Сколько на самом деле стоит сумка Birkin: китайские фабрики разоблачают люксовые бренды

На про­шлой неде­ле ра­бот­ни­ки ки­тай­ских фаб­рик за­пу­сти­ли кам­па­нию #Chi­na­Ex­pos­es­Brands — #Ки­тай­Раз­об­ла­ча­ет­Брен­ды. Они ста­ли мас­со­во вы­кла­ды­вать в Tik­Tok ви­део о том, что 80% про­дук­ции люк­со­вых брен­дов с бир­ка­ми made in France или made in Italy на са­мом деле про­из­во­дит­ся в Ки­тае. И что при по­куп­ке на­пря­мую с фаб­ри­ки сто­ит все это в разы де­шев­ле, чем в бу­ти­ках. С чего на­ча­лась эта кам­па­ния и мож­но ли ве­рить ав­то­рам ви­део? Раз­би­ра­ем­ся.

Что слу­чи­лось

В ап­ре­ле 2025 года пре­зи­дент США До­нальд Трамп объ­явил о по­вы­ше­нии по­шлин на им­порт ки­тай­ских то­ва­ров до 145%. В от­вет Пе­кин уве­ли­чил тор­го­вые по­шли­ны на аме­ри­кан­ские то­ва­ры до 125% и со­кра­тил то­ва­ро­обо­рот с США на 80%. По про­гно­зам ана­ли­ти­ков, цены на ки­тай­ские то­ва­ры для аме­ри­кан­цев вы­рас­тут те­перь при­мер­но в 2,5 раза, а у Ки­тая бу­дет зна­чи­тель­но мень­ше воз­мож­но­стей тор­го­вать с США в та­ком же, как рань­ше, объ­е­ме.

В до­ку­мен­те «Пер­спек­ти­вы и ста­ти­сти­ка ми­ро­вой тор­гов­ли» Цен­тра меж­ду­на­род­ной тор­гов­ли ВТО в 2024 году Ки­тай фи­гу­ри­ру­ет как круп­ней­ший экс­пор­тер мира ($3,58 трлн), а США — круп­ней­ший им­пор­тер ($3,36 трлн), что го­во­рит об эко­но­ми­че­ской вза­и­мо­за­ви­си­мо­сти этих стран. Ана­ли­ти­ки счи­та­ют, что из-за кос­ми­че­ско­го уве­ли­че­ния по­шлин в США в первую оче­редь по­стра­да­ют ря­до­вые по­тре­би­те­ли, а в Ки­тае — тех­но­ло­ги­че­ский, ма­ши­но­стро­и­тель­ный и сель­ско­хо­зяй­ствен­ный сек­то­ры, ко­то­рые за­ви­сят от им­пор­та сои и ку­ку­ру­зы из США.

©

Below the Sky / Shutterstock / Fotodom

---

Экс­пер­ты уже на­зы­ва­ют и от­рас­ли, в ко­то­рых из-за этой меры мо­жет на­сту­пить кри­зис. NBC, на­при­мер, счи­та­ет по­шли­ны ка­та­стро­фой для вин­ной ин­ду­стрии США, а до­цент ка­фед­ры меж­ду­на­род­но­го биз­не­са РЭУ им. Пле­ха­но­ва Ана­ста­сия При­кла­до­ва не ис­клю­ча­ет кри­зис в аме­ри­кан­ской ин­ду­стрии ви­део­игр и дру­гих хоб­би: по ее сло­вам, 77% ви­део­игр, на­столь­ных и азарт­ных игр и дру­гих то­ва­ров для хоб­би США за­ку­па­ли у Ки­тая.

Ки­тай­ские фаб­ри­ки, осо­бен­но из сфе­ры лег­кой про­мыш­лен­но­сти, быст­ро сори­ен­ти­ро­ва­лись в си­ту­а­ции и на­ча­ли ис­кать но­вые пути вы­хо­да на за­пад­ные рын­ки, ми­нуя по­сред­ни­ков и вы­со­кие по­шли­ны, — в первую оче­редь че­рез пря­мые про­да­жи на соб­ствен­ных мар­кет­плей­сах.

