1. Практика

«Зачем мне три высших, если парикмахером могу зарабатывать больше?» Как редактор стала специалистом по кудрявым волосам

История Александры Шевелевой, которая сменила карьеру в медиа на работу парикмахером

Алек­сандра Ше­ве­ле­ва ра­бо­та­ла про­дю­се­ром и ре­дак­то­ром во мно­гих рос­сий­ских ме­диа, а по­том ре­ши­ла по­мо­гать лю­дям, ко­то­рые жи­вут в Рос­сии с куд­ря­вы­ми во­ло­са­ми. Сна­ча­ла она рас­ска­зы­ва­ла про уход и пра­виль­ную кос­ме­ти­ку в сво­ем те­ле­грам-ка­на­ле «Так и ходи», но че­рез неко­то­рое вре­мя ре­ши­ла, что это­го недо­ста­точ­но, и окон­чи­ла кур­сы па­рик­ма­хе­ров. Се­го­дня она — один из немно­гих в Рос­сии ма­сте­ров по куд­ря­вым во­ло­сам. Алек­сандра рас­ска­за­ла «Цеху», как ме­ня­ла про­фес­сию, по­че­му все­гда важ­но со­мне­вать­ся и учить­ся.







Из ре­дак­то­ра в бло­ге­ры для куд­ря­вых

Я про­шла до­воль­но ти­пич­ный путь мос­ков­ско­го гу­ма­ни­та­рия: по­ра­бо­тав в раз­ных СМИ — Won­derzine, Es­quire, The Ques­tion — я ушла в «Ян­декс.Так­си», где воз­глав­ля­ла от­дел ре­дак­то­ров. Па­рал­лель­но в 2017 году я на­ча­ла ве­сти те­ле­грам-ка­нал «Так и ходи» про уход за куд­ря­вы­ми во­ло­са­ми. Ока­за­лось, эта тема для рос­сий­ской ауди­то­рии была но­вая, на рус­ском об этом ни­кто не пи­сал. Я на­ча­ла рас­ска­зы­вать про са­мые ба­зо­вые вещи — ка­кой шам­пунь вы­брать, как пра­виль­но мыть го­ло­ву. Мне ка­за­лось, это всем из­вест­но, но в раз­го­во­рах с куд­ря­вы­ми по­дру­га­ми вы­яс­ни­лось, что это да­ле­ко не так. Сама я еще лет в 15 про­сто за­гуг­ли­ла curly hair, на­шла сайт nat­u­ral­ly­curly.com, и про­чи­та­ла прак­ти­че­ски все ма­те­ри­а­лы, ко­то­рые там были. По­том за­ка­за­ла их кни­гу Curl Rev­o­lu­tion и кни­гу Лор­р­эн Мэс­си Curly Girl — глав­но­го спе­ци­а­ли­ста по куд­рям, ав­то­ра зна­ме­ни­то­го «куд­ря­во­го ме­то­да». В об­щем, у меня уже было до­ста­точ­но пол­ное пред­став­ле­ние об ухо­де за сво­и­ми во­ло­са­ми, и я ре­ши­ла им по­де­лить­ся.

Ка­нал на­чал на­би­рать по­пу­ляр­ность, меня ста­ли узна­вать не толь­ко в го­стях у дру­зей, но и в мет­ро, и на ули­це. Де­нег ка­нал осо­бо не при­но­сил, это было про­сто хоб­би: мик­ро­ме­диа, ко­то­рое мы за­слу­жи­ли, — по­лез­ное, по­зи­тив­ное и без Пу­ти­на. Уво­лив­шись из Ян­дек­са, я ре­ши­ла, что если хочу по­мо­гать куд­ря­вым лю­дям в Рос­сии, то недо­ста­точ­но раз­би­рать­ся в кос­ме­ти­ке, нуж­но уметь стричь куд­ри. С па­рик­ма­хе­ра­ми, ко­то­рые спе­ци­а­ли­зи­ру­ют­ся на кудрях в Рос­сии, беда — их несколь­ко че­ло­век. Чаще все­го рос­сий­ские ма­сте­ра не по­ни­ма­ют, что куд­ря­вые во­ло­сы мо­гут ме­нять фор­му по­сле вы­сы­ха­ния, что фи­ли­ров­ка ка­те­го­ри­че­ски за­пре­ще­на — им ка­жет­ся, что без нее они не до­де­ла­ли свою ра­бо­ту.

