люди ста­ли со­про­тив­лять­ся сво­им при­выч­кам. Неко­то­рые даже ме­ня­ют свои «ум­ные» те­ле­фо­ны на «глу­пые». Рас­ска­зы­ва­ем, по­мо­га­ет ли это. И что надо сде­лать, что­бы со­от­вет­ство­вать но­во­му трен­ду.

Но­вый ви­ток циф­ро­во­го де­ток­са

От­каз от тех­но­ло­гий — яв­ле­ние да­ле­ко не но­вое. Люди дав­но прак­ти­ку­ют циф­ро­вой де­токс: уез­жа­ют в лес, за­кры­ва­ют те­ле­фо­ны в сей­фе, пы­та­ют­ся до­брать­ся до опре­де­лен­ных мест на кар­те без ин­тер­не­та. По­че­му? Со­вре­мен­ные смарт­фо­ны очень удоб­ные, по­лез­ные, раз­вле­ка­ю­щие и увле­ка­ю­щие — и в этом их глав­ная про­бле­ма. Люди ста­но­вят­ся за­ви­си­мы от ин­стру­мен­та, ко­то­рый дол­жен упро­щать их жизнь. Мас­ла в огонь под­ли­ва­ют при­ло­же­ния со­ци­аль­ных се­тей, ко­то­рые на эта­пе ди­зай­на про­ду­мы­ва­ют­ся так, что­бы че­ло­век за­стре­вал в них как мож­но доль­ше.

Это пре­вра­ти­лось в на­сто­я­щую про­бле­му: се­го­дня сред­не­ста­ти­сти­че­ский поль­зо­ва­тель смот­рит в раз­но­об­раз­ные экра­ны око­ло 7 ча­сов в день. И да­ле­ко не все это вре­мя свя­за­но с ра­бо­той: люди про­сто по­сто­ян­но тя­нуть­ся к сво­им га­д­же­там, что­бы ско­ро­тать вре­мя. Уже до­ка­за­но, что мы ра­зу­чи­лись ску­чать и ни­че­го не де­лать. Не го­во­ря уже о тре­во­ге из-за но­во­стей, чув­стве FOMO (fear of miss­ing out, страх вы­пасть из жиз­ни) и по­сто­ян­ной за­ви­сти, ко­то­рую у нас вы­зы­ва­ют со­ци­аль­ные сети.

И все же, мно­гим при­хо­дит­ся оста­вать­ся на свя­зи по ра­бо­те. Про­сто вы­бро­сить смарт­фон и жить «луч­шую жизнь» уже не по­лу­чит­ся — вы рис­ку­е­те во­все вы­пасть из мира: не смо­же­те за­ка­зать так­си, от­ве­тить на важ­ный зво­нок и даже опла­тить по­куп­ки. По­это­му люди ста­ли ис­кать аль­тер­на­ти­вы и при­ду­ма­ли но­вый тренд — они мас­со­во по­ку­па­ют «глу­пые» те­ле­фо­ны.

---

За­чем во­об­ще от­ка­зы­вать­ся от тех­но­ло­гий

Ведь они та­кие удоб­ные, прав­да? На вся­кий слу­чай на­пом­ним, что за­ви­си­мость от тех­но­ло­гий ра­бо­та­ет так же, как лю­бая дру­гая. У че­ло­ве­ка есть вы­ра­бо­тан­ная при­выч­ка, ко­то­рая за­ло­же­на у него как на гор­мо­наль­ном, так и на пси­хо­ло­ги­че­ском уров­нях.

Так что, если вы по­сто­ян­но про­ва­ли­ва­е­тесь в лен­ты, не ви­ни­те себя. Со­ци­аль­ные сети дают нам де­ше­вый до­фа­мин — гор­мон, ко­то­рый от­ве­ча­ет за «ра­дость от­кры­тия», как пи­шет про­фес­сор Ка­ли­фор­ний­ско­го уни­вер­си­те­та Ло­рет­та Гра­ци­а­но Брой­нинг в сво­ей кни­ге «Гор­мон сча­стья». Вы об­нов­ля­е­те лен­ту в по­ис­ках чего-ни­будь но­во­го, по­лу­чая дозу удо­воль­ствия. По­сте­пен­но это вы­ра­ба­ты­ва­ет­ся в на­сто­я­щую при­выч­ку, по­том в за­ви­си­мость, от ко­то­рой хо­чет­ся из­ба­вить­ся.

