Что такое Substack — соцсеть для бегущих от алгоритмов, рекламы и давления

Sub­stack — со­здан­ная в 2017 году плат­фор­ма, где каж­дый мо­жет пуб­ли­ко­вать ста­тьи, ко­рот­кие по­сты, ви­део, за­пи­сы­вать под­ка­сты и от­прав­лять рас­сыл­ки. За по­след­ний год у нее по­яви­лись мил­ли­о­ны но­вых поль­зо­ва­те­лей, а оце­ноч­ная сто­и­мость ком­па­нии с 2021 года вы­рос­ла на 70% и со­став­ля­ет бо­лее мил­ли­ар­да дол­ла­ров. Рас­ска­зы­ва­ем, по­че­му Sub­stack ста­но­вит­ся по­пу­ляр­ной имен­но сей­час и за что ее лю­бят поль­зо­ва­те­ли.

Что та­кое Sub­stack и как она ра­бо­та­ет

Sub­stack за­пу­сти­ли в 2017 году как сер­вис по рас­сыл­ке пи­сем. С тех пор на плат­фор­ме по­яви­лись но­вые функ­ции, ко­то­рые сде­ла­ли ее по­хо­жей на соц­сеть. Хотя и имей­лы че­рез Sub­stack от­прав­лять по-преж­не­му мож­но.

Сей­час плат­фор­ма поз­во­ля­ет пуб­ли­ко­вать длин­ные ста­тьи и ко­рот­кие тре­ды, де­лить­ся аудио- и ви­део­кон­тен­том и об­щать­ся с под­пис­чи­ка­ми в чате. С ян­ва­ря 2025 года на Sub­stack мож­но за­пус­кать пря­мые ви­део­транс­ля­ции.

Весь функ­ци­о­нал до­сту­пен бес­плат­но. И поль­зо­ва­те­лям очень нра­вит­ся ав­то­ро­цен­трич­ный под­ход Sub­stack — плат­фор­ма за­ра­ба­ты­ва­ет толь­ко в том слу­чае, если за­ра­ба­ты­ва­ют со­зда­те­ли кон­тен­та.

Ав­то­ры мо­гут вклю­чить функ­цию плат­ных под­пи­сок и уста­но­вить та­ри­фы: бес­плат­ный, еже­ме­сяч­ный, еже­год­ный и Found­ing Mem­ber (со­учре­ди­тель). Та­ким об­ра­зом, чи­та­те­ли мо­гут вы­брать один из ва­ри­ан­тов и под­дер­жать ав­то­ров, если за­хо­тят. Ко­мис­сия плат­фор­мы со­став­ля­ет 10%. Опла­та про­во­дит­ся че­рез си­сте­му Stripe, ко­то­рая так­же взи­ма­ет ко­мис­сию 3%.

©

PJ McDonnell / Shutterstock / Fotodom

---

Для по­ощ­ре­ния плат­ных под­пис­чи­ков ав­то­ры дают им воз­мож­ность ком­мен­ти­ро­вать по­сты, участ­во­вать в об­суж­де­ни­ях в за­кры­тых ча­тах и пер­вы­ми узна­вать о раз­ных со­бы­ти­ях, на­при­мер о фан-встре­чах, пре­зен­та­ци­ях книг и т. д.

За кем люди идут в Sub­stack

С на­ча­ла 2025 года в США мно­гие ре­пор­те­ры и те­ле­ве­ду­щие уво­ли­лись или были уво­ле­ны из-за кри­ти­ки До­наль­да Трам­па и пра­ви­тель­ства. Де­сят­ки из­вест­ных жур­на­ли­стов, на­при­мер быв­ший кор­ре­спон­дент CNN Джим Ако­ста, те­ле­ве­ду­щая на MSNBC Джой Рид, те­перь ве­дут свои соб­ствен­ные шоу в соц­се­тях.

Мно­гие из них вы­би­ра­ют Sub­stack из-за про­сто­ты ис­поль­зо­ва­ния. К тому же плат­фор­ма очень во­вре­мя до­ба­ви­ла воз­мож­ность ве­де­ния бес­плат­ных пря­мых транс­ля­ций. На­при­мер, те­перь каж­дую неде­лю на Sub­stack Джим Ако­ста бе­рет ин­тер­вью у аме­ри­кан­ских по­ли­ти­ков и чи­нов­ни­ков в пря­мом эфи­ре. Их ауди­то­рия тоже на­ча­ла ска­чи­вать при­ло­же­ние, что­бы сле­дить за ними и их ра­бо­той. Это сде­ла­ло Sub­stack еще бо­лее по­пу­ляр­ной.

Ин­флю­ен­се­ры, со­зда­те­ли кон­тен­та в дру­гих соц­се­тях, ре­дак­то­ры раз­лич­ных из­да­ний тоже от­кры­ва­ют для себя Sub­stack как ме­сто, где мож­но пи­сать длин­ные ста­тьи и де­лить­ся с чи­та­те­ля­ми.

