1. Практика

«Я не делю свою жизнь на „до“ и „после“». Как интернет-маркетолог и программист стала художником

История Татьяны Сухаревой

© Фото: Личный архив / Коллаж: Вика Шибаева

Обыч­но сло­во «pivot» при­ме­ня­ют по от­но­ше­нию к стар­та­пам — оно озна­ча­ет сме­ну биз­нес-мо­де­ли, про­дук­та или сфе­ры де­я­тель­но­сти. А мы на­зва­ли так но­вую руб­ри­ку с ис­то­ри­я­ми лю­дей, ко­то­рые пол­но­стью из­ме­ни­ли свою ка­рье­ру. Та­тья­на Су­ха­ре­ва по­чти де­сять лет про­ра­бо­та­ла в ин­тер­нет-мар­ке­тин­ге, прой­дя путь от про­грам­ми­ста до ру­ко­во­ди­те­ля от­де­ла, но в ито­ге по­ня­ла, что это не её при­зва­ние. Ста­биль­ной офис­ной ра­бо­те она пред­по­чла сфе­ру со­вре­мен­но­го ис­кус­ства. Та­тья­на рас­ска­зала «Цеху» о том, как ис­ка­ла свой путь и учи­лась до­ве­рять ин­ту­и­ции.







Про­грам­ми­ро­ва­ние как чел­лендж

Я с ран­не­го дет­ства лю­би­ла ри­со­вать. В шесть лет меня от­да­ли в изо­сту­дию, по­том еще че­ты­ре года я учи­лась в ху­до­же­ствен­ной шко­ле. Мой папа был по­этом, я тоже немно­го со­чи­ня­ла сти­хи. Мои род­ствен­ни­ки и дру­зья счи­та­ли, что я сто­про­цент­ный гу­ма­ни­та­рий. Но я не чув­ство­ва­ла чел­лен­джа в том, что­бы стать гу­ма­ни­та­ри­ем, и в один­на­дца­том клас­се за­хо­те­ла по­сту­пить в тех­ни­че­ский вуз. Я вос­хи­ща­лась од­но­класс­ни­ка­ми, ко­то­рые уме­ли ре­шать слож­ные за­да­чи, а у са­мой ма­те­ма­ти­ка была на че­ты­ре с ми­ну­сом.

Я на­ча­ла за­ни­мать­ся с ре­пе­ти­то­ром, и в ито­ге по­сту­пи­ла на спе­ци­аль­ность «При­клад­ная ин­фор­ма­ти­ка в эко­но­ми­ке» в смо­лен­ский фи­ли­ал Мос­ков­ско­го энер­ге­ти­че­ско­го ин­сти­ту­та. Мы изу­ча­ли про­грам­ми­ро­ва­ние, мар­ке­тинг, веб-раз­ра­бот­ку, ди­зайн в ре­кла­ме (Pho­to­Shop, Il­lus­tra­tor, Flash-ани­ма­цию). Со­зда­ние сай­тов и веб-ди­зайн ин­те­ре­со­ва­ли меня боль­ше все­го. Я осво­и­ла их са­мо­сто­я­тель­но по уро­кам в ин­тер­не­те, еще до того, как это на­ча­ли пре­по­да­вать в ин­сти­ту­те (это был 2003 год).

По­сле окон­ча­ния уче­бы я пе­ре­еха­ла в Моск­ву, ста­ла за­ни­мать­ся ин­тер­нет-про­ек­та­ми. Ре­ши­ла уси­лить зна­ния по PHP-про­грам­ми­ро­ва­нию, по­сту­пи­ла на со­от­вет­ству­ю­щие кур­сы в МАИ. По­том я несколь­ко лет ра­бо­та­ла в раз­ных агент­ствах, про­шла путь от «чи­сто­го» про­грам­ми­ста до dig­i­tal-про­дю­се­ра. Я при­хо­ди­ла до­мой по­сле офи­са и за­ни­ма­лась соб­ствен­ны­ми про­ек­та­ми. То­гда толь­ко по­явил­ся iPhone пер­во­го по­ко­ле­ния, мы вдво­ем с парт­не­ром со­зда­ли че­ты­ре игры для App­Store. Па­рал­лель­но я бра­ла на раз­ра­бот­ку сай­ты, со­зда­вая их с нуля — на­чи­ная от ди­зай­на и за­кан­чи­вая ко­дин­гом.