По­че­му «ту­пые» те­ле­фо­ны за­хва­ти­ли ры­нок

Тренд на за­ме­ну сво­их про­ка­чан­ных смарт­фо­нов «кир­пи­ча­ми» на­чал­ся в США два года на­зад. В 2022 году вне­зап­но спрос на «рас­кла­душ­ки» и кно­поч­ные те­ле­фо­ны взле­тел — их про­да­жи со­ста­ви­ли 5% от все­го объ­е­ма при­бы­ли с га­д­же­тов для звон­ков. Ларс Зиль­бер­бау­эр, ди­рек­тор по мар­ке­тин­гу Nokia Phones и HMD Global, в ин­тер­вью Eu­roNews при­знал­ся, что ком­па­ния про­да­ет де­сят­ки ты­сяч ба­зо­вых те­ле­фо­нов в ме­сяц — и по­ку­па­ют их не ба­буш­ки и де­душ­ки, а мил­ле­ни­а­лы и пред­ста­ви­те­ли по­ко­ле­ния Z.

У та­ко­го под­хо­да, ко­неч­но, есть свои огра­ни­че­ния: «кир­пи­чи» не под­дер­жи­ва­ют со­вре­мен­ные мес­сен­дже­ры, в них нет карт для на­ви­га­ции, нет му­зы­каль­ных стри­мин­гов и элек­трон­ных биб­лио­тек, и уж тем бо­лее нет со­ци­аль­ных се­тей (глав­ный плюс). Но если нам на­до­е­ли со­ци­аль­ные сети, это не зна­чит, что мы го­то­вы откзать­ся от он­лайн-карт и ка­лен­да­ря. Что де­лать тем, кто не го­тов хо­дить с рас­кла­душ­кой и не хо­чет пол­но­стью от­ка­зы­вать­ся от благ ци­ви­ли­за­ции?

Ка­пи­та­лизм не был бы ка­пи­та­лиз­мом, если бы не удо­вле­тво­рил но­вый стран­ный спрос. По­явил­ся це­лый но­вый класс устройств — Dumb Phones (или «ту­пые» те­ле­фо­ны). В 2015 году двое аме­ри­кан­ских пред­при­ни­ма­те­лей Джо Хо­ли­ер и Кай­вей Танг за­пу­сти­ли кра­уд­фандин­го­вую кам­па­нию на первую мо­дель Light Phone. Те­ле­фон умел лишь зво­нить и при­ни­мать звон­ки, боль­ше ни­че­го.

Вто­рая вер­сия Light Phone вы­шла че­рез 4 года. В ней уже был пол­но­цен­ный сен­сор­ный экран с E-nk (по сути циф­ро­вые чер­ни­ла — та­кие экра­ны ис­поль­зу­ют­ся в элек­трон­ных кни­гах), на ко­то­ром мож­но было пи­сать SMS, ли­стать меню, пе­ре­клю­чать му­зы­ку и под­ка­сты. В об­щем, это мож­но было на­звать пол­но­цен­ным ма­лень­ким смарт­фо­ном. Сей­час вы­хо­дит уже Light Phone 3, в ко­то­ром по­явит­ся ка­ме­ра, пол­но­цен­ный экран и дру­гие ути­ли­тар­ные функ­ции. Но при­выч­но­го нам ин­тер­фей­са и ма­га­зи­на при­ло­же­ний в нем все так же не бу­дет, по­это­му уста­но­вить мес­сен­джер, на­при­мер, на него не вый­дет.

Light Phone — не един­ствен­ный по­доб­ный «глу­пый» те­ле­фон на рын­ке. За по­след­ние пару лет по­яви­лось несколь­ко но­вых брен­дов, ко­то­рые пред­ла­га­ют устрой­ства, при­зван­ные по­мочь лю­дям ото­рвать­ся от экра­нов. На­при­мер, Wise­phone II вы­гля­дит как са­мый обыч­ный смарт­фон, толь­ко вот в нем нет при­выч­ной нам опе­ра­ци­он­ной си­сте­мы — уста­но­вить со­ци­аль­ные сети или мес­сен­дже­ры на него не по­лу­чит­ся.

Как пре­вра­тить свой те­ле­фон в кир­пич (и за­чем)

Вро­де бы все от­лич­но, но есть про­бле­ма — это до смеш­но­го до­ро­гие устрой­ства. За «кир­пич» с несколь­ки­ми функ­ци­я­ми ком­па­ния Light про­сит 800 дол­ла­ров (на мо­мент на­пи­са­ния ста­тьи это по­чти 70 ты­сяч руб­лей). За эти день­ги мож­но ку­пить себе по­след­ний iPhone или 50 кно­поч­ных по­до­бий «но­киа».