При чем тут сум­ка Birkin

Сум­ка Birkin — флаг­ман­ский то­вар пре­ми­аль­но­го фран­цуз­ско­го брен­да Her­mès. Од­на­ко ее нель­зя про­сто взять и ку­пить в фир­мен­ном бу­ти­ке, даже если у вас есть день­ги. И нель­зя даже про­сто по­тро­гать. Эти сум­ки не вы­пус­ка­ют кон­вей­ер­но и не вы­став­ля­ют на при­лав­ки, это штуч­ный то­вар, ко­то­рый мож­но по­смот­реть в спе­ци­аль­ном, за­кры­том зале ма­га­зи­на. Но по­пасть туда — це­лый квест.

В том же Tik­Tok мож­но най­ти мас­су ро­ли­ков, в ко­то­рых де­вуш­ки рас­ска­зы­ва­ют, как они «до­би­ва­лись» сво­их Birkin: на­чи­на­ли с неболь­ших по­ку­пок в бу­ти­ках Her­mès, за­тем де­ла­ли ряд бо­лее круп­ных при­об­ре­те­ний, по­сте­пен­но пре­вра­ща­лись в по­сто­ян­ных кли­ен­ток брен­да, за­во­ди­ли при­я­тель­ские от­но­ше­ния с кон­суль­тан­та­ми, и толь­ко по­сле все­го это­го (на­при­мер, че­рез год) им пред­ла­га­ли… нет, не сум­ку. А ме­сто в ли­сте ожи­да­ния. И тео­ре­ти­че­скую воз­мож­ность за­вет­ной по­куп­ки. На­при­мер, еще че­рез пол­го­да. Или че­рез три года, если речь идет о бу­ти­ках с очень вы­со­кой про­хо­ди­мо­стью, ска­жем, в ОАЭ.

При этом цены на Birkin по­тря­са­ют ко­ли­че­ством ну­лей: они стар­ту­ют от $10 000 (то есть при­мер­но от 1 000 000 руб­лей) и до­хо­дят до по­лу­мил­ли­о­на дол­ла­ров. Даже б/​​у сум­ки сто­ят очень до­ро­го — в ре­сей­ле ЦУМа, на­при­мер, их цена до­сти­га­ет 29 150 000 руб­лей.

Так вот, в рам­ках ви­рус­ной кам­па­нии #Chi­na­Ex­pos­es­Brands пред­ста­ви­те­ли ки­тай­ских фаб­рик на­пря­мую об­ра­ти­лись к аме­ри­кан­ским и ев­ро­пей­ским по­тре­би­те­лям, обе­щая те же ред­кие и пре­ми­аль­ные то­ва­ры, но по их «ре­аль­ной» (не за­вы­шен­ной) цене.

На ви­део люди, ко­то­рые на­зы­ва­ют себя ра­бот­ни­ка­ми фаб­рик, утвер­жда­ют, что имен­но они про­из­во­дят сум­ки для брен­дов Dior, Chanel, Gucci, Lu­l­ule­mon и даже для Her­mès. Сум­ка Birkin — одна из глав­ных ге­ро­инь по­чти каж­до­го та­ко­го ро­ли­ка. По сло­вам их ав­то­ров, ре­аль­ная сто­и­мость та­кой сум­ки $1396 (око­ло 115 ты­сяч руб­лей).

В ро­ли­ках по­дроб­но по­ка­зы­ва­ет­ся, как, из ка­кой кожи и фур­ни­ту­ры, с при­ме­не­ни­ем ка­ких руч­ных тех­но­ло­гий от­ши­ва­ет­ся каж­дый эк­зем­пляр. Ав­то­ры ви­део под­чер­ки­ва­ют — брен­ды лишь при­кле­и­ва­ют на го­то­вое, про­из­ве­ден­ное в Ки­тае из­де­лие фир­мен­ный лей­бл, что поз­во­ля­ет им до­ба­вить бир­ку made in France, made in Italy и так да­лее. И цена то­ва­ра сра­зу взле­та­ет до небес.

В об­щем, ки­тай­ские ра­бо­чие бун­ту­ют: они при­зы­ва­ют не пе­ре­пла­чи­вать брен­дам за ло­го­ти­пы, а по­ку­пать тя­же­лый люкс на­пря­мую че­рез плат­фор­мы DHgate и Taobao. Во-пер­вых, без за­мо­ро­чек и ли­стов ожи­да­ния, во-вто­рых — в де­сят­ки (и даже в сот­ни) раз де­шев­ле.