Все это мне нра­ви­лось и при­но­си­ло непло­хой до­ход. Но чем боль­ше я за­ни­ма­лась про­грам­ми­ро­ва­ни­ем (с 2007 по 2011 годы), тем боль­ше по­ни­ма­ла, что сама себя об­кра­ды­ваю. Я не зна­ла, куда даль­ше раз­ви­вать­ся в этой сфе­ре — раз­ве что изу­чить еще боль­ше биб­лио­тек?

Од­на­жды на меня вы­шел ре­кру­тер ту­ро­пе­ра­то­ра TUI и пред­ло­жил долж­ность веб-ана­ли­ти­ка. Я со­гла­си­лась: мне было ин­те­рес­но ана­ли­зи­ро­вать, что де­ла­ют по­се­ти­те­ли сай­та, про­во­дить на ос­но­ве этой ин­фор­ма­ции рас­сле­до­ва­ния и улуч­шать юза­би­ли­ти. Со вре­ме­нем в TUI я ста­ла ру­ко­во­ди­те­лем от­де­ла он­лайн-мар­ке­тин­га. Для меня это было ло­гич­ным ка­рьер­ным ро­стом. В об­щей слож­но­сти я про­ве­ла в TUI шесть лет. Но где-то на чет­вер­тый год на­ча­ла чув­ство­вать себя «не в сво­ей та­рел­ке». Мне нуж­на была твор­че­ская вол­на.

Нью-Йорк — Мум­баи: твор­че­ский по­ток

В 2014 году я по­еха­ла в Нью-Йорк учить­ся кре­а­тив­но­му мыш­ле­нию вме­сте со шко­лой «ИКРА». Мы жили в Уи­льямс­бур­ге — это округ Нью-Йор­ка, где ту­со­ва­лась вся твор­че­ская ин­тел­ли­ген­ция. За­ня­тия про­хо­ди­ли на Кент Аве­ню, в зда­нии быв­шей фаб­ри­ки. С кры­ши это­го зда­ния мож­но было на­блю­дать про­сто по­тря­са­ю­щие за­ка­ты! А ещё там про­хо­ди­ли кон­цер­ты раз­ных аль­тер­на­тив­ных групп. Один из му­зы­кан­тов, Рус­лан, как-то раз пред­ло­жил схо­дить на урок ри­со­ва­ния с на­ту­ры.

На за­ня­тии меня про­бил мощ­ный по­ток твор­че­ской энер­гии. Я ри­со­ва­ла об­на­жен­ную мо­дель, ис­пы­ты­ва­ла от это­го про­цес­са неве­ро­ят­ное сча­стье и недо­уме­ва­ла: по­че­му я от это­го ушла? Я же по­тра­ти­ла на обу­че­ние ри­со­ва­нию в об­щей слож­но­сти семь лет сво­ей жиз­ни.

Вер­нув­шись в Моск­ву, я про­дол­жи­ла за­ни­мать­ся сво­ей ос­нов­ной ра­бо­той. Хо­ди­ла на скет­чинг к Рус­ла­ну Гон­ча­ру, за­пи­са­лась на ос­нов­ной курс «ИКРЫ», мно­го но­во­го узна­ла про кре­а­тив­ные ме­то­ди­ки в ре­кла­ме. Меня все не от­пус­ка­ла тема с про­грам­ми­ро­ва­ни­ем, по­это­му, от­учив­шись в «ИКРЕ» на ос­нов­ном кур­се, я по­шла туда же на Dig­i­tal Pro­duc­tion. Мне всё хо­те­лось как-то сов­ме­стить свои ху­до­же­ствен­ные на­вы­ки с про­грам­ми­ро­ва­ни­ем. Но этот паз­зл еще дол­го не скла­ды­вал­ся.