В об­щем, «ту­пые» те­ле­фо­ны ста­но­вят­ся ум­нее (и до­ро­же). Да и в це­лом идея по­ку­пать но­вый те­ле­фон, толь­ко хуже ста­ро­го, ка­жет­ся безум­ной, ко­гда в кар­мане уже ле­жит неде­швый смарт­фон. По­это­му в ин­тер­не­те при­ду­ма­ли несколь­ко спо­со­бов, поз­во­ля­ю­щих сде­лать свое устрой­ство ме­нее ад­дик­тив­ным. Вот неко­то­рые из них:

1. Вы­клю­чить все уве­дом­ле­ния (со­всем). В по­след­них вер­си­ях iOS и An­droid мож­но на­стро­ить ре­жим «не бес­по­ко­ить» под ваши кон­крет­ные нуж­ды. На­при­мер, вы мо­же­те вы­клю­чить все уве­дом­ле­ния и раз­ре­шить звон­ки толь­ко от нуж­ных кон­так­тов, что­бы те­ле­фон вас боль­ше ни­ко­гда не бес­по­ко­ил;
2. Сде­лать экран чер­но-бе­лым. Та­кая на­строй­ка есть во всех те­ле­фо­нах. Она на­хо­дит­ся в «уни­вер­саль­ном до­сту­пе». При­ло­же­ния и си­сте­мы спе­ци­аль­но сде­ла­ны так, что­бы цеп­лять наше вни­ма­ние цве­том. Это­го лег­ко из­бе­жать, если цве­тов в ва­шем те­ле­фоне боль­ше не бу­дет.
3. За­ме­ни­те меню на спи­сок. В App Store и Google Play мож­но най­ти мно­го при­ло­же­ний, ко­то­рые за­ме­нят ваши яр­кие икон­ки на невзрач­ный тек­сто­вый спи­сок. По ним слож­нее по­пасть, они не так силь­но при­вле­ка­ют вни­ма­ние. На­при­мер, с этим от­лич­но справ­ля­ет­ся Blank space app на iOS.
4. По­ставь­те ли­мит на при­ло­же­ния — Обыч­но все ста­вят вре­мен­ные ли­ми­ты де­тям, но и взрос­лым огра­ни­че­ния бы­ва­ют по­лез­ны. На­при­мер, вы мо­же­те по­ста­вить себе 15 ми­нут в день на со­ци­аль­ные сети, 1 час на по­чту и 2 часа на мес­сен­дже­ры. Те­ле­фон веж­ли­во на­пом­нит вам, что вы пре­вы­си­ли ли­мит. Прав­да, это очень лег­ко про­игно­ри­ро­вать.

Все­го за 4 про­стых шага мож­но пре­вра­тить свой на­во­ро­чен­ный iPhone в «кир­пич», ко­то­рый мо­жет толь­ко зво­нить. Это не от­ме­ня­ет са­мо­кон­троль, по­то­му что обой­ти все эти «огра­ни­че­ния» мож­но за три кли­ка — боль­шин­ству лю­дей это не по­мо­га­ет. Так что по­про­бо­вать сто­ит, но и огром­ных на­дежд на та­кие ме­то­ды воз­ла­гать не нуж­но.

Про­сто от­ло­жи­те те­ле­фон

Несмот­ря на то, что от­каз от те­ле­фо­на — это ско­рее мод­ный тренд из тех же соц­се­тей, ко­то­рый, воз­мож­но, ско­ро прой­дет, мы прав­да со­ве­ту­ем к нему при­слу­шать­ся. Циф­ро­вой де­токс — вещь по­лез­ная. От­каз от смарт­фо­на и со­ци­аль­ных се­тей сни­жа­ет тре­вож­ность и со­сто­я­ние FOMO (страх вы­пасть из кон­тек­ста). Ни­ка­ких но­во­стей, фо­то­гра­фий успеш­ных сверст­ни­ков и ни­ка­ких уве­дом­ле­ний, вы­дер­ги­ва­ю­щих нас из жиз­ни — без это­го жизнь ста­но­вит­ся го­раз­до спо­кой­нее и осмыс­лен­нее.

И для того, что­бы от­дох­нуть от бес­ко­неч­ной лен­ты, во­все необя­за­тель­но по­ку­пать «глу­пый» те­ле­фон или ска­чи­вать кучу спе­ци­аль­ных про­грамм за нема­лые день­ги.

От­ло­жить те­ле­фон и вый­ти без него прой­тись по пар­ку — бес­плат­но и до­ступ­но всем. Если у вас раз­ви­ва­ет­ся тре­вож­ность от од­ной мыс­ли, что вы бу­де­те не на свя­зи, вам точ­но нуж­но это сде­лать пря­мо сей­час.