Где учить­ся на па­рик­ма­хе­ра и за­чем ехать на кур­сы в Каир

Пер­вым де­лом я по­шла в обыч­ную мос­ков­скую па­рик­ма­хер­скую шко­лу. Там я по­па­ла в со­вер­шен­но непри­выч­ную для меня сре­ду, в ко­то­рой люди пы­та­ют­ся быст­ро овла­деть ка­ким-то ре­меслом, что­бы про­сто за­ра­бо­тать на ку­сок хле­ба. Учишь­ся пол­го­да, по­лу­ча­ешь ди­плом и всё — идешь ра­бо­тать. Пре­по­да­ва­те­ли в та­ких шко­лах при­во­дят дан­ные, ак­ту­аль­ные для 1988 года, — на­чи­ная от тех­ни­ки, за­кан­чи­вая стриж­ка­ми под Ми­рей Ма­тье. Тре­ни­ро­ва­лись мы сна­ча­ла на бол­ван­ках, по­том на на­сто­я­щих пен­си­о­не­рах. Мне был очень ва­жен этот опыт, что­бы прий­ти на обу­че­ние к класс­ным ма­сте­рам уже с ба­зо­вой под­го­тов­кой — знать, с ка­кой сто­ро­ны по­дой­ти к кли­ен­ту, уметь дер­жать нож­ни­цы.

Сле­ду­ю­щим ша­гом был курс Лор­р­эн Мэс­си в Ка­и­ре. Ме­сто вы­бра­ли неслу­чай­но — в Егип­те 4 года на­зад на­ча­лось «куд­ря­вое дви­же­ние». Там это на­сущ­ная про­бле­ма: по­чти все егип­тяне куд­ря­вые, но боль­шин­ство жен­щин каж­дую неде­лю вы­прям­ля­ет во­ло­сы, по­то­му что в куль­ту­ре рас­про­стра­нен сте­рео­тип, что кра­си­вые во­ло­сы — пря­мые и глад­кие. Ак­ти­вист­ка это­го дви­же­ния — Доа Га­виш, ко­то­рая ра­бо­та­ла в IT, а по­том ос­но­ва­ла кос­ме­ти­че­скую ком­па­нию The Hair Ad­dict. Они вы­пус­ка­ют спе­ци­а­ли­зи­ро­ван­ную кос­ме­ти­ку и при­во­зит про­фес­си­о­на­лов, ко­то­рые обу­ча­ют мест­ных па­рик­ма­хе­ров ра­бо­тать с куд­ря­вы­ми во­ло­са­ми. Ло­гич­но, что в ка­кой-то мо­мент они ре­ши­ли при­гла­сить Лор­рейн Мэс­си.