©

Camera Rules / Shutterstock / Fotodom

---

Что го­во­рят сами брен­ды

Пред­ста­ви­те­ли люк­со­вых брен­дов Louis Vuit­ton и Lu­l­ule­mon, то­ва­ры ко­то­рых тоже ча­сто упо­ми­на­ют­ся в раз­об­ла­ча­ю­щих ро­ли­ках, уже за­яви­ли, что не про­из­во­дят свою про­дук­цию на фаб­ри­ках из ви­рус­ных ви­део, и опуб­ли­ко­ва­ли спис­ки офи­ци­аль­ных фаб­рик-парт­не­ров.

На сай­те и в соц­се­тях Her­mès пока ти­ши­на, но там мож­но най­ти ви­део с про­цес­сом про­из­вод­ства ле­ген­дар­ных Birkin — на них явно не огром­ная ки­тай­ская фаб­ри­ка, а прак­ти­че­ски краф­то­вая фран­цуз­ская ма­стер­ская. По­хо­жие ви­део есть и у дру­гих пре­ми­аль­ных брен­дов — Gucci, Dior и так да­лее. Это, впро­чем, ни о чем не го­во­рит — тео­ре­ти­че­ски та­кое ви­део мо­жет быть по­ста­нов­кой. Точ­но так же как по­ста­нов­кой мо­гут быть и ки­тай­ские ро­ли­ки с яко­бы «люк­со­вых» про­из­водств.

Так­же из­вест­но, что в этом году Her­mès со­об­щал об от­кры­тии но­вых ма­стер­ских во Фран­ции к 2026 году. И об ин­ве­сти­ро­ва­нии в обу­че­ние но­вых со­труд­ни­ков. Тео­ре­ти­че­ски это мо­жет озна­чать, что ком­па­ния де­ла­ет став­ку на вы­со­ко­ква­ли­фи­ци­ро­ван­ную ра­бо­чую силу, спо­соб­ную про­из­во­дить про­дук­цию вы­со­чай­ше­го ка­че­ства, что так­же сни­жа­ет за­ви­си­мость от бо­лее де­ше­вой, но ме­нее ква­ли­фи­ци­ро­ван­ной ра­бо­чей силы в Ки­тае.

Что ду­ма­ют экс­пер­ты

За­пад­ные ме­диа уже вы­пу­сти­ли ряд ма­те­ри­а­лов, в ко­то­рых рас­кри­ти­ко­ва­ли ки­тай­ские раз­об­ла­че­ния. Во-пер­вых, непо­нят­но, ка­кой имен­но то­вар со­би­ра­ют­ся ре­а­ли­зо­вы­вать ки­тай­цы: если это прав­да пар­тии, от­ши­тые спе­ци­аль­но для брен­дов, то про­да­вать их на мар­кет­плей­сах им по­про­сту ни­кто не раз­ре­шит. К тому же, если из­де­лие про­из­ве­де­но в Ки­тае, нель­зя про­сто на­шить на него фир­мен­ный фран­цуз­ский или ита­льян­ский ло­го­тип и на этом ос­но­ва­нии по­лу­чить бир­ку made in France или made in Italy.

Ру­ко­во­ди­тель прак­ти­ки Fash­ion and Lux­ury ад­во­кат­ско­го бюро Nordic Star Анна За­броц­кая в ком­мен­та­рии для «Ком­мер­сантъ» рас­ска­за­ла, что су­ще­ству­ют ми­ро­вые стан­дар­ты для опре­де­ле­ния ме­ста про­из­вод­ства то­ва­ра: «Для того что­бы ис­поль­зо­вать лей­бл made in France, made in Italy и так да­лее, по­ряд­ка 60% из­де­лия долж­но быть про­из­ве­де­но ло­каль­но. До­клей­ка ло­го­ти­па на сум­ку не со­став­ля­ет 40% ее про­из­вод­ства».

