Без хайпа не будет подписчиков? 5 неудобных вопросов про блогинг

С од­ной сто­ро­ны, бло­гинг — пол­но­цен­ная про­фес­сия со сво­и­ми стан­дар­та­ми и тре­бо­ва­ни­я­ми. С дру­гой, обыч­ным лю­дям бло­ге­ры все еще ка­жут­ся без­дель­ни­ка­ми, по­лу­ча­ю­щи­ми день­ги ни за что. Со­бра­ли 5 по­пу­ляр­ных во­про­сов о бло­гин­ге как ра­бо­те и за­да­ли их ру­ко­во­ди­те­лю от­де­ла раз­ви­ва­ю­щих про­грамм про­дю­сер­ско­го цен­тра «Ин­сайт Люди» — Ана­ста­сии Еме­лья­но­вич.

1. Бло­гинг — что-то несе­рьез­ное

В при­выч­ном по­ни­ма­нии бло­гинг — один из спо­со­бов ком­му­ни­ка­ции с ми­ром, ко­то­рый дает воз­мож­ность де­лить­ся сво­им твор­че­ством, мыс­ля­ми, иде­я­ми и опы­том с огром­ной ауди­то­ри­ей. Фор­мат бло­га при этом мо­жет быть лю­бым — от лич­ных за­ме­ток до про­фес­си­о­наль­ных об­зо­ров, что поз­во­ля­ет лю­бо­му че­ло­ве­ку най­ти свою ауди­то­рию.

Од­но­вре­мен­но с этим, бло­гинг се­го­дня ста­но­вит­ся се­рьез­ным ме­диа­ре­сур­сом, ко­то­рый мо­жет ис­поль­зо­вать и клас­си­че­ские фор­ма­ты ра­бо­ты жур­на­ли­стов, вро­де ви­део­ре­пор­та­жа. При­мер та­кой ин­те­гра­ции есть в про­грам­ме «УТРО. ТНТ», где ре­ги­о­наль­ные бло­ге­ры по­ка­зы­ва­ют ре­пор­та­жи из сво­их го­ро­дов. Вза­и­мо­дей­стуя с дру­ги­ми ти­па­ми ме­диа, ин­тер­нет-ин­флю­ен­се­ры рас­ши­ря­ют охва­ты и вы­хо­дят на но­вую ауди­то­рию.

Не ду­маю, что в бли­жай­шие годы бло­ге­ры вы­тес­нят те­ле­ви­де­ние, пе­чат­ные, он­лайн-СМИ и ра­дио. Но, ве­ро­ят­но, они окон­ча­тель­но ин­те­гри­ру­ют­ся во все про­чие ме­диа. Уже се­го­дня брен­ды по­ни­ма­ют: недаль­но­вид­но от­ка­зы­вать­ся от со­труд­ни­че­ства с людь­ми, ко­то­рые по­став­ля­ют кон­тент огром­ным ауди­то­ри­ям. А еще они осо­зна­ют: транс­ли­ро­вать свои смыс­лы и ин­фор­ма­цию мож­но и са­мо­сто­я­тель­но — тоже че­рез блог.

©

Анастасия Емельянович

---

2. В ве­де­нии бло­га нет ни­че­го слож­но­го — было бы же­ла­ние

Бло­гинг — от­но­си­тель­но но­вое и мно­го­гран­ное яв­ле­ние, ко­то­рое вклю­ча­ет со­зда­ние, про­дви­же­ние, мо­не­ти­за­цию кон­тен­та и дру­гие эле­мен­ты. То есть это еще и про по­ни­ма­ние трен­дов на рын­ке, уме­ние на­хо­дить об­щий язык со сво­ей ауди­то­ри­ей, во­вле­кать ее в кон­тент.

