1. Поток

«Я выкинул свои старые вещи, чтобы купить подставку за 17 тысяч рублей»: за что критикуют онлайн-магазин Мари Кондо

Где бы вы ни жили — в Сохо или Джа­кар­те, в Москве или Но­во­си­бир­ске — со­ве­ты Мари Кон­до по убор­ке жи­ли­ща умест­ны в лю­бых усло­ви­ях и при лю­бом уровне до­стат­ка. Что мо­жет быть уни­вер­саль­нее ман­тры: «из­бавь­тесь от лиш­не­го, со­хра­ни­те толь­ко то, что до­став­ля­ет вам ра­дость»? Про­стой и эф­фек­тив­ный спо­соб сде­лать свою жизнь бо­лее ор­га­ни­зо­ван­ной пре­вра­тил Кон­до во все­мир­ную звез­ду. Все шло хо­ро­шо ров­но до того мо­мен­та, как она объ­яви­ла о за­пус­ке соб­ствен­но­го он­лайн-ма­га­зи­на. На про­шлой неде­ле соц­се­ти и СМИ на­ча­ли на­пол­нять­ся иро­нич­ны­ми и кри­ти­че­ски­ми ком­мен­та­ри­я­ми в сто­ро­ну вче­раш­ней гуру убор­ки. Раз­би­ра­ем­ся, что не так с ма­га­зи­ном Мари Кон­до.







Тех­ни­ка убор­ки, глав­ное от­ли­чие ко­то­рой — ор­га­ни­за­ция пред­ме­тов по ти­пам, а не по ком­на­там, была рас­ска­за­на Кон­до в кни­ге «Ма­ги­че­ская убор­ка. Япон­ское ис­кус­ство на­ве­де­ния по­ряд­ка дома и в жиз­ни» в 2014 году. До­воль­но быст­ро она при­об­ре­ла по­пу­ляр­ность и ста­ла ви­рус­ной. Вско­ре он­лайн-ки­но­те­атр Net­flix за­пу­стил ре­а­ли­ти-шоу с Кон­до, в рам­ках ко­то­ро­го де­вуш­ка по­мо­га­ла лю­дям «пре­об­ра­жать» жизнь, при­во­дя их дома в по­ря­док. Шоу за­кре­пи­ло успех кни­ги. В 2015 году жур­нал на­звал Мари Кон­до од­ной из 100 наи­бо­лее вли­я­тель­ных пер­сон в мире.

На про­шлой неде­ле в The Wall Street Jour­nal по­явил­ся ма­те­ри­ал о за­пус­ке он­лайн-ма­га­зи­на Кон­до.

Kon mari

В ка­та­ло­ге ма­га­зи­на есть ку­хон­ные при­над­леж­но­сти, под­свеч­ни­ки, та­поч­ки, под­но­сы, и, ко­неч­но, раз­лич­ные ко­роб­ки, кор­зи­ны, бан­ки и про­чие ем­ко­сти для хра­не­ния ве­щей. Все­го бо­лее 100 пред­ме­тов. При этом цены на мно­гие из то­ва­ров удив­ля­ют сво­ей недру­же­люб­но­стью — на­при­мер, за­ва­роч­ный чай­ник сто­ит 12 800 руб., а мед­ная под­став­ка для утва­ри — 17 600 руб. Са­мый де­ше­вый пред­мет на сай­те — это ке­ра­ми­че­ская под­став­ка для па­ло­чек, ко­то­рая обой­дет­ся в 512 руб. А са­мый за­га­доч­ный, по­жа­луй, — это ка­мер­тон вку­пе с ро­зо­вым кри­стал­лом за 4 800 руб. Как утвер­жда­ет Кон­до, зву­ко­вые виб­ра­ции от ин­стру­мен­та по­мо­га­ют на­стро­ить­ся на нуж­ный лад и очи­стить энер­гию — для это­го до­ста­точ­но стук­нуть ка­мер­то­ном по кри­стал­лу и на­пра­вить ин­стру­мент на ис­точ­ник бес­по­кой­ства — будь то тем­ный угол в ком­на­те или вы сами.

Kon mari

Ра­зу­ме­ет­ся, озна­ко­мив­шись с ас­сор­ти­мен­том он­лайн-ма­га­зи­на, мно­гие ста­ли упре­кать Кон­до в неспо­соб­но­сти сле­до­вать соб­ствен­ным же прин­ци­пам и в оправ­да­нии кон­сью­ме­риз­ма. На­уч­ный жур­на­лист Эми­ли Пон­те­кор­во в сво­ей за­мет­ке на Grist от­ме­ча­ет: но­вый биз­нес Кон­до остав­ля­ет нас с чув­ством, что все было зря — весь смысл убор­ки ока­зал­ся све­ден к за­мене ста­рых вы­бро­шен­ных без­де­лу­шек но­вы­ми.

Впро­чем, как на­по­ми­на­ет жур­на­лист­ка The New York Times Пе­не­ло­па Грин, Мари Кон­до все­гда была не толь­ко про из­бав­ле­ние от хла­ма, но и про осо­бое от­но­ше­ние к ве­щам: де­вуш­ка при­вер­же­на иде­ям ани­миз­ма (то есть оду­шев­ле­ния пред­ме­тов) и по­это­му для нее сло­ва о пред­ме­тах, ко­то­рые при­но­сят ра­дость — не пу­стой звук. Лю­би­мые вещи на­пол­ня­ют вас эмо­ци­я­ми и уси­ли­ва­ют чув­стви­тель­ность к миру, счи­та­ет гуру ор­га­ни­зо­ван­но­сти. Воз­вра­ща­ясь до­мой, Кон­до каж­дый день об­ра­ща­ет­ся с бла­го­дар­но­стью к ве­щам, ко­то­рые де­ла­ют ее жизнь про­ще и при­ят­нее: она го­во­рит спа­си­бо сво­им туф­лям и пла­тью, гла­дит рас­те­ния.

Тем не ме­нее, до­ста­точ­но ли та­ко­го оправ­да­ния для за­пус­ка по­лу­люк­со­вых пред­ме­тов быта? Как спра­вед­ли­во пи­шет Пон­те­кор­во, неко­то­рые из пред­ме­тов, на пер­вый взгляд, под­дер­жи­ва­ют кон­цеп­цию «ну­ле­вых от­хо­дов» (zero-waste), но если уж быть до кон­ца чест­ны­ми и по­сле­до­ва­тель­ны­ми, хлоп­ко­вые ват­ные дис­ки для мно­го­ра­зо­во­го поль­зо­ва­ния за 1 280 руб — это все­го лишь ку­со­чек хлоп­ко­вой тка­ни, так по­че­му бы про­сто не ис­поль­зо­вать вме­сто это­го ста­рую фут­бол­ку? В кон­це кон­цов, если вы не хо­ти­те на­кап­ли­вать лиш­не­го и умно­жать ко­ли­че­ство от­хо­дов, сто­ит, преж­де все­го, ис­поль­зо­вать по­втор­но уже име­ю­ще­е­ся, а не за­ме­щать ста­рое но­вым.