1. Практика

«Через блог ко мне пришел первый клиент». Как журналист и пиарщик стал портным и основал ателье

История Дмитрия Черникова

© Фото: Марина Аглиуллина / Коллаж: Вика Шибаева

Обыч­но сло­во «pivot» при­ме­ня­ют по от­но­ше­нию к стар­та­пам — оно озна­ча­ет сме­ну биз­нес-мо­де­ли, про­дук­та или сфе­ры де­я­тель­но­сти. А мы на­зва­ли так но­вую руб­ри­ку с ис­то­ри­я­ми лю­дей, ко­то­рые пол­но­стью из­ме­ни­ли свою ка­рье­ру. Дмит­рий Чер­ни­ков на­чал ка­рье­ру ки­но­жур­на­ли­ста еще под­рост­ком, за­тем пе­ре­шел в PR и мар­ке­тинг, где хо­ро­шо за­ра­ба­ты­вал, но так силь­но увлек­ся муж­ской мо­дой, что ре­шил на­учить­ся шить. Он рас­ска­зал «Цеху», как пол­то­ра года учил­ся на порт­но­го, ос­но­вал ате­лье и как лич­ный блог по­мог ему най­ти пер­вых кли­ен­тов.







Об­ра­зо­ва­ние и пер­вая ка­рье­ра

Во вре­мя уче­бы в шко­ле у меня не было осо­бых пред­став­ле­ний о том, что бу­дет даль­ше. Ро­ди­те­ли счи­та­ли, что ра­бо­та долж­на быть при­лич­ной и ре­спек­та­бель­ной, по­это­му мяг­ко про­дви­га­ли идею, что быть фи­нан­си­стом пер­спек­тив­но. Мой папа тоже фи­нан­сист, тут все про­сто. По инер­ции я сна­ча­ла по­шел на кур­сы в Фи­нан­со­вую ака­де­мию при Пра­ви­тель­стве РФ, по­том сдал эк­за­ме­ны на бюд­жет и по­сту­пил на ве­чер­ку. Все само по­лу­чи­лось.

Од­но­вре­мен­но с этим со стар­ших клас­сов я очень увлек­ся кино и к мо­мен­ту по­ступ­ле­ния в вуз уже под­ра­ба­ты­вал ки­но­жур­на­ли­стом. Сна­ча­ла зна­ко­мая ре­дак­тор при­гла­си­ла меня в рус­ско­языч­ную вер­сию бри­тан­ско­го жур­на­ла о кино To­tal Film. Там я сна­ча­ла за­ни­мал­ся пе­ре­во­да­ми, по­то­му что у меня был хо­ро­ший ан­глий­ский, по­том пи­сал об­зо­ры и но­во­сти. Это было до кри­зи­са 2008 года, вско­ре по­сле него жур­нал за­крыл­ся. По­сле To­tal Film я по­шел на ма­лень­кую, но гор­дую став­ку в жур­нал «Бюл­ле­тень ки­но­про­кат­чи­ка» — СМИ про ки­но­биз­нес. Там я про­ра­бо­тал со­лид­ные для под­рост­ка пол­то­ра года. Даль­ше меня при­гла­си­ли в ки­но­ком­па­нию Cen­tral Part­ner­ship, где я несколь­ко лет за­ни­мал­ся пи­а­ром и SMM — ра­бо­тал с их бло­гом в Live Jour­nal. По­сле это­го я несколь­ко лет про­ра­бо­тал в мар­ке­тин­ге из­да­тель­ства «Экс­мо». И кино, и кни­ги — это куль­тур­ная де­я­тель­ность, мне все­гда нра­ви­лось этим за­ни­мать­ся. В «Экс­мо» у меня были хо­ро­шие от­но­ше­ния с на­чаль­ством, но из-за внут­рен­них кон­флик­тов с са­мим со­бой я в ка­кой-то мо­мент пе­ре­го­рел и ушел по сво­ей воле. В тот же мо­мент я на­чал учить­ся шить.

Порт­нов­ское дело, блог и пер­вый кли­ент

Еще во вре­мя ра­бо­ты в из­да­тель­стве мне нра­ви­лось оде­вать­ся в клас­си­ку, но­сить вещи, ко­то­рые, мо­жет быть, смот­ре­лись не к ме­сту. Было ком­форт­но чуть-чуть вы­де­лять­ся на об­щем фоне, но не вы­гля­деть экс­тра­ва­гант­но. Я стал мно­го чи­тать про тео­рию ко­стю­ма и муж­ско­го сти­ля. Могу по­со­ве­то­вать две от­лич­ные кни­ги: «Джентль­мен. Пу­те­во­ди­тель по сти­лю и моде для муж­чин» Бер­н­хар­да Рет­це­ля и «Оде­вая муж­чи­ну» Ала­на Флас­се­ра.

Ко­гда у меня воз­ник кри­зис са­мо­опре­де­ле­ния на ра­бо­те в «Экс­мо», я по­нял, что пора пе­ре­ве­сти свои тео­ре­ти­че­ские зна­ния в прак­ти­ку. Я по­шел учить­ся шить на кур­сы в ма­стер­скую Юрия Вик­то­ро­ви­ча Фи­лип­по­ва, где пре­по­да­ют и жен­ский, и муж­ской по­шив. Учил­ся там 1,5 года. По сути я про­шел один курс два­жды, что­бы за­кре­пить зна­ния. На мой взгляд, это было очень пра­виль­но, по­то­му что к кон­цу вто­ро­го я уже хо­ро­шо ори­ен­ти­ро­вал­ся и мог де­лать все неза­ви­си­мо от ма­сте­ра.