По­ехать учить­ся в De­vaC­url — са­мую зна­ме­ни­тую шко­лу для куд­ря­вых ма­сте­ров в США до­ста­точ­но слож­но и до­ро­го — $2 ты­ся­чи за одну сту­пень, $1 ты­ся­чу за вто­рую, плюс транс­порт­ные рас­хо­ды. В сум­ме око­ло $5 ты­сяч. По сути там учат пер­вым ша­гам куд­ря­во­го ма­сте­ра: на пер­вой сту­пе­ни — флаг­ман­ская стриж­ка De­va­Cut, на вто­рой — боб и окра­ши­ва­ние. Курс в Ка­и­ре сто­ил тоже око­ло $2,5 ты­сяч, не счи­тая транс­порт­ных рас­хо­дов, но в Еги­пет не нуж­но за­мо­ра­чи­вать­ся с ви­зой. Что­бы по­ехать в Каир на курс Мэс­си, я за­пу­сти­ла кра­уд­фандинг, со­бра­ла око­ло 130 ты­сяч руб­лей. Каж­до­му, кто по­жерт­во­вал боль­ше ты­ся­чи руб­лей на эту по­езд­ку, я обе­ща­ла ком­пен­си­ро­вать сум­му стриж­кой. Ко­гда я вер­ну­лась с уче­бы, у меня уже были кли­ен­ты, ко­то­рых я обе­ща­ла по­стричь.

До обу­че­ния на па­рик­ма­хер­ских кур­сах я ни­ко­гда в жиз­ни ни­ко­го не стриг­ла. Я немно­го изу­ча­ла гра­фи­ку в БВШД, и это дало мне неко­то­рое пред­став­ле­ние о ком­по­зи­ции, сим­мет­рии. Пер­вый раз стричь было страш­но: при­шла де­вуш­ка с очень слож­ной при­чес­кой — асим­мет­рич­ное каре. У меня пе­ред гла­за­ми по­яви­лась крас­ная бе­гу­щая стро­ка: «Что ты де­ла­ешь? Не тро­гай ее! Спрячь­ся!» В ито­ге пока го­ло­ва бо­я­лась, руки уже всё сде­ла­ли. Меня это каж­дый раз по­ра­жа­ет: сна­ча­ла ка­жет­ся, что все пло­хо, ни­че­го не по­лу­ча­ет­ся, а в ре­зуль­та­те — вполне до­стой­но. Тем не ме­нее, са­мо­уве­рен­ность в этом ре­мес­ле — са­мое страш­ное. Очень важ­но всё вре­мя со­мне­вать­ся, это обе­ре­га­ет от оши­бок.

5 по­лез­ных ре­сур­сов для па­рик­ма­хе­ров:

  • Nat­u­ral­ly­Curly.com — глав­ное ан­гло­языч­ное ме­диа, со­здан­ное куд­ря­вы­ми людь­ми для куд­ря­вых лю­дей. Плюс ма­га­зин все­го, что мо­жет по­на­до­бить­ся для куд­рей.
  • Curly Girl — Биб­лия бе­реж­но­го ухо­да за куд­ря­ми Лор­р­эн Мэс­си о том, как пе­ре­стать бо­роть­ся с при­ро­дой и на­чать ра­до­вать­ся сво­им куд­рям каж­дый день. Была пе­ре­ве­де­на на рус­ский язык, но быст­ро ста­ла ра­ри­те­том.
  • The Curl Rev­o­lu­tion — кни­га со­зда­те­лей сай­та Nat­u­ral­ly­Curly.com, в ко­то­рой они со­бра­ли глав­ные тех­ни­ки ухо­да и со­ве­ты, на­коп­лен­ные за 20 лет су­ще­ство­ва­ния сай­та.
  • Ви­део­курс «Так и ходи» — мой ви­део­курс, в ко­то­ром я в сжа­той фор­ме рас­ска­зы­ваю обо всех эта­пах ухо­да за куд­ря­ми, при­ни­мая во вни­ма­ние осо­бен­но­сти «сла­вян­ских» во­лос.
  • Free Sa­lon Ed­u­ca­tion — огром­ная бес­плат­ная биб­лио­те­ка обу­ча­ю­щих ви­део для па­рик­ма­хе­ров.

