«Надеемся, что благодаря краудфандингу мы продолжим развивать активизм». Как «Культраб» выживает в карантин

Пан­де­мия ко­ро­на­ви­ру­са по­ста­ви­ла мно­гие сфе­ры биз­не­са в труд­ное по­ло­же­ние. По­след­ние два года мос­ков­ский бренд одеж­ды «Культраб» по­мо­гал неза­ви­си­мым и неком­мер­че­ским про­ек­там — «Ме­ди­азоне», Фон­ду Ан­дрея Рыль­ко­ва, под­дер­жи­вал фи­гу­ран­тов «мос­ков­ско­го дела» и дела «Сети», со­зда­вал про­ек­ты про квир-со­об­ще­ство. Сей­час «Культраб» за­пу­стил кра­уд­фандинг, что­бы не за­крыть­ся и про­дол­жить су­ще­ство­вать. Со­ос­но­ва­тель брен­да Егор Ере­ме­ев рас­ска­за­л «Цеху» о том, как пан­де­мия ска­за­лась на ра­бо­те про­ек­та и как со­об­ще­ство еди­но­мыш­лен­ни­ков по­мо­га­ет ему оста­вать­ся на пла­ву.

От­ме­на пла­нов и по­те­ря до­хо­дов

Этой вес­ной мы хо­те­ли от­крыть ма­га­зин и вы­пу­стить но­вую кол­лек­цию одеж­ды, а в рам­ках спец­про­ек­та на­чать съем­ки филь­ма «Де­лаю что хочу» о ху­дож­ни­ках, му­зы­кан­тах, ак­ти­ви­стах, об­ще­ствен­ных де­я­те­лях и их иде­ях — неза­ви­си­мых про­ек­тах, ко­то­рые они со­зда­ют. О тех, кто вы­ска­зы­ва­ет­ся че­рез куль­ту­ру и фор­ми­ру­ют но­вое об­ще­ство.

От ма­га­зи­на от­ка­за­лись сра­зу по­сле рез­ко­го ро­ста дол­ла­ра, бук­валь­но за день до под­пи­са­ния до­го­во­ра арен­ды. Раз­ра­бот­ку кол­лек­ции ста­ра­ем­ся про­дол­жать, но при­шлось от­ло­жить ее вы­пуск — для брен­да это по­те­ря по­чти все­го за­ра­бот­ка за се­зон. В рам­ках пре­зен­та­ции филь­ма еще в ян­ва­ре мы ре­ши­ли сде­лать кол­ла­бо­ра­цию с кур­сом Photo in me­dia Шко­лы Род­чен­ко. Сту­ден­ты долж­ны были про­ве­сти 27 съе­мок ге­ро­ев, но успе­ли толь­ко 12. Неде­лю на­зад мы вы­пу­сти­ли этот про­ект, пол­но­стью пе­ре­фор­ма­ти­ро­вав под он­лайн. Каж­дый чет­верг на сай­те про­ек­та и в на­шем ин­ста­гра­ме бу­дет по­яв­лять­ся но­вая съем­ка од­но­го из ге­ро­ев. В те­че­ние неде­ли мы бу­дет рас­ска­зы­вать о ге­рое и про­ек­те или идее, ко­то­рую он раз­ви­ва­ет, а по втор­ни­кам — вы­хо­дить с ним в пря­мой эфир в ин­ста­гра­ме.

Что мы де­ла­ем, что­бы вы­жить

Пер­вым де­лом мы ста­ли ин­фор­ми­ро­вать наше ком­мью­ни­ти об эпи­де­мии, рас­ска­зы­вать о рис­ках и сце­на­ри­ях раз­ви­тия пан­де­мии, о том, как мож­но себя обез­опа­сить. Для нас это было важ­но, так как мы ви­де­ли, что офи­ци­аль­ные СМИ мол­чат. За­тем мы вве­ли бес­плат­ную ку­рьер­скую до­став­ку по Рос­сии, что­бы не под­вер­гать на­ших по­ку­па­те­лей рис­ку за­ра­зить­ся.

Сле­ду­ю­щим ша­гом был за­пуск кра­уд­фандин­га. Мы сде­ла­ли это, что­бы про­дер­жать­ся во вре­мя ка­ран­ти­на — всем, кто под­пи­сал­ся на ре­гу­ляр­ные по­жерт­во­ва­ния, мы пред­ла­га­ем спе­ци­аль­ные цены на все ак­ту­аль­ные и бу­ду­щие кол­лек­ции. Для них наши вещи сто­ят на 20% де­шев­ле, а вещи парт­не­ров — на 10%, на неко­то­рые вещи, вы­пу­щен­ные спе­ци­аль­но для ре­гу­ляр­ных до­но­ров, цена рав­ня­ет­ся се­бе­сто­и­мо­сти.

Мы на­зы­ва­ем это эко­но­ми­кой под­держ­ки: со­об­ще­ство, для ко­то­ро­го важ­но то, что де­ла­ет бренд, вкла­ды­ва­ет неболь­шую сум­му, а по­лу­ча­ет спе­ци­аль­ные цены. Всех, кто под­дер­жи­ва­ет нас на ре­гу­ляр­ной ос­но­ве, мы при­гла­ша­ем в чат ком­мью­ни­ти, где мож­но де­лить­ся иде­я­ми и пе­ре­жи­вать ка­ран­тин вме­сте.

Умень­ше­ние стра­хо­вых взно­сов тоже ни­как на нас не по­вли­я­ет, по­то­му что они и так вы­чи­та­лись из на­ло­га — по­лу­ча­ет­ся, что пла­тишь все те же 6%.

Го­су­дар­ство сроч­но долж­но вве­сти ЧС, а за­тем ком­пен­си­ро­вать биз­не­су убы­ток от про­стоя: вы­пла­тить ми­ни­маль­ные зар­пла­ты лю­дям ра­бо­та­ю­щим в ма­лом биз­не­се, вве­сти от­сроч­ку на один год по упла­те на­ло­гов для всех ком­па­ний в сек­то­ре ма­лый-сред­ний биз­нес, предо­ста­вить бес­про­цент­ные кре­ди­ты. Но это­го недо­ста­точ­но.

Что­бы под­дер­жать спрос, го­су­дар­ство долж­но сде­лать пря­мые вы­пла­ты на­се­ле­нию. За­щи­та эко­но­ми­ки и бла­го­со­сто­я­ния лю­дей — одна из ос­нов­ных за­дач го­су­дар­ства, по­это­му мы счи­та­ем, что оно обя­за­но взять на себя эти рас­хо­ды.

Мы очень на­де­ем­ся, что бла­го­да­ря кра­уд­фандин­гу и под­держ­ке со­об­ще­ства, мы смо­жем со­хра­нить «Культраб», про­дол­жим де­лать одеж­ду, ра­бо­тать над спец­про­ек­та­ми и раз­ви­вать ак­ти­визм в Рос­сии.