А вот экс­перт Busi­ness FM, ос­но­ва­тель Ин­сти­ту­та раз­ви­тия ин­ду­стрии моды Beinopen, ве­ду­щий экс­перт Ин­сти­ту­та раз­ви­тия кре­а­тив­ных ин­ду­стрий НИУ ВШЭ Алек­сей Ба­же­нов счи­та­ет, что доля ки­тай­ско­го про­из­вод­ства на рын­ке люк­со­вых то­ва­ров все же до­воль­но ве­ли­ка: «Ду­мать, что Ки­тай не хо­чет ра­бо­тать в це­поч­ке по­ста­вок, ду­маю, непра­виль­но. Ко­неч­но, лю­бая фаб­ри­ка хо­чет, что­бы у нее был на­деж­ный сбыт, — и очень мно­го ита­льян­ских тка­ней сей­час на са­мом деле про­из­во­дит­ся в Ки­тае. Ки­тай очень ак­тив­но за­шел на эту тер­ри­то­рию, это то, что я слы­шал от кол­лег по цеху: так де­шев­ле, а тех­но­ло­гии раз­ви­ты луч­ше».

Что бу­дет даль­ше

Упо­мя­ну­тые в раз­об­ла­чи­тель­ных ро­ли­ках пло­щад­ки DHgate и Taobao до недав­не­го вре­ме­ни были по­пу­ляр­ны толь­ко в кру­гах «дюп-куль­ту­ры» — дви­же­ния за по­иск недо­ро­гих ана­ло­гов ди­зай­нер­ских ве­щей. По­сле на­ча­ла ки­тай­ской кам­па­нии они за неде­лю во­шли в топ App Store США.

Для мно­гих ро­ли­ки с ки­тай­ских фаб­рик от­кры­ли по­тре­би­тель­скую Нар­нию. Если рань­ше ка­че­ствен­ные ре­пли­ки люк­со­вых брен­дов на ки­тай­ских мар­кет­плей­сах надо было вы­ис­ки­вать и по­ку­пать по ле­вым ссыл­кам (вы­став­лять брен­до­вые то­ва­ры про­дав­цам за­пре­ща­ли пло­щад­ки), то сей­час фаб­ри­ки пе­ре­ста­ли бо­ять­ся и тор­гу­ют «брен­да­ми» в от­кры­тую. За­клю­ча­ем сло­во «брен­ды» в ка­выч­ки, по­то­му что по­чти на­вер­ня­ка это все-таки не они, но, без со­мне­ния, их до­воль­но ка­че­ствен­ные ко­пии, сде­лан­ные, по­хо­же, по фир­мен­ным ле­ка­лам и из до­ро­гих ма­те­ри­а­лов. А если то­вар про­из­во­дит­ся вруч­ную и из на­ту­раль­но­го сы­рья, если это не гру­бая под­дел­ка, а из­де­лие фир­мен­но­го (ну или близ­ко­го к нему) ка­че­ства, то и прав­да — за­чем пла­тить боль­ше? Имен­но так рас­суж­да­ют по­тре­би­те­ли, ко­то­рые ра­нее не мог­ли поз­во­лить себе люк­со­вые то­ва­ры из-за их сто­и­мо­сти.

На Red­dit, на­при­мер, уже раз­го­ра­ют­ся спо­ры о том, вы­зы­ва­ют ли ки­тай­ские ма­те­ри­а­лы бо­лез­ни и ка­кие имен­но. А на Youtube ви­ру­сят­ся ро­ли­ки со срав­не­ни­ем су­мок из Ки­тая и брен­до­вых ори­ги­на­лов. «Если вы ку­пи­ли сум­ку Gucci на DHgate, это та же са­мая сум­ка, что в ма­га­зи­нах, толь­ко без эти­кет­ки. Вы про­сто пе­ре­пла­чи­ва­е­те за лей­бл», — го­во­рит бло­гер Jusnene в ви­део, ко­то­рое на­бра­ло бо­лее по­лу­то­ра мил­ли­о­нов про­смот­ров.

Тем вре­ме­нем пре­зи­дент Трамп, ка­жет­ся, го­тов к пе­ре­смот­ру сво­е­го за­яв­ле­ния о по­вы­ше­нии по­шлин до 145%. 23 ап­ре­ля он объ­явил, что они бу­дут су­ще­ствен­но сни­же­ны, и что он бу­дет снис­хо­ди­те­лен к Ки­таю.

Об­лож­ка: кол­лаж «Цеха». Фото: Zu­umy, Dilok Klaisa­t­a­porn / Shut­ter­stock / Fotodom