Тя­же­лый гра­фик па­рик­ма­хе­ров, нож­ни­цы за 50 ты­сяч руб­лей и важ­ность ин­ста­гра­ма

Ра­бо­та па­рик­ма­хе­ра — эмо­ци­о­наль­но за­трат­ное дело. Во-пер­вых, ты все вре­мя об­ща­ешь­ся с людь­ми, во-вто­рых, 12 ча­сов сто­ишь на но­гах. Не знаю, бы­ва­ют ли мол­ча­ли­вые па­рик­ма­хе­ры — тебе ведь нуж­но по­нять, что че­ло­век хо­чет, по­го­во­рить с ним и ино­гда в чем-то пе­ре­убе­дить. Есть и плю­сы: я быст­ро по­ня­ла, что эта ра­бо­та при­но­сит боль­ше, чем офис­ная, а вре­ме­ни ты тра­тишь мень­ше. В офи­се ты си­дишь с 9:00 до 19:00, а тут — с 10 до 21:00 и по­лу­ча­ешь за день в два раза боль­ше. Это меня очень по­ра­зи­ло: за­чем я по­лу­ча­ла три выс­ших об­ра­зо­ва­ния, если мог­ла сра­зу пой­ти в па­рик­ма­хе­ры и по­лу­чать в два раза боль­ше? Мне немно­го обид­но за гу­ма­ни­та­ри­ев. Я ду­ма­ла, мо­жет, у меня та­кая спе­ци­фи­ка: ниша и на­ли­чие сво­ей ауди­то­рии, бла­го­да­ря ка­на­лу. Но я го­во­ри­ла с дру­ги­ми ре­бя­та­ми — они по­лу­ча­ют боль­ше меня, и у них во­об­ще нет ни­ка­ко­го об­ра­зо­ва­ния, ни выс­ше­го, ни спе­ци­аль­но­го. Они про­сто сто­я­ли ря­дом с ма­сте­ром и по­том на­ча­ли ра­бо­тать сами.

Ко­гда я ре­ши­ла сме­нить про­фес­сию, мно­гие дру­зья мне очень за­ви­до­ва­ли, по­то­му что сами по­па­ли в кап­кан фи­нан­со­вой без­опас­но­сти, ко­гда ты зна­ешь, что тебе на кар­точ­ку ста­биль­но при­хо­дит опре­де­лен­ная сум­ма в кон­це ме­ся­ца. При этом ты по­ни­ма­ешь, что твоя ра­бо­та дав­но не при­но­сит тебе ни ра­до­сти, ни ощу­ще­ния, что ты де­ла­ешь что-то по­лез­ное. Фи­нан­со­вая без­опас­ность оста­нав­ли­ва­ет от по­ис­ка себя, экс­пе­ри­мен­тов, по­пы­ток вы­учить что-то но­вое.

Цен­ность ста­тус­но­сти ра­бо­ты быст­ро те­ря­ет­ся. Вот ты ра­бо­та­ешь в The Vil­lage, тебе ка­жет­ся, что это кру­то. Спу­стя три года ста­но­вит­ся уже не так здо­ро­во, ты пе­ре­хо­дишь в Es­quire — и ис­то­рия по­вто­ря­ет­ся. Воз­раст тоже вли­я­ет на твой под­ход: в 20 лет ты тя­нешь­ся за гром­ки­ми име­на­ми, в 30 тебя это уже не так во­оду­шев­ля­ет. Ко­гда я на­ча­ла ра­бо­тать па­рик­ма­хе­ром, я уже не осо­бо за­ви­се­ла от оце­нок окру­жа­ю­щих. Плюс, меня очень под­дер­жи­ва­ло мое куд­ря­вое со­об­ще­ство: за­пись на стриж­ку сра­зу была на ме­сяц впе­ред. Я по­на­ча­лу даже не справ­ля­лась с та­ким по­то­ком. Обыч­но па­рик­ма­хер ра­бо­та­ет по 10-12 ча­сов два дня че­рез два. Для меня это очень тя­же­ло и я при­ни­маю кли­ен­тов день че­рез день — по­лу­ча­ет­ся при­мер­но три дня в неде­лю.