По­че­му бло­ге­ры, по­ли­ти­ки и жур­на­ли­сты вы­би­ра­ют Sub­stack

Без­опас­ность

Плат­фор­ма не ба­нит поль­зо­ва­те­лей за на­ру­ше­ние пра­вил или по дру­гим при­чи­нам. Весь кон­тент и база имей­лов при­над­ле­жат ав­то­рам. Что бы ни слу­чи­лось с Sub­stack в бу­ду­щем, лю­бой поль­зо­ва­тель мо­жет в лю­бой мо­мент вы­гру­зить от­ту­да весь свой кон­тент и пе­рей­ти в дру­гую соц­сеть.

От­сут­ствие ре­кла­мы

Пока еще в Sub­stack нет раз­дра­жа­ю­щей ре­кла­мы. Чи­та­те­ли боль­ше до­ве­ря­ют ре­ко­мен­да­ци­ям ав­то­ров, а со­зда­те­ли кон­тен­та чаще вы­ска­зы­ва­ют свое соб­ствен­ное мне­ние.

С са­мо­го ос­но­ва­ния CEO ком­па­нии Хэмиш Мак­кен­зи кри­ти­ко­вал соц­се­ти и ре­клам­ную мо­дель их мо­не­ти­за­ции. Од­на­ко, воз­мож­но, ско­ро это из­ме­нит­ся. В июле The New York Times со­об­ща­ла, что ком­па­ния при­влек­ла $100 млн ин­ве­сти­ций для вы­хо­да на ре­клам­ный ры­нок. При этом от­ме­ча­ет­ся, что Sub­stack не со­би­ра­ет­ся «ко­пи­ро­вать ста­рые мо­де­ли ре­кла­мы, ко­то­рые раз­ру­ши­ли соц­се­ти».

«Сеть рас­тет. Мы на­хо­дим­ся на но­вом эта­пе, ко­гда люди мо­гут прий­ти в Sub­stack и не толь­ко пуб­ли­ко­вать ма­те­ри­а­лы, но и на­хо­дить но­вую ауди­то­рию и но­вые воз­мож­но­сти», — за­явил Хэмиш Мак­кен­зи.

©

Substack

---

От­сут­ствие ал­го­рит­мов

В Sub­stack нет ал­го­рит­мов, ко­то­рые про­дви­га­ют трен­ды и под­ки­ды­ва­ют поль­зо­ва­те­лям кон­тент, по­хо­жий на тот, ко­то­рый они смот­ре­ли ра­нее, как, на­при­мер, в Tik­Tok и YouTube. По­это­му тра­фик в Sub­stack ор­га­ни­че­ский.

На плат­фор­ме есть свои си­сте­мы ре­ко­мен­да­ций, где де­лят­ся кон­тен­том ав­то­ров. Так­же поль­зо­ва­те­ли с по­мо­щью спе­ци­аль­ной функ­ции мо­гут ре­ко­мен­до­вать дру­гих со­зда­те­лей кон­тен­та сво­им под­пис­чи­кам.

Уста­лость от ко­рот­ких ви­део и тре­дов

Люди про­сто уста­ли от бес­ко­неч­но­го скрол­лин­га ко­рот­ких ро­ли­ков в Tik­Tok и YouTube. Что­бы вы­де­лить­ся сре­ди непре­кра­ща­ю­ще­го­ся по­то­ка кон­тен­та, кре­а­то­рам нуж­но каж­дый раз при­ду­мы­вать что-то но­вое.

«Sub­stack поз­во­ля­ет им ди­вер­си­фи­ци­ро­вать свой до­ход и пред­ла­га­е­мый кон­тент, а так­же вы­стра­и­вать от­но­ше­ния со сво­ей ауди­то­ри­ей че­рез мне­ния и точ­ку зре­ния, а не ви­зу­ал», — рас­ска­за­ла Vogue Busi­ness спе­ци­а­лист по кре­а­ти­ву и циф­ро­вой куль­ту­ре в агент­стве The Digi Fairy Саша Миллс.

До­ступ­ность на раз­ных устрой­ствах

У сер­ви­са есть как де­ск­топ­ная вер­сия, так и при­ло­же­ния на iOS и An­droid. Пи­сать ста­тьи и от­сле­жи­вать тра­фик удоб­нее с ком­пью­те­ра, а де­лать всё осталь­ное (чи­тать по­сты, об­щать­ся в ча­тах, ве­сти пря­мые эфи­ры и за­пи­сы­вать под­ка­сты) мож­но и с мо­биль­ных устройств.

Об­лож­ка: кол­лаж «Цеха». Фото: © Azul­blue, MR.DEEN / Shut­ter­stock / Fotodom