Уме­стить всю бло­го­сфе­ру в ти­по­ло­гию «раз­вле­ка­тель­ный/​​по­зна­ва­тель­ный кон­тент» невоз­мож­но. Есть тре­вел-бло­ге­ры со сво­и­ми про­дак­ше­на­ми или, на­обо­рот, без ко­ман­ды. Есть те, кто разыг­ры­ва­ет на ка­ме­ру мно­го сце­нок. Есть ин­флю­ен­се­ры, ко­то­рые во­об­ще со­зда­ют осо­бый тип кон­тен­та, на­при­мер, на­уч­но-по­пу­ляр­ный. Есть бло­ге­ры, ко­то­рые транс­ли­ру­ют свою экс­перт­ность и ра­бо­та­ют на лич­ный бренд. Но стро­гих гра­ниц не су­ще­ству­ет: опыт­ный сто­ма­то­лог мо­жет не рас­ска­зы­вать ни­че­го о щет­ках и зуб­ной па­сте, но сни­мать па­ро­дий­ный кон­тент про жизнь спе­ци­а­ли­стов в кли­ни­ке. И его блог тоже мо­жет стать по­пу­ляр­ным.

При этом толь­ко лишь твор­че­ско­го под­хо­да недо­ста­точ­но для эф­фек­тив­но­го раз­ви­тия сво­е­го бло­га — нуж­ны и опре­де­лен­ные на­вы­ки. Бло­гер дол­жен уметь как со­зда­вать ка­че­ствен­ный кон­тент, так и ана­ли­зи­ро­вать дан­ные, по­ни­мать по­треб­но­сти ауди­то­рии и адап­ти­ро­вать­ся к из­ме­не­ни­ям в трен­дах и тех­но­ло­ги­ях. То есть это уже не про­сто хоб­би, а се­рьез­ная ра­бо­та, тре­бу­ю­щая вре­ме­ни и уси­лий.

3. За­чем нуж­ны кур­сы бло­гин­га, если пи­сать тек­сты и сни­мать ви­део учат на жур­фа­ках?

Из-за мно­го­об­ра­зия ас­пек­тов слож­но опре­де­лить, ка­кие имен­но на­вы­ки и зна­ния долж­ны по­лу­чить сту­ден­ты, изу­ча­ю­щие бло­гинг. Кро­ме того, бло­го­сфе­ра раз­ви­ва­ет­ся очень быст­ро, и то, что ак­ту­аль­но се­го­дня, уже зав­тра мо­жет уста­реть. Вузы не все­гда мо­гут адап­ти­ро­вать­ся к из­ме­не­ни­ям так же гиб­ко, как част­ные он­лайн-шко­лы или бло­ге­ры, ко­то­рые за­пус­ка­ют свои про­грам­мы. В вузе вряд ли мож­но пред­ста­вить си­ту­а­цию, ко­гда про­грам­му адап­ти­ру­ют пря­мо по­сре­ди учеб­но­го года.

Если у есть же­ла­ние по­гру­зить­ся в эту об­ласть, с про­бле­мой нехват­ки ре­сур­сов вы точ­но не столк­не­тесь. Од­на­ко дей­стви­тель­но: каж­дый по­ни­ма­ет бло­гинг по-сво­е­му, по­это­му и под­хо­ды к обу­че­нию мо­гут силь­но раз­ли­чать­ся. Это со­зда­ет опре­де­лен­ные слож­но­сти для тех, кто хо­чет вы­брать ка­че­ствен­ные кур­сы, но при этом еще не ве­дет свой блог.