Что нуж­но, что­бы на­чать ра­бо­тать па­рик­ма­хе­ром:

  • Нож­ни­цы. Обыч­ные хо­ро­шие нож­ни­цы сто­ят око­ло 3 ты­сяч руб­лей — та­ких до­ста­точ­но для на­ча­ла ра­бо­ты. Я сей­час взя­ла, на­при­мер, за 50 ты­сяч руб­лей — очень до­ро­го­го япон­ско­го брен­да. Эти нож­ни­цы мож­но не то­чить до кон­ца жиз­ни.

  • Фен с диф­фу­зо­ром. При­мер­но 3 ты­ся­чи руб­лей.

  • Кос­ме­ти­ка. В сред­нем на нее ухо­дит 15 ты­сяч руб­лей за два ме­ся­ца.

  • Ма­шин­ка. При­мер­но 7–10 ты­сяч руб­лей.

  • Окон­чить ба­зо­вые па­рик­ма­хер­ские кур­сы. Дли­тель­ность: пол­го­да. Сто­и­мость: 70–100 ты­сяч руб­лей.

Как пра­ви­ло, па­рик­ма­хе­ры ра­бо­та­ют в са­лоне. Моя ис­то­рия до­ста­точ­но уни­каль­на: бла­го­да­ря те­ле­грам-ка­на­лу и уз­кой спе­ци­а­ли­за­ции у меня уже была кли­ент­ская база на стар­те, по­это­му я мог­ла ра­бо­тать са­мо­сто­я­тель­но, а не в са­лоне. Сна­ча­ла я стриг­ла дру­зей дома, а по­том сня­ла крес­ло у зна­ко­мой в са­лоне. Во­об­ще, есть мно­го бью­ти-ко­вор­кин­гов, где мож­но арен­до­вать крес­ло от 1,5 до 3 ты­сяч руб­лей в день.

Сей­час на бью­ти-рын­ке все ма­сте­ра ста­но­вят­ся уз­ко­спе­ци­а­ли­зи­ро­ван­ны­ми. Если рань­ше про­сто от­кры­ва­ли са­лон кра­со­ты, где де­ла­ли пе­ди­кюр, ма­ни­кюр, стриж­ки, бро­ви, то сей­час это ра­бо­та­ет ина­че — за бро­вя­ми идут в броу-бар, за ма­ни­кю­ром — в нейл-бар, за рес­ни­ца­ми — к лэш­ма­сте­ру. Мне ка­жет­ся, это пра­виль­но: в каж­дой об­ла­сти есть свои тех­но­ло­гии, ко­то­рые по­сто­ян­но раз­ви­ва­ют­ся, усле­дить за все­ми тен­ден­ци­я­ми невоз­мож­но. Имен­но по­это­му па­рик­ма­хер-уни­вер­сал (ко­то­рый стри­жёт и де­тей, и жен­щин, и муж­чин) — уста­рев­шая ис­то­рия. Сей­час боль­ше до­ве­ря­ют ма­сте­рам с уз­кой спе­ци­а­ли­за­ци­ей.