Все на­ча­ло «срас­тать­ся» толь­ко в 2015-м. Я по­еха­ла на ви­пас­са­ну в Мум­баи, про­чи­щать мозг от кор­по­ра­тив­но­го бэк­гра­ун­да. На седь­мой день мне на­ко­нец уда­лось до­брать­ся до сути. Я ска­за­ла себе: «Таня, по­че­му ты учишь­ся ре­кла­ме? Иди учить­ся ис­кус­ству!»

По­треб­ность в пе­ре­ме­нах

Вер­нув­шись из Ин­дии, я по­шла учить­ся в Бри­тан­скую выс­шую шко­лу ди­зай­на на Pre Foun­da­tion Art and De­sign. Там я струк­ту­ри­ро­ва­ла все свои зна­ния, на­чи­ная от скет­чин­га и за­кан­чи­вая Pho­to­Shop. По­сколь­ку в TUI я была на ру­ко­во­дя­щей по­зи­ции, с день­га­ми то­гда все было хо­ро­шо. Но я очень уста­ла от сво­ей ос­нов­ной сфе­ры, ведь я про­ра­бо­та­ла с сай­та­ми в об­щей слож­но­сти де­сять лет, зна­ла про них все вдоль и по­пе­рек. Я со­бра­лась с ду­хом и ста­ла по­сте­пен­но ухо­дить с ра­бо­ты. Сна­ча­ла на ме­сяц пе­ре­шла на уда­лен­ку, уле­те­ла на ост­ров Пан­ган. Там я ре­ши­ла, что все-таки го­то­ва прыг­нуть в неиз­вест­ность, и уво­ли­лась окон­ча­тель­но. Пол­го­да пу­те­ше­ство­ва­ла по Азии, одна про­шла 15-днев­ный пе­ше­ход­ный трек в Непа­ле по Ги­ма­ла­ям.

Вер­нув­шись из дол­го­го ази­ат­ско­го пу­те­ше­ствия, я на­ко­нец по­ня­ла, что мне надо за­ни­мать­ся со­вре­мен­ным ис­кус­ством. Схо­ди­ла в Бри­тан­ку на ин­тен­сив, по­том ре­ши­лась на ба­ка­лаври­ат Foun­da­tion Art and De­sign по на­прав­ле­нию «Со­вре­мен­ное ис­кус­ство». Обу­че­ние было очень на­сы­щен­ным: full-time на ан­глий­ском язы­ке с ис­поль­зо­ва­ни­ем бри­тан­ских ме­то­дик пре­по­да­ва­ния.

В Бри­тан­ке было мно­го воз­мож­но­стей ра­бо­тать в ма­стер­ских. Мож­но было поль­зо­вать­ся фо­то­ла­бо­ра­то­ри­ей, 3D-прин­те­ром, ла­зер­ной рез­кой, осво­ить шел­ко­гра­фию, даже свар­ку. Это дало мне по­тря­са­ю­щий на­бор зна­ний по ра­бо­те с ма­те­ри­а­ла­ми и це­лое порт­фо­лио ра­бот. Я по­про­бо­ва­ла себя в пер­фо­ман­се, 3D-ин­стал­ля­ци­ях, ви­део-арте.

В ка­кой-то мо­мент у меня ста­ли за­кан­чи­вать­ся день­ги, и я пе­ре­ве­лась на рос­сий­ское от­де­ле­ние Бри­тан­ки, где за­ня­тия про­хо­ди­ли по ве­че­рам. Про­дол­жая учить­ся, я от­пра­ви­ла свое ре­зю­ме в ком­па­нию «Лу­на­парк», ко­то­рая за­ни­ма­ет­ся раз­ра­бот­кой ин­тер­ак­тив­ных ин­стал­ля­ций для фе­сти­ва­лей и раз­лич­ных ивен­тов. Мне от­ве­ти­ли, что пока у них нет сво­бод­ных ва­кан­сий.