С од­ной сто­ро­ны, от­кры­тый до­ступ к зна­ни­ям предо­став­ля­ет мно­же­ство воз­мож­но­стей для обу­че­ния. С дру­гой — мы стал­ки­ва­ем­ся с ин­фор­ма­ци­он­ной пе­ре­груз­кой: ста­но­вит­ся труд­но опре­де­лить, что имен­но нуж­но знать и как это по­том при­ме­нить на прак­ти­ке. Что­бы это­го из­бе­жать, нуж­но идти от об­рат­но­го: сфор­му­ли­руй­те свою цель, опре­де­ли­те, чего вы хо­ти­те до­стичь. Оце­ни­те, в ка­ких об­ла­стях вы уже силь­ны, а где нуж­но улуч­шить свои на­вы­ки. По­смот­ри­те на трен­ды: ка­кие ком­пе­тен­ции се­го­дня вос­тре­бо­ва­ны в той сфе­ре, в ко­то­рой вы ра­бо­та­е­те? Это по­мо­жет по­нять, на чем нуж­но со­сре­до­то­чить­ся в первую оче­редь. Вы­би­рай­те те кур­сы, ве­би­на­ры и ма­стер-клас­сы, ко­то­рые со­от­вет­ству­ют ва­шим це­лям и ин­те­ре­сам, не рас­пы­ляй­тесь на все под­ряд. У вас дол­жен быть соб­ствен­ный план раз­ви­тия, и неваж­но, в ка­кой сфе­ре вы раз­ви­ва­е­тесь. Ко­гда чет­ко по­ни­ма­ешь чего хо­чешь, путь к успе­ху ста­но­вит­ся немно­го ко­ро­че.

Моя ре­ко­мен­да­ция — ис­кать не кон­крет­ный об­ра­зо­ва­тель­ный про­дукт, ко­то­рый дол­жен сде­лать из вас спе­ци­а­ли­ста, а на­би­рать базу из до­ступ­ных ис­точ­ни­ков в за­ви­си­мо­сти от по­треб­но­стей. Бес­плат­ных об­ра­зо­ва­тель­ных ре­сур­сов се­го­дня очень мно­го, брать кон­тент мож­но и от тех же экс­пер­тов, ко­то­рые раз­ме­ща­ют лай­фх­а­ки и обу­ча­ю­щие ви­део в соц­се­тях в рам­ках про­гре­вов к пол­но­цен­ным про­грам­мам.

4. Кур­сы по бло­гин­гу — ил­лю­зия лег­ко­го успе­ха

Если вам го­во­рят, что по­сле трех­не­дель­но­го кур­са вы ста­не­те на­сто­я­щим про­фес­си­о­на­лом — это мар­кер нека­че­ствен­но­го кон­тен­та. И не толь­ко в сфе­ре бло­гин­га.

Я ду­маю, что учить­ся бло­гин­гу от­дель­но сто­ит, но дру­гой во­прос в том, как сде­лать это про­дук­тив­нее. На­при­мер, ре­зи­ден­ты на­ше­го про­дю­сер­ско­го цен­тра «Ин­сайт Люди» непре­рыв­но по­вы­ша­ют свои ком­пе­тен­ции. Они изу­ча­ют не толь­ко ве­де­ние со­ци­аль­ных се­тей, об­ра­бот­ку изоб­ра­же­ний и ви­део, но и ко­пи­рай­тинг, мар­ке­тинг, PR, ак­тер­ское ма­стер­ство и даже пси­хо­ло­гию. Де­ла­ют это с по­мо­щью боль­шой биб­лио­те­ки от­дель­ных кур­сов по бо­лее чем 20 на­прав­ле­ни­ям, вклю­ча­ю­щим и твер­дые, и мяг­кие на­вы­ки. Речь не все­гда идет имен­но о кон­тен­те: мы уве­ре­ны, что бло­гер дол­жен по­ни­мать и ос­но­вы ав­тор­ско­го пра­ва, то есть прой­ти хотя бы ба­зо­вый юри­ди­че­ский курс по этой ча­сти за­ко­но­да­тель­ства.

Тут важ­но ска­зать, что ку­пить до­ступ к на­шим кур­сам нель­зя — мож­но прой­ти про­цесс от­бо­ра, за­клю­чить кон­тракт с про­дю­сер­ским цен­тром и стать ре­зи­ден­том. Сде­лать это мо­жет че­ло­век, у ко­то­ро­го уже есть свой от­но­си­тель­но раз­ви­тый ре­сурс — взять без ка­ко­го-либо порт­фо­лио не смо­жем. Мы опи­ра­ем­ся на биз­нес-за­да­чу про­дю­сер­ско­го цен­тра: что наши ре­зи­ден­ты долж­ны уметь се­го­дня, что­бы быть вос­тре­бо­ван­ны­ми на рын­ке? Фор­ми­руя биб­лио­те­ку кур­сов по бло­гин­гу, мы дей­ству­ем как кор­по­ра­тив­ный уни­вер­си­тет: предо­став­ля­ем зна­ния сво­им ра­бот­ни­кам и пред­по­ла­га­ем, что в бу­ду­щем это вло­же­ние при­не­сет сред­ства за счет при­гла­ше­ния этих бло­ге­ров к уча­стию в шоу, филь­мах, те­ле­пе­ре­да­чах, ак­ци­ях брен­дов и так да­лее.