Те­ле­грам-ка­нал и ин­ста­грам от­ни­ма­ют до­воль­но мно­го вре­ме­ни, это на­сто­я­щая ра­бо­та. Я беру ин­тер­вью для ка­на­ла, пишу ма­те­ри­а­лы, ищу ин­фор­ма­цию. Со­вре­мен­но­му бью­ти-ма­сте­ру не обой­тись без ин­ста­гра­ма. Мало быть па­рик­ма­хе­ром, нуж­но еще и хо­ро­шо фо­то­гра­фи­ро­вать, по­ни­мать в пи­а­ре и мар­ке­тин­ге, на­стра­и­вать тар­ге­тинг. Я хо­ди­ла на курс «Ин­ста­ло­гии», что­бы разо­брать­ся, как в этой со­ци­аль­ной сети все устро­е­но. Ин­ста­грам для меня — чуж­дая тер­ри­то­рия. Она мне не очень нра­вит­ся, но я по­ни­маю, что се­го­дня это са­мая жи­вая и про­да­ю­щая пло­щад­ка в Рос­сии. Там си­дят все — ас­се­ни­за­то­ры, учи­те­ля, кос­ме­то­ло­ги, га­зов­щи­ки, вра­чи, биз­не­сме­ны, экс­кур­со­во­ды. В то же вре­мя я знаю па­рик­ма­хе­ров, ко­то­рые во­об­ще не раз­ви­ва­ют со­ци­аль­ные сети, им это про­сто не нуж­но. Сколь­ко по­сто­ян­ных кли­ен­тов долж­но быть у ма­сте­ра, что­бы про­кор­мить­ся? 200-300 че­ло­век, ко­то­рые по­па­да­ют к ма­сте­ру че­рез са­ра­фан­ное ра­дио, а по­том при­хо­дят каж­дые 3-4 ме­ся­ца. И по­верь­те, за­пись у та­ких па­рик­ма­хе­ров на ме­сяц впе­ред.

По­че­му нам при­дет­ся учить­ся всю жизнь (даже если не очень хо­чет­ся)

Я не уве­ре­на, что непре­рыв­ное об­ра­зо­ва­ние — это то, чего мы все хо­те­ли. Ко­гда я про­во­ди­ла ма­стер-класс для па­рик­ма­хе­ров, было немно­го груст­но смот­реть на тоск­ли­вые лица жен­щин, ко­то­рые ду­ма­ли, что если они от­учи­лись в 20 лет, то те­перь от них все от­ста­нут. К со­жа­ле­нию, так боль­ше не бу­дет. Даже моя мама, глав­ный врач по­ли­кли­ни­ки, 66 лет, каж­дые несколь­ко лет про­хо­дит обу­че­ние но­вым стан­дар­там.

Все ма­сте­ра, ко­то­рые хо­тят раз­ви­вать­ся, все вре­мя ищут но­вые кур­сы, изу­ча­ют но­вые тех­ни­ки, хо­дят на ма­стер-клас­сы. Даже если ты за­ни­ма­ешь­ся од­ним и тем же, по­сто­ян­но в про­цес­се ра­бо­ты по­ни­ма­ешь, что в чем-то не хва­та­ет зна­ний. Чем боль­ше ра­бо­та­ешь, тем боль­ше во­про­сов. Мне ско­ро при­дет­ся ехать в Аме­ри­ку на уче­бу, по­то­му что он­лайн-кур­сы в па­рик­ма­хер­ском деле — это не то. Нуж­но всё вжи­вую смот­реть.

Мо­жет, я оста­нусь в этой про­фес­сии на 3-5 лет, а по­том уста­ну от лю­дей и уйду. Буду, на­при­мер, толь­ко обу­чать дру­гих ма­сте­ров. Мне все го­во­рят, что нуж­но от­кры­вать свой са­лон, но я не уве­ре­на, что биз­нес — это мое. Пока мне ин­те­рес­но стричь са­мой, это дает мно­го эмо­ций и поз­во­ля­ет по­лу­чить ра­дость от ви­ди­мой поль­зы и ре­зуль­та­та.

Че­ло­век при­хо­дит к тебе недо­воль­ный тем, что у него на го­ло­ве, а че­рез пару ча­сов уже улы­ба­ет­ся, бла­го­да­рит и хо­чет с то­бой сфо­то­гра­фи­ро­вать­ся. На ра­бо­те в ме­диа та­кой быст­рый фид­бек по­лу­чить труд­но. Бы­ва­ет, что ра­бо­та­ешь в меж­ду­на­род­ной но­вост­ной кор­по­ра­ции, ду­ма­ешь, что спа­са­ешь мир, а тебе толь­ко и пи­шут, что ты гряз­ная сви­нья или про­дал­ся госде­пу.