С день­га­ми ста­но­ви­лось все хуже — при­хо­ди­лось опла­чи­вать и уче­бу, и арен­ду квар­ти­ры в цен­тре. Но я дала себе сло­во, что не вер­нусь в офис, а до­ждусь ра­бо­ты, ко­то­рая бу­дет на 100% моей, чего бы мне это ни сто­и­ло

Я учи­лась рас­слаб­лять­ся и бо­роть­ся со стра­ха­ми, каж­дое утро де­ла­ла ме­ди­та­цию-на­строй­ку.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

A post shared by Tatiana Suhareva (@tsuhareva) on


Ис­кус­ство в тео­рии и на прак­ти­ке

Че­рез пол­го­да меня взя­ли в «Лу­на­парк» кре­а­то­ром. Это была ра­бо­та меч­ты — я на­ко­нец не толь­ко при­ду­мы­ва­ла кон­цеп­ты, но и мог­ла ре­а­ли­зо­вать свои идеи. Мы с ко­ман­дой сде­ла­ли мно­го ин­те­рес­но­го: ин­стал­ля­цию для фе­сти­ва­ля Present Per­fect, класс­ные поп-ап про­ек­ты для круп­ных брен­дов, вы­иг­ра­ли кон­курс на уча­стие в све­то­вом шоу в Лат­вии. Но это все же было ком­мер­че­ское ис­кус­ство, вре­ме­ни на свои ра­бо­ты у меня по­чти не оста­ва­лось. А еще я по­чув­ство­ва­ла, что мне не хва­та­ет тео­ре­ти­че­ской базы.

Бла­го­да­ря порт­фо­лио, на­ра­бо­тан­но­му в Бри­тан­ке, в 2019 году я по­сту­пи­ла в Ин­сти­тут Со­вре­мен­но­го Ис­кус­ства Иоси­фа Бак­ш­тей­на. Там дают глу­бо­кие зна­ния о со­вре­мен­ной ху­до­же­ствен­ной куль­ту­ре, ее ис­то­ри­че­ских, фи­ло­соф­ских и тео­ре­ти­че­ских ас­пек­тах. Все это очень спо­соб­ство­ва­ло ге­не­ра­ции смыс­лов в моих ра­бо­тах. Прав­да, на пер­вом кур­се мне при­хо­ди­лось мно­го про­пус­кать, по­то­му что ра­бо­та кре­а­то­ром тре­бо­ва­ла 100% во­вле­чен­но­сти. На вто­ром кур­се я сно­ва вер­ну­лась к фри­лан­су по гра­фи­че­ско­му и веб-ди­зай­ну. К тому мо­мен­ту мое порт­фо­лио было уже до­воль­но вну­ши­тель­ным, кли­ен­ты на­ча­ли при­хо­дить сами со­бой. Сов­ме­щать уче­бу и ра­бо­ту ста­ло лег­че, я по­чув­ство­ва­ла се­рьез­ный про­гресс. Фри­ланс-про­ек­ты по гра­фи­че­ско­му ди­зай­ну се­го­дня не толь­ко при­но­сят мне до­ход, но и поз­во­ля­ют оста­вать­ся в кур­се того, что про­ис­хо­дит на рын­ке. По­сколь­ку я умею и ко­дить, и де­лать ди­зайн, то чаще все­го свои идеи ре­а­ли­зую сама, что су­ще­ствен­но эко­но­мит бюд­жет.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