На вы­хо­де по­лу­ча­ет­ся T-shaped спе­ци­а­лист, об­ласть экс­пер­ти­зы ко­то­ро­го мож­но на­звать по-на­сто­я­ще­му ши­ро­кой. По­ми­мо ос­нов­но­го об­ра­зо­ва­ния, в его ар­се­на­ле и на­бор зна­ний по смеж­ным дис­ци­пли­нам.

5. Мил­ли­о­ны под­пис­чи­ков — чи­стая уда­ча, и ни­ка­кая уче­ба не по­мо­жет

Как я уже ска­за­ла, огром­ное ко­ли­че­ство бло­ге­ров про­да­ют свои кур­сы, обе­щая на­учить дру­гих за­ра­ба­ты­вать на бло­гер­стве. Это со­зда­ет ил­лю­зию того, что мож­но за­пла­тить ка­кое-то ко­ли­че­ство де­нег и стать из­вест­ным. В ре­аль­но­сти, ко­неч­но, так не ра­бо­та­ет. Даже ка­че­ствен­ное об­ра­зо­ва­ние не дает га­ран­тий, хотя и здо­ро­во по­вы­ша­ет кон­ку­рен­то­спо­соб­ность, устой­чи­вость на рын­ке. Не факт, что, прой­дя курс по фо­то­гра­фии, че­ло­век сра­зу нач­нет де­лать от­лич­ные кад­ры.

Тут, как и во всех кре­а­тив­ных ин­ду­стри­ях, мно­гое за­ви­сит от со­вер­шен­но раз­ных фак­то­ров — долж­ны сло­жить­ся и та­лант, и уме­ние чув­ство­вать, и уме­ние рас­ска­зы­вать. Нель­зя стать бло­ге­ром по ме­то­дич­ке. Ко­неч­но, если че­ло­ве­ку блог ну­жен толь­ко для лич­но­го брен­да, то есть и за­про­са на мил­ли­он под­пис­чи­ков нет, сфор­ми­ро­вать ми­ни­маль­ный на­бор на­вы­ков про­ще. Но и здесь нет вол­шеб­ной таб­лет­ки.

По­это­му ска­жу так: про­фес­си­о­наль­ное об­ра­зо­ва­ние — нор­ма, ко­то­рая необ­хо­ди­ма аб­со­лют­но всем. Но что­бы до­бить­ся на­сто­я­щей по­пу­ляр­но­сти, нуж­но при­ло­жить нема­ло уси­лий и по­тра­тить мно­го вре­ме­ни. Ключ к успе­ху — еже­днев­ный труд. Я бы осо­бо под­черк­ну­ла сло­во «еже­днев­ный». Бло­ге­ру необ­хо­ди­мо не толь­ко со­зда­вать кон­тент каж­дый день, но и пла­ни­ро­вать свою де­я­тель­ность на ме­ся­цы впе­ред. Под­пис­чи­ки ждут еже­днев­ную ак­тив­ность, неза­ви­си­мо от того, есть у бло­ге­ра идеи и на­стро­е­ние со­зда­вать кон­тент или нет.

Об­щий зна­ме­на­тель успе­ха — тру­до­лю­бие, уме­ние адап­ти­ро­вать­ся к из­ме­не­ни­ям и чув­ство­вать за­про­сы сво­ей ауди­то­рии. И, ко­неч­но, гра­мот­ный под­ход для раз­ви­тия бло­ге­ра в каж­дом кон­крет­ном слу­чае бу­дет раз­ным.