Еще в 2010 году у меня по­яви­лось же­ла­ние сде­лать блог про стиль, но толь­ко спу­стя че­ты­ре года, ко­гда я уже на­чал шить, у меня сфор­ми­ро­ва­лась кон­цеп­ция. Из­на­чаль­но мой блог был про то, как я учусь шить, но пер­вые по­сты мне не по­нра­ви­лись, я скрыл их и ре­шил, что нуж­но пи­сать про тео­рию, свя­зан­ную со сти­лем и ко­стю­мом. То­гда как раз вы­шел фильм «Kings­man: Сек­рет­ная служ­ба», и это сыг­ра­ло мне на руку — я на­пи­сал в блог боль­шой раз­бор сти­ля в этом кино. Бла­го­да­ря это­му в по­ис­ко­ви­ках по за­про­су «Kings­man стиль одеж­ды» люди ча­сто на­хо­ди­ли мой блог, и так у меня по­яви­лась пер­вая вол­на чи­та­те­лей.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

A post shared by Dmitriy Chernikov (@dimbl4) on


По­сле кур­са я сшил себе несколь­ко ве­щей, и че­рез блог ко мне при­шел пер­вый кли­ент. Од­на­жды зна­ко­мый моей хо­ро­шей по­дру­ги уви­дел мой блог и на­пи­сал мне в духе: «Чу­вак, ты ша­ришь, а сшей-ка мне ко­стюм, раз ты шьешь». Меня это при­ят­но уди­ви­ло. Он был очень хо­ро­шим кли­ен­том — веж­ли­вым, без сверхъ­есте­ствен­ных за­про­сов. Ко­неч­но, у меня силь­но тряс­лись под­жил­ки. Се­го­дня я не могу вос­при­ни­мать это как се­рьез­ную ра­бо­ту, но для пер­во­го раза было хо­ро­шо, и за­каз­чи­ку по­нра­ви­лось. По­том ко мне ста­ли при­хо­дить дру­гие за­каз­чи­ки — зна­ко­мые или по ре­ко­мен­да­ции, и так я на­ра­ба­ты­вал опыт.

Бла­го­да­ря бло­гу я на­чал со­труд­ни­чать с жур­на­лом о муж­ском клас­си­че­ском сти­ле The Rake. Мне по­вез­ло по­ехать от­дох­нуть в Лон­дон, и там я сде­лал для жур­на­ла мно­го ин­тер­вью с порт­ны­ми на Сэ­вил-Роу — там шьют луч­шие и са­мые до­ро­гие ко­стю­мы в Бри­та­нии. Меня очень по­гру­зи­ло в этот мир. Че­рез два года я стал ре­дак­то­ром The Rake, ез­дил в ко­ман­ди­ров­ки, смот­рел, как ра­бо­та­ют ате­лье в Ита­лии и дру­гих стра­нах. Даже в лич­ных по­езд­ках за гра­ни­цу я ис­кал порт­ных, что­бы по­зна­ко­мить­ся и по­об­щать­ся.

Соб­ствен­ное ате­лье

Несколь­ко лет на­зад я по­зна­ко­мил­ся с Оле­гом Кон­стан­ти­но­ви­чем Мо­ро­зо­вым, пре­крас­ным мос­ков­ским ма­сте­ром, ко­то­ро­му сей­час 75 лет, и 50 из них он про­ра­бо­тал порт­ным-за­крой­щи­ком. У меня ни­ко­гда не было дру­зей та­ко­го по­чтен­но­го воз­рас­та, но мы пой­ма­ли вол­ну, по­то­му что мне очень ин­те­рес­но то, чем он за­ни­ма­ет­ся. Мы с ним пе­ри­о­ди­че­ски встре­ча­лись и раз­го­ва­ри­ва­ли, он де­лил­ся со мной опы­том. У нас воз­ник­ла идея, что мож­но было бы вме­сте ра­бо­тать: он как глав­ный за­крой­щик и на­став­ник, я — как со­би­ра­тель ко­ман­ды, как че­ло­век, от­ве­ча­ю­щий за про­из­вод­ство и ком­му­ни­ка­ции. Я стал ис­кать парт­не­ров и на­шел дво­их: од­ним ста­ла моя быв­шая од­но­курс­ни­ца, а вто­рым — тот са­мый пер­вый кли­ент.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

A post shared by Morozov & Chernikov (@morozovandchernikov) on


Мы от­кры­ли ате­лье «Mo­ro­zov & Chernikov» в про­шлом фев­ра­ле. Об­ра­зо­ва­ние в Фи­на­ка­де­мии по­мог­ло мне при со­зда­нии биз­не­са, ра­бо­те над биз­нес-пла­ном и дру­ги­ми до­ку­мен­та­ми. Сна­ча­ла я был силь­но неуве­рен, по­то­му что арен­да по­ме­ще­ния и его ре­монт — это зна­чи­тель­ные вло­же­ния, как фи­нан­со­вые, так и вре­мен­ные. Я не бо­ял­ся, что мы сра­зу ра­зо­рим­ся, по­то­му что у меня уже был пул до­ве­ря­ю­щих кли­ен­тов, ко­то­рым я шил ко­стю­мы и ко­то­рые обес­пе­чи­ли нас за­ка­за­ми на пер­вые пару ме­ся­цев. Кро­ме того, огром­ное ко­ли­че­ство лю­дей под­дер­жа­ли меня как ми­ни­мум по­ста­ми в соц­се­тях. На­ши­ми кли­ен­та­ми мо­гут быть и жен­щи­ны топ-ме­не­дже­ры, и муж­чи­ны-про­грам­ми­сты, но это точ­но люди, ко­то­рые не хо­тят быть как все, как бы ба­наль­но ни зву­ча­ло.