A post shared by Tatiana Suhareva (@tsuhareva) on


Веч­ный уче­ник

Мои бли­жай­шие род­ствен­ни­ки не в вос­тор­ге от того, что я по­ме­ня­ла сфе­ру де­я­тель­но­сти на ме­нее ста­биль­ную. Для них мои за­ня­тия — что-то срод­ни раз­вле­че­ни­ям. Мне так и го­во­рят: «Сколь­ко уже мож­но учить­ся!» Да, у меня сей­час от­но­си­тель­но неболь­шой до­ход, но я чув­ствую себя внут­ренне бо­га­че. Мой круг об­ще­ния ор­га­ни­че­ски сме­нил­ся, хотя и оста­лось мно­го доб­рых свя­зей из «про­шлой жиз­ни». И я не со­би­ра­юсь оста­нав­ли­вать­ся учить­ся, это мой майнд­сет.

Я счи­таю, что ме­нять сфе­ру де­я­тель­но­сти — это нор­маль­но, осо­бен­но ко­гда вы чув­ству­е­те та­кую внут­рен­нюю по­треб­ность. Че­ло­век в прин­ци­пе ме­ня­ет­ся — если срав­нить, кем мы были в два­дцать лет и кто мы сей­час, есте­ствен­но, это уже две раз­ные лич­но­сти. Ра­бо­та долж­на от­ве­чать на­ше­му ак­ту­аль­но­му внут­рен­не­му со­сто­я­нию. Сме­на де­я­тель­но­сти бро­са­ет нам вы­зов, в моз­ге рож­да­ют­ся но­вые ней­рон­ные свя­зи. Но не сто­ит рез­ко сбе­гать с ра­бо­ты, осо­бен­но, если вас неко­му обес­пе­чи­вать (как было в моем слу­чае). Надо как-то сов­ме­щать свой гра­фик с ра­бо­той и уче­бой, и быть го­то­вым чем-то по­жерт­во­вать — ту­сов­ка­ми, соц­се­тя­ми, об­ще­ни­ем с дру­зья­ми. По­на­ча­лу бу­дет слож­но, но по­том воз­ме­стит­ся с ди­ви­ден­да­ми.

Сей­час я со­вре­мен­ный ху­дож­ник — это моя ос­нов­ная де­я­тель­ность, то, ради чего я живу. Но я бы не хо­те­ла де­лить свою жизнь на «до» и «по­сле». Все, что было «до» — это та­кой мно­го­лет­ний ри­серч, ко­то­рый я сей­час ис­поль­зую в сво­ей ху­до­же­ствен­ной де­я­тель­но­сти. Мои ра­бо­ты в со­вре­мен­ном ис­кус­стве кон­цеп­ту­аль­но по­свя­ще­ны вли­я­нию тех­но­ло­гий на че­ло­ве­ка. Бэк­гра­унд в про­грам­ми­ро­ва­нии и ин­тер­нет-мар­ке­тин­ге тоже мне по­мо­га­ет: я де­лаю ра­бо­ты на тему «Постин­тер­нет», про­грам­ми­рую их и вы­кла­ды­ваю. У меня были и офлайн-ра­бо­ты, ко­то­рые вы­став­ля­лись в мос­ков­ских га­ле­ре­ях («Фраг­мент», «Про­ун», ЦСИ «Вин­за­вод»). Сей­час я де­лаю два про­ек­та, кон­цеп­ту­аль­но ори­ен­ти­ро­ва­ных на вза­и­мо­от­но­ше­ния об­ще­ства, но­вых тех­но­ло­гий в dig­i­tal-мар­ке­тин­ге и пси­хо­ло­ги­че­ских при­е­мов в нем, а так­же на прак­ти­ки са­мо­по­зна­ния (при­вет мо­е­му ази­ат­ско­му опы­ту). По­след­нюю ра­бо­ту, как раз на тему тех­но­ло­гий, мож­но бу­дет уви­деть ле­том 2020 в «Га­ра­же» на Три­ен­на­ле со­вре­мен­но­го ис­кус­ства.